A Peloton 2000 dolláros álló kerékpárja teljesen megzavarta az otthoni edzést

A múltbeli NordicTracks-től eltérően az emberek valóban használják ezeket.

Írta: Cheryl Wischhover
2018. november 14-én 7: 00-kor

Az első héten a beltéri csoportos kerékpáros órák rajongójává váltam. A kis chicagói tornaterem a 90-es évek közepén kezdte kínálni Johnny G spinning óráit. Azóta számtalan órát (és dollárt) töltöttem a különféle kerékpárokkal a semmibe vezető stúdiókban. A motivációm szempontjából kulcsfontosságú, hogy egy oktató rám vigyázzon, a hangos zene pumpáljon, és mások, akik körül versenyeznek. Nem én vagyok az egyetlen. Az elmúlt évtizedben olyan beltéri kerékpáros stúdiók virágzanak, mint a SoulCycle és a Flywheel.

Szkeptikus voltam, amikor az épületem két Peloton kerékpárt adott hozzá New York-i edzőterembe. De ez nem egy normál álló kerékpár. Több hónapon át heti két-három alkalommal lovagoltam. A tornaterem több könyörgő e-mailt küldött nekem, hogy vajon mikor jövök vissza.

A Peloton kerékpárok nagy, a kormányra erősített képernyőjével vannak ellátva, hogy a felhasználók akár élő kerékpáros órákat vegyenek részt, amelyeket a Peloton New York-i kerékpáros stúdiójában közvetítenek, vagy pedig az archívumban elérhető több ezer más közül válogathatnak. Miután bedugta a fejhallgatót, és belecsípte a pedálokat, az élmény szüntelenül érzi magát, mint az igazi, kivéve az ingázást.

A Peloton nem olyan, mint a régebbi szobakerékpárok és a NordicTracks, amelyek nagyrészt ruházati állványokká váltak. Sikerült kiaknázni az élő csoportos fitneszórák energiáját, kapcsolatát és versenyképességét. Az oktatók számára alkalmazott módszeres „casting” rendszernek és a Facebookon gondozott és jól tanulmányozott közösségi jelenlétnek köszönhetően az emberek kivételesen hűségesek a gyakorlatok modalitásához. A céget 2012-ben alapították, és első kerékpárját 2014-ben szállította; azzal büszkélkedhet, hogy több mint 1 millió felhasználóval rendelkezik.

Most az otthoni „összekapcsolt” fitnesz lehetőségek, mint például Peloton válasza a SoulCycle-ra, felmenőek. Rengeteg olyan osztályú streaming alkalmazás van, mint például az Aaptiv audioalkalmazás, az úgynevezett „Spotify of fitness”, amelyek használatához csak telefonra van szükség. De egyre több céget inspirált a Peloton sikere olyan mértékben, hogy arra kérik az ügyfeleket, hogy kötelezzék el magukat a drága otthoni felszerelések mellett. Jelenleg többféle evezés (Hydrow, Cityrow), súlyzós edzés (Tonal), ökölvívás (Rumble) és csoportos kardio stúdió fitnesz (Tükör) van.

Mint sok minden, ami a wellness iparból származik, a Peloton is meredek áron jár. 2000 dollárba kerül egy kerékpár, és ez még mielőtt felvenné a havi streaming szolgáltatást. A vállalat értéke meghaladja a 4 milliárd dollárt, és valószínűleg egy IPO várható. Mivel az emberek elfoglaltabbak, a butik fitnesz pedig népszerűbb, mint valaha, nem meglepő, hogy a mindkettőnek számító vállalkozás virágzik. A Peloton sikere szintén meggyőző jele annak, hogy a magas árú fitnesz normalizálódott. Nem sokkal ezelőtt a SoulCycle magas osztályú árai felhúzták a szemöldökét, de most az emberek hajlandók fizetni egy saját álló kerékpárért otthon.

Peloton emelkedik

Az elmúlt évtizedben a hagyományos edzőtermek elvesztették vásárlóik egy részét az úgynevezett butik fitnesz stúdiókkal, amelyek általában egy nagyon speciális csoportos osztályt kínálnak, mint például a barre vagy a helyhez kötött kerékpározás. A SoulCycle vált ezek közül a leglátványosabbá, gyakran címlapokat (és kultusz-összehasonlításokat) gyűjtött, mivel egy 45 perces kerékpáros osztálynak 30 dollár feletti árcédulája és ügyfelei (vagy „harcosok”, ahogy ők inkább hívják őket) evangelizációja lett. . De egy pletykás SoulCycle IPO-t tavaly tavasszal a „piaci viszonyok” miatt levettek az asztalról.

A Fast Company közelmúltban közzétett piaci felmérése szerint az otthoni fitneszeszközök piaca 14 milliárd dollárt ér, és a megkérdezett amerikaiak 54 százaléka érdeklődést mutatott az otthoni felszerelések vásárlása iránt. (Jelenleg az IHRSA adatai szerint körülbelül 60 millió amerikai rendelkezik edzőtermi tagsággal, 30 milliárd dollárt költenek rájuk.)

