A mese a csodáról? Fogyás kiegészítés bukása Austinon keresztül vezet

2010-ben egy kis dél-austini cég felbérelt egy kutatót Indiában, hogy tanulmányozza zöld kávébab kivonatának súlycsökkentő hatásait. A korai eredmények döbbenetesnek tűntek, a súly és a testzsír drámai csökkenését mutatták csak három hónap alatt, és a bírósági dokumentumok szerint a cég, az Applied Food Sciences Inc. elkezdte felhasználni ezeket kivonata népszerűsítésére.

csoda

Az értékesítés növekedésével a téma felhívta Dr. Mehmet Oz, a híres orvos figyelmét. 2012 áprilisában TV-műsorának producere felhívta Lindsey Duncant, hogy megvitassa a kivonatot.

A texasi származású kaliforniai "híresség-táplálkozási szakember" lett, Duncan, aki ma egy luxus belvárosi luxusházban él, saját táplálék-kiegészítő cégének alapítója volt. Bár a vállalat korábban nem értékesített kivonatot, a szabályozók azt állítják, hogy aprólékosan kidolgozta a stratégiát, amely kihasználja az Oz show-ján megjelenő megjelenését, hogy bevásárolja az általa készülő őrületet. A műsor felvétele és sugárzása közötti hetekben új weboldalakat készített és kulcsszavakat készített az őrületre számítva - mutatják a dokumentumok.

Amikor 2012. április 26-án adásba került a műsor, Oz "varázslatnak" nevezte a zöld kávé kivonatot. Duncan olyan kulcsszavakat említett, amelyek keresés esetén közvetlenül a webhelyeire vezetnek - állítják a bírósági beadványok. A megrendelések másodpercenként csaknem egy ütemben kezdtek zuhogni. A Duncan cégei a feljegyzések szerint végül több mint 50 millió dollár értékben értékesítették a kivonatot.

A zöld kávé kivonatának nova-szerű robbanása, mint súlycsökkentő csoda, ugyanolyan drámai összeomlást szenvedett. Az Applied Food Sciences tanulmányt visszavonták. Tavaly nyáron Ozot grillezte egy kongresszusi testület, amelyben megvizsgálták a be nem bizonyított étrend-kiegészítők népszerűsítésében betöltött szerepét, és a múlt héten a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság bejelentette, hogy Duncan és cége megállapodott abban, hogy 9 millió dollárt fizetnek a megtévesztő reklámigények rendezése érdekében. Duncan közös megegyezéssel decemberben távozott a cégtől.

Ez egy olyan mese, amelyben senki sem jelenik meg tisztán: sem a nyilvánosság, akinek hiteles étvágya van az étrendi csodákra, sem az akadémiai közösség, amelynek nem sikerült gyorsan elutasítania a nyilvánvalóan gyanús kutatásokat. Nem az a kiegészítő hype gép, amely cinikusan manipulálta az internetet az eladások felpörgetése érdekében, vagy akár az egyezségen megosztott FTC, amelynek két tagja azt mondta, hogy sérti Duncan első módosításának jogait.

És ez egy történet, amely az elejétől a végéig közvetlenül Austin szívében fut.

Tanulmány "súlyosan hibás"

Az Allied Food Sciences ipari irodát foglal el, a hullámos fém és beton komplexumában, a South Congress Avenue közelében. Alan Andrews ügyvéd és vállalati tisztviselő az irodájában tartott rövid interjúban elmondta, hogy a céget 2001-ben alapították, és nagykereskedelmi élelmiszer-termékeket és kiegészítőket adott forgalmazóknak. További észrevételeket elutasított azon kívül, hogy azt állította volna, nincs kapcsolata Duncannal vagy cégeivel.

