Az oroszok a gazdasági nehézségek ellenére is vásárolnak amerikait

Az oroszok a McDonald's étteremben étkeznek.

Az egyesült államokbeli vállalatok folytatják aktív terjeszkedésüket az orosz piacon.

A Magazin Magazinov vállalat tanulmánya szerint a 2014 második féléve és 2015 első féléve közötti időszak végén az amerikai márkák részesedése az Oroszországban megnyílt új üzletek 64 százalékát tette ki. Az Egyesült Államok legközelebbi riválisainak (Svédország és Spanyolország) részesedése csak 8 százalékot tett ki.

Szakértők szerint 2015-ben először volt negatív tendencia az orosz kiskereskedelemben - több nemzetközi üzlet bezárt, mint nyitott (1024 üzlet bezárt és 991 nyitott).

Ez a tendencia azonban nem érintette az amerikaiakat. Az év során az amerikai márkák 165 üzletet bezártak, de 364-et nyitottak. Olyan márkák, mint a Carl's Junior, az American Eagle Outfitters, Diane von Furstenberg és Wendy's elhagyták a piacot (bár a Carl's Junior egyébként nem sokkal később bejelentette visszatérését Jekatyerinburgba).

Ezeket azonban egy egész galaxis új játékos váltotta fel. A Dockers, a Forever 21, a Charley's Philly Steak, a nagy amerikai sütik, a Magnolia Bakery, a Pretzelmaker, a Schlotsky's, a Twin Peaks, a Crate & Barrel és mások először nyitották meg kapuit Oroszországban.

Olga Yasko, a Knight Frank kutatási osztályának igazgatója (Oroszország és FÁK) szerint ebben az időszakban összesen 14 új amerikai márka lépett be az orosz piacra.

Amint azt a tanulmány megjegyezte, a külföldi láncok aktivitása csökkent a kiskereskedelmi forgalom erőteljes csökkenése (mínusz 7,9 százalék, 1991 óta a legnagyobb csökkenés) és a nemzeti valuta dollárral szembeni gyengülése miatt.

Egy másik nyilvánvaló ok a lakosság reáljövedelmeinek csökkenése, amely 3 százalékot tett ki. A legjobban a láncokat sújtották a közepes árszegmensben tevékenykedők, amelyek a tanulmány szerint a bezárt üzletek csaknem 90 százalékát tették ki.

Politikai tényezők - a Nyugattal fennálló kapcsolatok romlása, szankciók, ukrajnai válság - ezek mind szerepet játszottak. Ez azonban nem akadályozta az amerikai kiskereskedőket abban, hogy tovább fejlesszék jelenlétüket az orosz piacon.

Az amerikai vállalatok által az oroszoknak kínált termékek listája meglehetősen széles, és luxusmárkákat is tartalmaz. Például a világhírű ékszerész, a Tiffany 2014-ben nyitotta meg első teljes tulajdonú kiskereskedelmi üzletét Oroszországban, bár idén augusztusban bejelentette, hogy elhalasztotta egy második üzlet megnyitását.

A legaktívabb azonban a közétkeztetés, amely orosz elemzők szerint meglehetősen kiszámítható volt - az olcsó gyorséttermek értékesítése válság idején mindig nő.

"Viszonylag magas aktivitást tapasztaltak az amerikai gyorséttermi játékosok - Dippin 'Dots, Krispy Kreme, Nathan's Famous" - mondta Valentin Gavrilov, a CBRE piackutatási igazgatója.

Az öt legnagyobb márka, amely a legnagyobb aktivitást mutatta, kizárólag az amerikai gyorsétterem-láncokból áll (a KFC, a Burger King, a McDonald's, a Starbucks és a Baskin Robbins nyitotta meg idén a legtöbb új üzletet Oroszországban).

A Burger King és a KFC is aktívan folytatta terjeszkedését, hét, illetve öt új városban nyitott üzletet. Annak ellenére, hogy általában az egymillió lakosú városokban az üzletek száma 15 százalékkal csökkent 2014-hez képest.

"Az új játékosok továbbra is jönnek, és tesztelik az orosz piac érdeklődését a termékeik iránt" - mondta Gavrilov. "A piacra való belépés meglehetősen olcsó, mivel a bérlők kereskedelmi feltételei jelentősen javultak a válság előtti helyzethez képest."

Julia Szitnikova, a Magazin Magazinov vezető kutatási tanácsadója szerint ugyanakkor az amerikai kiskereskedők a politikai problémák ellenére is fenntartják jelenlétüket a piacon.

"Nem valószínű, hogy az amerikai márkák teljesen elhagyják a piacot" - mondja.

"Az orosz piac nagy értékesítési piac, amelyet általuk (például az éttermi láncok) elég jól fejlesztettek. Talán a nemzetközi helyzetben előforduló szankciók és bonyodalmak befolyásolhatják a kiskereskedők hangulatát, és valahogy visszafoghatják terjeszkedésüket. De senki sem fogja a piacról való kilépést jelenti. "

A jelenlegi trendeket figyelembe véve az utcai ételek és az olcsó ruhák tartják a legjobb pozíciót.

"Valószínűleg a gyorsétteremláncok tovább fognak növekedni" - mondja Gavrilov.

"Ami a divat-kiskereskedelmet illeti, a fejlesztési tervek főként az alacsony árszegmensű márkákra vonatkoznak. A többi valószínűleg meglehetősen konzervatív politikát folytat a lakosság jövedelmének és kiskereskedelmi forgalmának stabilizálására várva."