Mukbang: Miért szorítja Kína az étkezési befolyásolókat?

2020. augusztus 20

  • Technológia

    • miért

    Ahogy bármely szakács megmondja, a szemünkkel eszünk - tehát azoknak az embereknek, akik megélnek a közösségi médiában, ételük bemutatása a sikerük kulcsa.

    A "Muk Sna" vagy "a.bite" néven ismert koreai influencer a világ minden tájáról rajongókat gyűjtött össze a gyönyörűen elrendezett étellemezek bemutatása és elfogyasztása miatt.

    És csak a TikTok több mint hatmillió követője csaknem naponta hangolódik, hogy figyelje, ahogy csámcsog és átrepül a hatalmas tálakon.

    "Több mint két és fél éve kezdtem el postázni a TikToknál" - mondja.

    - És az elmúlt másfél évben 270 egylapos videót készítettem és ettem meg.

    A „Muk Sna” egyike azoknak a sztároknak az egyre növekvő számában, akik két hatalmas internetes trenden mozognak, amelyeket Mukbangnak és ASMR-nek neveznek:

    • Mukbang Koreából származik, és lazán fordítja "étkezési közvetítésnek"
    • Az autonóm érzékszervi meridián válasz (ASMR) egy olyan videókategória, amelynek célja a fizikai reakciót kiváltó zajok és hangok létrehozása.

    Egyesek számára nem vonzó az az ötlet, hogy valaki figyelje és hallja, hogy valaki halom ételt eszik a kamerán.

    De a körülbelül 10 évvel ezelőtt kezdődött trend rendkívül népszerűvé vált Ázsiában.

    Most azonban a kínai kormány visszaszorítja a videókat, amelyeket hamarosan teljes egészében betilthatnak az országban.

    A „Tiszta lemez” kampány

    Az egész Xi Jinping elnök hozzászólásával kezdődött, aki mindenkit felszólított az "élelmiszer-pazarlás elleni küzdelemre".

    Az élelmiszerhiány növekvő aggodalomra ad okot Kína számára, mivel az Egyesült Államokkal folytatott kereskedelmi háború és a tömeges áradások a termésnövekedést sújtották a múlt hónapban.

    A „Tiszta lemez” kampányt Xi úr indította, aki azt is elmondta, hogy a Covid-19 „riadót adott ki” az élelmiszer-pazarlásról.

    Hozzátette, hogy Kínának "meg kell őriznie az élelmiszer-biztonsággal kapcsolatos válságérzetet".

    Az állami médiacsatornák pedig gyorsan működésbe léptek.

    A CCTV hírhálózat kritikus jelentéseket tett a mukbangerekről, felhívva a figyelmet azokra, akik élesben közvetítették az élelem hegyeit.

    Röviddel ezután a közösségi média társaságai intézkedtek.

    Aki olyan kifejezéseket keres, mint "étkezési műsor" vagy "élő közvetítés", figyelmeztető értesítésekkel szolgál.

    Figyelmeztetik a népszerű Kuaishou alkalmazás felhasználóit, hogy "takarékoskodjanak az étellel; egyenek rendesen", és a TikTok kínai testvéralkalmazásában, Douyinban egy figyelmeztetés jelenik meg: "Ápolja az ételt, nem hajlandó pazarolni, rendesen eszik és egészséges életet él"

    Eközben a mukbang-sztár Mini egy promóciós videót készített az állami Guangming Daily-n, amelyben felszólította az embereket, hogy ne pazarolják el az ételeket.

    Az egyik hirdetésében azt mondja: "Az újrahevített ételek is nagyon finomak lehetnek."

    De úgy tűnik, hogy ezek a figyelmeztetések nem jelennek meg a Kínán kívül működő kínai alkalmazásokban, például a TikTokban.

    Kerry Allen, a BBC China médiaelemzője szerint: "A szociális média platformok Kínában régóta idegesek attól, hogy olyan tartalom van a platformjaikon, amely ellentétes az állam által jónak tartott erkölcsi viselkedéssel.

    "Az élő közvetítés és a vlogolás egyre népszerűbbé vált.

    "De mivel az állam különösen ideges az e médium által kínált új szabadságok miatt, sok vlogger küzdött a rés megtalálásáért, köszönhetően a szabadban történő élő közvetítésre vonatkozó szigorú szabályoknak, vagy csábítónak tűnik.

    "Tehát az influencerek egyszerűen csak énekeltek dalok mellett - vagy ettek."

    Megszégyenítve

    De most Kína legsikeresebb mukbang sztárjai, a "nagy gyomor királyok", akik annyi ételt esznek a képernyőn, amennyit csak tudnak, videóik elmosódnak a kínai platformokon, hogy elriasztják a nézőket.

    "A felhasználók elkezdték manuálisan eltávolítani étkezési videóikat" - mondja Ms. Allen.

    "De akkor is megkockáztatják, hogy továbbra is szégyent éreznek az interneten, mivel korábbi videóikat mások elmenthetik.

    "A közösségi média felhasználói éltek azzal a lehetőséggel, hogy megnevezzék és megszégyenítsék azokat, akik egykor az egyik napról a másikra újrarésszel ellátott fülke részei voltak," pazarlónak "és" vulgárisnak ".

    Magányos emberek

    A Muk Sna követőinek többsége Koreában, Vietnamban és Thaiföldön tartózkodik.

    De aggódik 50 000 kínai rajongója miatt, akiket sokan magányos embereknek tartanak, akik közös élményre vágynak, amikor saját vacsorájukat eszik telefonjuk vagy számítógépük előtt.

    "Remélem, hogy ez csak a legrosszabb csatornákat érinti, hogy a jó és jó csatornák továbbra is nyitva maradhassanak" - mondja.

    "Nem sokat eszem a videóimban, és megpróbálok egészséges ételeket fogyasztani."