Az amerikai szabadalmi feljegyzések azt mutatják, hogy az Allied Food Sciences ügyvezető tisztviselője jogi érdekeltséggel rendelkezik a kiegészítő technológiák iránt, ideértve a kávé egészségre gyakorolt ​​előnyeinek növelését azáltal, hogy "a kávébabot pörkölés előtt tiszta vízben áztatja, és pörkölés után a babot a por egy részével" kioltja ". előáztassa a folyadékot. " A bírósági feljegyzések azt mutatják, hogy az Allied Food Sciences több pert indított olyan vállalatok ellen, amelyekről azt állították, hogy a technológiát nem saját hasznukra használták fel helytelenül.

2010-ben a vállalat fizetett egy kutatónak Bangalore-ban, Indiában, hogy végezzen egy emberi próbát, amely mérte zöld kávékivonatának, a GCA-nak a hatékonyságát. Az online nyilvántartások szerint a kutató, M.V. Nagendran, egy másik publikált tanulmány, egy 2002-es cikk szerzője, amelyben egy kaliforniai vállalat fizetett neki és számos más kutatónak, hogy értékelje védjegyével ellátott zsíros olajtermékének térdízületi gyulladásban szenvedő betegekre gyakorolt ​​hatását.

Nagendran nem válaszolt egy e-mailre. Az ízületi gyulladással foglalkozó tanulmány vezető kutatója, Robert Hesslink, aki jelenleg Oregon pénzügyi tervezője, nem adott választ.

A kávé kivonat tanulmánya "súlyosan hibás volt" - állítják a szabályozók a beadványokban. Apró volt - mindössze 16 alany -, és a szövetségi bíróság beadványai szerint hanyagul hajtották végre: Nagendran megváltoztatta az alanyok súlyát, és "összekeverte, hogy melyik alany" vette a kiegészítést vagy a placebót, a többi vörös zászló mellett. Miután nem sikerült kiadót találnia rá, az Allied Food Sciences két amerikai akadémikust alkalmazott felégetésére.

A szövetségi beadványok azt mutatják, hogy a Scrantoni Egyetem professzorai, Joe Vinson és Bryan Burnham több adatbeli eltérést azonosítottak, amelynek eredményeként Nagendran új számokat küldött. A szabálytalanságok ellenére ketten a tanulmányok tetejére kerültek nevükkel, és 2012 januárjában közzétették egy online folyóiratban.

A tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy a kivonat miatt az alanyok testtömegük 10% -át és testzsíruk 17% -át vesztették el 12 hét alatt. A tudományos hitelességre vágyó iparban a papír rakéta-üzemanyag volt. A zöldkávé-kivonat értékesítése emelkedni kezdett, még akkor is, amikor a tanulmányt a tudományos weboldalakon kevéssé csúfolták.

Tavaly szeptemberben az FTC 3,5 millió dolláros megállapodást kötött az Allied Food Sciences-szel, amiért a tanulmányt hamis reklám eszközeként használta. A szerzők tavaly októberben visszavonták. "Az adatok annyira ellentmondásosak, hogy nem lehet biztos abban, hogy a tanulmány valaha is megtörtént" - mondta Elizabeth Tucci, az FTC ügyvédje.

Burnham elutasította a megjegyzést; Vinson nem válaszolt az üzenetekre és az e-mailekre. "A Scrantoni Egyetem támogatja és ösztönzi a kari kutatásokat" - mondta egy szóvivő írásbeli nyilatkozatában. "A Scrantoni Egyetem professzorainak feladata a kutatási eredmények és az indiai vezető kutató által átadott adatok elemzése volt. Az egyetemi tanárok nem vettek részt az adatgyűjtésben, és teljes mértékben együttműködtek a tanulmány kivizsgálásában."

TV-helyek keresése

Lindsey Duncan elmondta, hogy az alternatív gyógyászat vonzza, miután orvosilag törékeny gyermekként nőtt fel, akit a Boerne-i hagyományos orvoslás megbukott. Később Kaliforniába költözött, ahol klinikai táplálkozási szakemberként gyakorolt, majd 2004-ben visszatért Közép-Texasba, hogy új üzletét, a Genesis Today-t bővítse. Miután elfoglalt egy irodát egy ipari parkban a nyugati Egyesült Államok 290-ben, a cég egy évvel ezelőtt egy modern irodakomplexumba költözött a délkelet-austini Burleson úton.

