VÁSÁRLÓK DIÉTÁN: HÁROM OK A SZÉN-SEMLEGESSÉGRE VONATKOZNI

Írta: Adam Hill, az LGM Financial Services alapítója és vezérigazgatója

A világ figyelte, ahogy a klímaváltozásról szóló párizsi tárgyalások 2015 decemberében lezárulnak. 195 ország küldöttei két hétig tartó intenzív tárgyalásokon találkoztak annak reményében, hogy megkötik az olyan megállapodást, amely korlátozni fogja az emelkedő globális hőmérsékletet. A tizenegyedik órában soha nem látott egységet mutatva aláírták a párizsi megállapodást, és az Eiffel-torony zölden világított az ünnepségen.

A párizsi paktumot „a világ legnagyobb diplomáciai sikerének” hirdették. A 31 oldalas dokumentumban részletezett egyik fő kötelezettségvállalásként az országok, köztük Kanada, megígérték, hogy jelentős „széndioxid-étrendet” folytatnak azzal a céllal, hogy valamikor 2050 után és 2100 előtt elérjék a szén-dioxid-semleges világot. A paktum azt is előírta, hogy a nemzeteknek arra kell törekedniük, hogy a lehető leghamarabb csökkentsék széndioxid-kibocsátásukat.

A Világgazdasági Fórum által közzétett időben közzétett közös levélben 13 autóipar-vezérigazgató azt is megígérte, hogy a tiszta jármű-technológiát gyorsabban követi, hogy csökkentse az ipar szerepét az üvegházhatást okozó gázok kibocsátásában. A vezérigazgatók ismertették a „dekarbonizált közlekedési ágazat” elképzeléseiket, és megígérték, hogy „maximalizálják a mobilitás előnyeit, miközben enyhítik a környezetre gyakorolt hatást”.

Egyéni felelősség

Egy autóipari ágazatban működő kanadai vállalat alapítójaként kettős a felelősségem a szén-dioxid-csökkentésért. Hazám elkötelezte magát az ambiciózus éghajlatváltozási célok mellett, és az iparág is támogatásának adott hangot.

Amikor 2015 végén arra készültünk, hogy cégünk székhelyét új irodahelyiségbe költöztessük, megragadtuk az alkalmat, hogy külső segítséget vegyünk fel a vállalkozásunk működésének környezeti ellenőrzésére. Számos egyszerű változtatást ajánlottak a lábnyomunk csökkentése érdekében, beleértve azt is, hogy csökkentjük az alkalmazottaink által repült mennyiséget.

Az új irodánk üres lapjával úgy döntöttünk, hogy több mint 100 000 dollárt fektetünk be AV berendezésekbe, hogy távbeszélőinkkel könnyen videokonferenciát folytathassunk. Az értékelés arra is ösztönzött minket, hogy a viselkedésváltoztatással és a felhasználás ellensúlyozására fordított pénzeszközökkel arra törekedjünk, hogy 2017 végére teljesen szén-dioxid-semlegesek legyünk.

Függetlenül attól, hogy Ön F&I szolgáltató vagy márkakereskedés, a szén-dioxid-kibocsátás csökkentésének motivációja nem kell, hogy kizárólag önzetlen legyen. Az Ethisphere Institute a 2017-es világ legetikusabb vállalatainak listáján megállapította, hogy a nyilvánosan forgalmazott kitüntetettek részvényárfolyama 6,4 százalékos „etikai prémiumnak” örvendett, összehasonlítva más S&P 500 társaikkal. Adataik szerint a pénzügyi érték és az etika „menthetetlenül kötődnek”.

Inspirálja és vonzza alkalmazottait

Az alkalmazottak felhatalmazása arra, hogy a céltudatossággal és a szokásos munkaköri leírásukon kívüli hatással legyenek valamire, csodálatos módja a bajtársiasság kialakításának és az elkötelezettség növelésének.

Ha munkatársait be lehet vonni olyan kiigazításokba, mint a kétoldalas papírra váltás, a hatékonyabb LED-világítás használata a bemutatóteremben vagy az anyag-újrahasznosító programok végrehajtása, jobban érzik magukat a márkakereskedés működésének szövetében, és talán még azokat a viselkedési változásokat is hazahozza magával.

Vonzza a környezettudatos ügyfeleket

A Cone Communications által végzett globális vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) tanulmány kimutatta, hogy a fogyasztók 91 százaléka elvárja, hogy a vállalatok felelősségteljesen működjenek, és társadalmi és környezeti kérdésekkel foglalkozzanak. Az eredmények azt is kimutatták, hogy a fogyasztók pénztárcájukkal beszélnek - több mint tízből tíz megkérdezett azt mondta, hogy figyelembe veszik a CSR-erőfeszítéseket, amikor eldöntik a vásárlás helyét.

Úgy gondolom, hogy sok fogyasztó hitelt ad a kereskedőknek, ha zöldebb utat választanak. Különböző módon fogják megmutatni ezt az elismerést, függetlenül attól, hogy nagyobb valószínűséggel vásárol járművet környezetbarát hírnevű márkakereskedésben, vagy egyszerűen csak nem próbálja meg kitermelni a járművásárlás abszolút legjobb ajánlatát, mert tudják, hogy egyesek a nyereség a környezeti kezdeményezések finanszírozására fordítható.

Igazodjon az OEM erőfeszítéseihez

A közvélemény bírósága nagyobb nyomást kezdett gyakorolni az OEM gyártókra az ipar megtisztítása érdekében. Válaszul a Volkswagen 2 milliárd dollár feletti összeget vállalt a nulla kibocsátású járműtechnológia fejlesztése felé. A Toyota elkötelezettséget is tanúsított, amit a hatékonyabb TNGA motorok idei bevezetése is bizonyít mind a hagyományos benzin, mind a hibrid járművek számára. Hasonlóképpen, a BMW elektromos i3 gyártása 50 százalékkal kevesebb energiát és 70 százalékkal kevesebb vizet fogyaszt, mint egy hagyományos autó építése.

Most, hogy az autógyártók annyira nagy hangsúlyt fektetnek a környezeti felelősségre, logikus, hogy a jármű forgalmazási folyamatának következő lépésére kell törekedni. Némi elvárás lesz, hogy a járművek kiskereskedelme és szervizelése során gondnokságot gyakoroljanak. Ha egy kereskedő vezető szerepet tölt be fizikai környezetének felépítésében és fenntartásában, akkor az eredeti gyártók biztosan észreveszik.

Képzelje el, ha Kanadában lenne a világ legzöldebb kereskedői terjesztési hálózata. Látványos igény lenne a hírnévre. Jim Collins, a Good to Great című könyv szerzője jól mondja: A lendkerék kicsi, következetes fordulatainak lendületes hatása van, amelyeket nehéz legyőzni. A kereskedelemben bekövetkezett kisebb viselkedési változások, amelyek az idő múlásával felhalmozódtak, segítenek Kanadát a globális színtéren vezetni a szén-dioxid-csökkentés vezetőjeként.