Az idők jelei a ruhától a tévéig, az évtizedet meghatározó trendek - The Calvert Journal

Mennyire lehet visszatekinteni és értelmezni a történelmet? 2010-ben Leonid Parfenov, az elismert orosz újságíró és TV-műsoríró az orosz 90-es éveket írta könyvében Nemrég: Korunk. 1991-2000 (Namedni: Nasha Era. 1991-2000), az évtizedet előidéző turbulens politikai és kulturális műtárgyak enciklopédikus összeállítása. Néhány kiemelést itt a szerző szíves engedélyével reprodukálunk.

A kapitalizmus és a szabad kereskedelem a kioszkban született - egy három-négy méteres kereskedési helyszínen, ahol az oroszok termékeket vásárolhattak, általában sorokban. Egy tipikus kioszkban hat-nyolcféle sört árusítanak (a vodkához és a cigarettához hasonló), valamint öngyújtókat, tollakat, biztonsági borotvákat, AA elemeket, konyakot (Camus és Napoleon), óvszereket, tamponokat, gyümölcsleveket, Amarettót, német kolbászokat. és olasz spagetti, csokoládé, rágógumi és vákuumcsomagolt sütemények.

Csokoládé

Az orosz fogyasztói piac egyik első változása az édességekkel kezdődött. 1993-ban az országot a csokoládé triumvirátusai hódították meg - a Mars, a Snickers és a Bounty. Ez a három márka elfoglalta a TV minden kioszkját és hirdetési helyét. Az egész ország élvezte Bounty „mennyei örömét” és Snickers „vastag vastag csokoládé rétegét”.

Új oroszok

Az „új oroszok” kifejezés hasonló az „új pénzhez”, és az orosz vadonatúj kapitalizmus haszonélvezőire utal. Málnavörös kabát, férfi pénztárca (karóra) és vaskos lánc, arany kereszttel az „újoroszság” néhány jellemzője. Legalább birtokolták: legalább 200 négyzetméter alapterületű, nyugati stílusban felújított lakást; vörös téglából épült dacha, legalább két emelet magas, legalább fél hektár földterületen; an inomarka (külföldi autó) - ideális esetben egy Mercedes 600. Egy tipikus új orosz Versace-t viselt, külföldön töltötte nyaralását, egyszerre több ezer dollárt költött és állandóan őrök vették körül.

1993-ban az első súlycsökkentő termék megérkezett Oroszországba. Nyugaton a Herbalife-t orvosi quackerként tekintették. Oroszországban azonban a lakosság fel volt osztva azokra, akik azt hitték, hogy működik, és akikre nem. Akik valóban bíztak a Herbalife-ben, azt gondolták, hogy ez megtisztítja a testet minden méregtől. Csak Moszkvában havonta 20 tonnát fogyasztottak ebből a varázslatból.

A szovjet korszakban az állampolgárok nem utazhattak külföldre hivatalos engedély nélkül. Egy új törvény 1993-ban azt jelentette, hogy az oroszok először hagyhatják el a határt. A ciprusi, törökországi és egyiptomi tengerparti üdülőhelyek az „új oroszok” gócpontjai voltak, az orosz nyelvű menük pedig olyan drága szállodákban lettek elérhetőek, mint a The Four Seasons és a Ritz. Az utazás szabadsága lehetővé tette az orosz turisták helytelen viselkedését: hírnevet szereztek arról, hogy nagy csoportokban utazgattak, ittak, éttermek között kiabáltak, rosszul buktattak, és a szállodákat fejjel lefelé fordították.

Míg a gazdagok büszkén viseltek márkás ruhákat Oroszországban, addig a nem túl gazdag orosz hamisítványokat viselt. A 90-es évek közepére Kelet-Európában több hamis márkát gyártottak, mint nyugaton.

Gyűjthető gumi

A nyugati életmód tömegesen importált fogyasztói jó és leginkább hozzáférhető aspektusa - a rágógumi - gyorsan meghódította Oroszországot. Az egyes csomagokba gyűjthető színes betétek őrületgé váltak a 3. és 7. osztályos iskolás gyerekek számára, akik gyűjtötték, kereskedtek és játszottak velük.

Euro-felújítás

A szovjet kor kommunális lakásai után a szállás a 90-es években magánkézbe került. A lakásokat már nem cserélték, hanem olyan stílusban vásárolták és felújították, ahogy az oroszok elképzelték nyugaton. Ezt úgy hívták evroremont, vagy „Euro-felújítás”: zárt dupla üvegezésű egységek ablakok helyett; jacuzzi fürdőkád helyett; mennyezetek halogén fény izzókkal; padló márkás parkettával borított; és minden szoba légkondicionálóval vagy párásítóval felszerelt. A legenda szerint néhányuknak arany kilincsei és piszoárai voltak.

Ivanushki Nemzetközi

Az Ivanushki International volt a harmadik sikeres fiúegyüttes, amely Laskovij May és Na-Na után eljutott a popzenei életbe. A szelíd költőből, egy huncut gyömbérből és egy jószívű sportolóból álló - három darabból álló - akit egyiküknek sem neveztek Ivánnak - Oroszországban a popzenét hajtotta és megőrjítette a tizenéves lányokat.

Mobiltelefonok és személyhívók

1994-ben a mobiltelefonok elengedhetetlen kellékei lettek minden komoly politikusnak, üzletembernek vagy gengszternek. A Motorola, a nyugati pizzafutár fiúk által használt telefon megérte az orosz autó árát, és minden telefonhívást a hívó és a vevő is fizetett. A személyhívó - egy mini eszköz, amelyet szöveges üzenetek küldésére és fogadására használnak - tízszer olcsóbb volt, mint egy mobiltelefon, és ez lett a megapolis legnépszerűbb új kommunikációs terméke.

Santa-Barbara

1992-ben az orosz állami Rossiya tévécsatorna elkezdte bemutatni az orosz műsorszórás történetének első szappanoperáját. Az amerikai sorozat Santa-Barbara a nyugati szappanoperákat ugyanúgy bevezette Oroszországba, mint az MTV a nyugati zenét. Az elkövetkező 10 évben és 4 hónapban az oroszok a karakterek életét követték, mint sok más ember az egész világon, amíg már nem tudták különválasztani a fikciót és a valóságot.

Minden pénzügyi piramis séma a reklámra támaszkodik. Az MMM, Oroszország hírhedt Ponzi-sémájának hirdetési kampánya 10 millió naiv oroszt vonzott magához, akik szórakoztatóak voltak a mulatságos „élettörténetekkel”. Ezek közé tartozott Lyonya Golubkov ásóé is, aki a beruházás után megengedhette magának, hogy házat, autót és új csizmát vegyen feleségének, Ritának.

A Lycra-t (spandex Kanadában és az USA-ban) a Dupont Corporation hozta létre. Kis mennyiségben más szövetekkel kombinálva a műszál divatos bodycon anyaggá válik. A legradikálisabb ruházat, mint például a g-húrok és a növényi felsők, 1993-tól rendkívül népszerűvé válnak Oroszország női lakossága körében.

Victor Pelevin

Amikor ez a híresen visszahúzódó szerző harmadik regénye P generáció (fordítva: Homo Zapiens vagy Babilon angolul) 1999-ben jelent meg, a 90-es évek legtöbbet beszélt könyve lett. A reklámok által irányított évtized portréját festő könyvben más híres személyek mellett Borises Jelcin, Berezovsky és Alekszandr Lebedev szerepelt, valamint Che Guevara szelleme, akit a főszereplő, Babylen Tatarsky kioszk eladó hív meg. fordult reklám copywriter.