A Prada diéta jövője

Éretté teszi-e az ipar felügyelete a megközelítését, és talál-e egy működő üzleti modellt - vagy lángba borul?

NEW YORK, Egyesült Államok - A Diet Prada vitathatatlanul a divat legizgalmasabb új média márkája. A Tony Liu és Lindsey Schuyler által vezetett Instagram-fiók 2014-es indulása óta 1,5 millió követőt gyűjtött össze, közülük 300 000-t ez év április 1-je óta. A Diet Prada rendszeresen híreket is közöl. A közelmúltban a beszámoló bizonyítékokat tett közzé arról, hogy Marcus Hyde, Kim Kardashian fotós megpróbálta Sunnya Nash modellt meztelen képek küldésére kényszeríteni, további szexuális garázdaságra hivatkozva. A történet vírusivá vált, és a Facebookot bezárta Hyde fiókját.

A Diet Pradának több szempontja van; küldetése van. A hírcsatorna először felhívta a figyelmet a dizájnos másolók felhívására, de azóta kibővítette hatókörét, és a divatipar őrzője lett. Az elmúlt évben a Diet Prada kiemelte a rasszizmus (Stefano Gabbana Kínával szembeni megvető megjegyzései) és a szexuális magatartás (Timur Emek török fotós) bizonyítékait, valamint a fiatal címkéket másoló vállalatokat (Victoria's Secret és Fleur du Mal). Olyan, amilyen sok divatüzlet nem: függőséget okozó, sürgős, folyékonyan internetezhető, ráhangolódik a szociálpolitikai kedvelőkre, és nem fél attól, hogy igazságot mondjon a hatalomra, és feladatot vállaljon a létesítményről.

A Diet Prada-nak sikerült egy aktív „fogyókúrázók” közösségét is felépíteni, akik éhesek (szójátékot nem szántak) a divathírek felvétele miatt, és tippeket küldött a Diet Prada-nak, ahogyan a médiaiparban és annak környékén az emberek korai dicsőségükben megbuktatták a Gawker-t. napok.

A Diet Prada azért küzdött, hogy robusztus üzleti modellt találjon. Az alapítók nem voltak hajlandók kommentálni ezt a történetet, de márciusban elmondták a New York Times-nak, hogy kevesebb pénzt keresnek ezzel, mint előző munkahelyükön, bár a Diet Pradán dolgoznak „éjjel-nappal”.

Kísérleteztek márkás tartalommal, amely sok divatmédia-társaság által kedvelt pénzkereseti mód. De ez a megközelítés alapvetően ellentmond a Diet Prada tartalmi küldetésének. A beszámoló már kritikát váltott ki bizonyos márkák gyerekkesztyűvel való kezeléséről - nevezetesen a Prada és a Gucci termékeiről, amelyeket a szélesebb internet rontott a blackface-re emlékeztető termékekre, de megúszta a haragot, amelyet a Diet Prada olyan márkákra irányított, mint a Dolce & Gabbana. A márka partnerségek sora bizonyosan kihívást jelentene a Diet Prada függetlenségére és tovább erősítené azt a felfogást, hogy a fiók nem olyan, mint korábban. A hírcsatornában a Matches Fashion utolsó „fizetett partnerségi” bejegyzése február 2-án emelkedett fel, és nem volt megfelelő a felhívások és más divathírek közepette. Valójában néhány hozzászóló súrolta a hirdetést.

Ez azt jelenti, hogy a Diet Prada és a hívei közötti szokatlanul barátságos kapcsolat azt jelenti, hogy sokkal valószínűbb, hogy nyerő márka kiterjesztéseket hoz létre, mint sok más média tulajdonság, amelyek olyan algoritmusokra támaszkodnak, amelyek kattintásokat teremthetnek egy óráról a másikra. A Diet Prada hívei valójában hallani akarnak a Diet Pradáról, ezért az alapítók képesek árukat eladni egy online áruházon keresztül. Bár nem világos, hogy mennyit keresnek ebből, könnyen elképzelhető, hogy a követők Diet Prada pulóvert viselnek vagy Diet Prada bögréből isznak (és erről bizonyítékot tesznek közzé az Instagramnak). Hány divatmédia márka váltja ki ezt a fajta közönséghűséget?

Az áru azonban nem biztos, hogy elég. Mint sok divatmédia márkához, a Diet Pradához valószínűleg több bevételi forrásra lesz szükség a boldoguláshoz. Vannak más lehetőségek is. A Diet Prada Con például könnyen vonzhatja a jegyek ezreit, de a divatüzemek előadóinak vonzása egyértelműen bonyolult lenne. A Diet Prada podcast is valószínűleg az iparági reklámdollárokra és tehetségekre támaszkodna (bár sokan, köztük én is, természetesen hallgatnák az alapítókat, akik bennfentes vendégek nélkül boncolgatnák a hét legnagyobb divathíreit.)

Az biztos, hogy a Diet Prada nyer, mert olyan dolgokat fed le, amelyeket a divatmagazinok nem mondanak el nekünk. És ha a rajongók úgy érzik, hogy nem bízhatnak a Diet Pradában a szűretlen hírek eljuttatásában, akkor elveszítheti erejét a híradások és a Diet Prada bögrék értékesítése terén egyaránt. Ezután is lelkes szemléletmód, amely néha éretlennek érezheti magát, ha nem is veszélyes - a „digitális bíró, esküdtszék és hóhér” szavak jutnak eszembe - nagy kockázatokat jelenthet a márka számára, amelyek túlmutatnak a reklámügyletek elhagyásán és a tehetségekhez való hozzáférésen. Ha a Diet Prada rágalmazó jelentést tesz közzé, vagy egyszerűen felborítja a rossz embert, akárcsak Gawker Peter Thielnél, akkor költséges perben és az azt követő tűzértékesítésben találhatja magát.

Alternatív megoldásként a Diet Prada kifejlesztheti szerkesztőségi megközelítését, újságírói normákat fogadhat el, például lehetőséget ad az alanyoknak véleményezésre, szigorúbb tényellenőrző tippeket és megerősítő vádakat. Természetesen nem könnyű vagy olcsó profi újságírókból álló csapatot működtetni, és ilyen munkát végezni, de ez a Diet Pradának nagyobb élettartamot adhat, és a kezdő média márkát megnyithatja a hagyományos bevételi forrásoknak, például a reklámozásnak vagy az előfizetésnek.

A rajongók ellenállhatnak az irányváltásnak. Ezután ismét örömmel fogadhatják a megközelítést, és támogatják a Diet Prada következő fejezetét. Ha a Diet Prada fontos történeteket mesél el, akkor képzelje el, mit tehetne a bérszámfejtésben részt vevő Dieters csapatával.