Gyakorlata mellett Duncan elmondta, hogy széles körben utazott új egészségügyi kezelések tanulmányozása céljából: "Beszéltem olyan őslakosokkal, akik ezeket a termékeket használták." Pedig az iskolai származását megtámadták.

Tavaly ősszel a texasi szabályozók panaszt nyújtottak be Duncan ellen, azt állítva, hogy a Claytoni Természetes Egészségügyi Főiskola, a levelező iskola, ahol Duncan megszerezte címét, nem akkreditált intézmény, amelynek diplomáit nem ismerik el Texasban. (A kollégium 2010-ben bezárult.) Azzal, hogy orvosnak nevezte magát, "Duncan úr cselekedetei és gyakorlata félrevezeti a nyilvánosságot abban a hitben, hogy egészségügyi tanácsokat vagy ismereteket terjeszt" - állítja a per. "De (ez) olyan iskolai végzettségen és képzettségen alapul, amellyel nem rendelkezik, és amikor alapvető motivációja olyan termékek értékesítése, amelyekben pénzügyi érdeke fűződik hozzá."

Duncan elmondta, hogy keményen dolgozott a diplomájáért - több mint 4 évet tanult -, és hogy mindig elárulta, hogy nem orvos. Ügyvédje, Lara Silva elmondta, hogy Duncan nem tudott arról, hogy Texas nem ismerte fel a Clayton Főiskolát, amikor visszaköltözött az államba. Az ügy folyamatban van.

A szövetségi bírósági beadványokban összefoglalt vállalati dokumentumok szerint a Genesis Today marketingstratégiájának célja az volt, hogy "belső szakértőket alkalmazzon a (vállalat) márkanévként történő népszerűsítésére, valamint termékportfóliónk reklámozására tévé, rádió és más médiumok útján". Az egyik legkívánatosabb üzlet a "The Dr. Oz Show" volt.

Bár az orvosok körében ellentmondásosnak tartják a nem mindennapi kezelések népszerűsítése miatt, Dr. Oz nagy népszerűségnek örvendett személyiségként, először az "The Oprah Winfrey Show" -on, majd 2009-től kezdve saját műsorában szerepelt. Egy termékről folytatott megbeszélése az értékesítés szárnyalását idézheti elő: a bírósági iratokban leírtak szerint "az" Oz-effektus ", amely olyan jelenség, amikor egy termék vagy termékösszetevő megbeszélése a" The Dr. Oz Show "című műsorban a termék iránti kereslet jelentős növekedését okozza. vagy az összetevőt tartalmazó termékek. "

Duncan elmondta, hogy Oz-tal egyszer New York-i irodájában találkozott, és a show producerei először felvették a kapcsolatot vele, hogy 2010 táján természetgyógyászati ​​szakértőként jelenjen meg. "Valójában nem sokat tudott a szuperélelmiszerekről" - mondta Duncan. Duncan elmondta, hogy végül négyszer vagy ötször jelent meg a műsorban.

Oz hatás a szteroidokra

A szövetségi szabályozók nem követték el Oz-t semmilyen jogsértés miatt. Megjegyezte, hogy közvetlenül nem támogat semmilyen terméket, és nem kap pénzt kiegészítő cégektől vagy promóterektől. (A műsor szóvivője, Tim Sullivan nem válaszolt több üzenetre.)

Az FTC vizsgálata mégis szoros közelséget sugall a show és a kiegészítő marketingszakemberek között. A bírósági beadványok tudomásul vették, hogy a Genesis Today "több mint 100 dollár értékű ajándékkártyát vagy termékeik ingyenes szállítását küldte a különféle televíziós műsorok, köztük a" The Dr. Oz Show "producereinek és munkatársainak." 2011 decemberében a vállalat az üdülési iratok szerint "egyenként több száz dollár értékű" ajándékkártyák az Oz munkatársainak, bár később egy személy visszaküldte az ajándékot.

A szabályozók azt is állítják, hogy Duncan a show-ban való megjelenését egyfajta belső kereskedelem lebonyolítására használta fel az Oz-effektus előrejelzésével, majd profitjával. Például miután 2012. február 4-én megtudta, hogy megjelenik a műsorban, "hogy megvitassa a fekete málnát" a rák elleni küzdelem legfontosabb kiegészítőként ", a szabályozók szerint a következő napokban Duncan cége weboldalakat és új társaság és vásárolt málnatermék-nagykereskedelmet, hogy kamatoztassa a várható vásárlási őrületet.

Tehát 2012. április 5-én, amikor Oz csapata felhívta Duncant a zöld kávé kivonatáról, állítják a bírósági beadványok, a Genesis ismerte a fúrót.

"Félelmetes! Köszönöm, hogy kapcsolatba léptél, Dr. Lindsey ismeri a zöld kávébabot" - írta vissza egy munkatárs. - Imádja! Ugyanezen délután a bejelentések azt mutatják, hogy a vállalat nagykereskedelmi megrendelést kapott a kivonathoz, és elkezdte megvásárolni a "Google AdWords szolgáltatást, amely megjelenítené a fogyasztók számítógépének képernyőjén", beleértve a "tiszta zöld kávébabot", a "tiszta zöld kávébab kivonatot". "kávé fogyáshoz" és mások.

Április 10-én a Genesis munkatársa e-mailt küldött a Wal-Mart képviselőjének: "Valószínűleg tisztában van az" Oz-hatással ", ez lesz az Oz-hatás a szteroidokra!"

Másnap Duncan e-mailt küldött csapatának: "Ez vagy egy felállított, vagy manna az égből. Kérjük, azonnal vegye fel a Green Coffee Bean-t az oldalunkra."

Duncan válaszolt azoknak a show-gyártóknak is, akik konkrét termékajánlatokat kértek: Néhány kutatás után megtalálta "a legjobb és leghitelesebb terméket, amelyet találtam". A Purehealth100.com cég a hat héttel korábban alakult Genesis leányvállalata volt; a weboldalt egy hónappal korábban regisztrálták - írja a weboldalakat nyomon követő whois.com.

Duncan elmondta, hogy javasolta a kiegészítő társaság tulajdonjogának nyilvánosságra hozatalát a műsorban, de Oz producerei ragaszkodtak ahhoz, hogy tilos bármilyen vállalathoz vagy termékhez kötődni: "Azt mondták, hogy szerkesztik a műsor minden említését."

Ezen túl azt mondta, hogy semmi törvényellenes nem volt abban, hogy előkészíti a kulisszatitkokat egy eladási bonanza számára, amelyet készíteni fog. Bár a Genesis korábban nem adta el, "a vállalat tudta, hogy a zöld kávébab jó termék, és hitt benne" - mondta. "Az Oz show miatt vettünk részt a zöld kávébabban. De megpróbálom kitalálni:" Mi a baj ezzel? "

A műsort 2012. április 26-án sugározták. Duncan azt mondta: "Tudod, általában nem ajánlom a súlycsökkentő kiegészítőket, de ez engem nagyon-nagyon izgatott." Ezután hivatkozott a később visszavont Applied Food Sciences tanulmányra, "megdöbbentőnek" nevezve. A zöldkávé kivonat - tette hozzá - "minden testtípus számára varázslatos fogyókúra".

"Ő az, aki csodálatos fogyókúrának nevezte" - mutatott rá Ozra Duncan. De azon a napon, a bírósági iratokból kiderül, a Genesis marketing munkatársa azt írta: "Több mint 40 megrendelést adunk el az interneten percenként! Ez még a telefonos megrendeléseket sem tartalmazza."

"Most" csapkodunk "azzal, hogy Dr. Oz zöld kávébabot rendelt el" - írta másnap egy másik alkalmazott e-mailben. - El sem tudod képzelni.