A Peloton nagyon népszerű és még mindig növekszik. Több mint 1 millió vásárlója van, köztük bárki, aki Peloton kerékpárt használt vagy osztályt végzett. A bevezetés óta 250 000 kerékpárt értékesített, 300 millió dolláros bevételt hozott 2017-ben a Wall Street Journal szerint. Az augusztusi 550 millió dolláros finanszírozás összegyűjtése után a társaság értéke jelenleg 4,15 milliárd dollár. Vezérigazgatója és alapítója, John Foley, aki az Evite és a Barnes & Noble társaságában dolgozott a Peloton megkezdése előtt, azt javasolta, hogy a vállalat 2019-ben folytassa a tőzsdei bevezetést. Most indult Kanadában és az Egyesült Királyságban.

A Peloton kerékpár 2000 dolláros árcéduláján felül havonta 39 dollár a streaming szolgáltatás, ahová több száz osztályba lehet belépni. Ha kilép a streaming szolgáltatásból, akkor csak három mintaosztályhoz férhet hozzá. A Peloton szintén megkezdi a futópadok szállítását, amelyek csaknem 4000 dollárba kerülnek ugyanazzal a streaming modellel. A cég szerint eddig 10 000-et eladott. Alternatív megoldásként edzhet egy tetszőleges, nem Peloton gépen a telefonja és a csak alkalmazást használó tagság használatával, amely havi 20 dollárba kerül, de ezt nem streamelheti a Peloton kerékpár képernyőjén, és kijuthat a Havi 39 USD fül.

Otthon a kerékpáron a képernyő nagy, és az oktató elöl és középen van, gyakran egyenesen a kamerába néz, és név szerint hívja azokat a lovasokat, akik elérik bizonyos mérföldköveket, például a 100. útjukat. Az oktató mögötti tükrökben lila fényben fürdve láthatja a stúdióban a lovasok sziluettjeit. Az olyan mutatók, mint a sebesség, a kalória, a teljesítmény és a futásteljesítmény, folyamatosan görgetnek a képernyőn, az egyik oldalon pedig egy ranglista mutatja, hogyan állsz a többiekhez képest.

A kerékpáros stúdióban 12 oktató hetente körülbelül nyolc-12 alkalommal vesz fel órákat, a NYC stúdiójában élő tényleges lovasok csoportja előtt; egy külön futópad-stúdió fokozza kínálatát, amikor a futófelületek elkezdik szállítani. A stúdió órái 32 dollár. Az ebédidõs órák, amelyeket nehéz fizetõ ügyfelekkel megtölteni, gyakran ingyenesek.

Ha a cég fitneszstúdiójában élő Peloton órát vesz fel, akkor olyan érzés, mintha egy spin osztályról szóló tévéműsorban lennénk, mert lényegében ez az. A lámpák, a kamerák és az oktató néhány forgatókönyvének nyomai arra utalnak, hogy ez az osztály különbözik a SoulCycle-tól, a lendkeréktől vagy bármely más népszerű spinning osztálytól, amely átvette az edzőtermi kultúrát az elmúlt évtizedben. A mennyezetre vannak szerelve olyan kamerák, amelyek egymás után kapkodják az oktatót, és különböző szögekből készítenek felvételeket az oktatóról.

Az oktató gondoskodik arról, hogy jobban beszéljen a kamerával, mint az IRL osztályával. Enyhén megbotránkoztató érzés volt, amit furcsának találtam, mivel annyira hiteles érzés, amikor tényleg otthon ülsz a biciklin. Kicsit úgy éreztem magam, mint egy kellék a szobában. Brad Olson, a Peloton tagsági tapasztalatainak vezető alelnöke elismeri, hogy a testben lévő testek energia létrehozására „kamerán fordítanak”. Végül a millió tagra optimalizálunk, nem pedig a terem 50 emberére. "

Pelotonok jönnek minden másról

Új startupok és régi stagartok egyaránt figyelemmel kísérték Peloton sikerét, és szeretnének egy darabot ebből a lelkes piacból. Míg a Peloton önmagát a fitnesz Netflix-jének nevezte, az új startupok most önmagukat „[itt írják be a gyakorlat típusát]” Peloton-nak nevezik. Ez lett a go-to modell, beleértve a luxus árakat.

A Flywheel, egy stúdió-központú kerékpáros társaság, 43 országszerte, 2017 végén kezdte kínálni a „Fly Anywhere” osztályokat, 1 999 dolláros kerékpárral kiegészítve. Szeptemberben a Peloton pert indított a Flywheel ellen azzal a váddal, hogy ellopta saját technológia a Wall Street Journal szerint. (Peloton nem volt hajlandó megvitatni a pert.)

A Rumble, egy növekvő ökölvívó edzés, amely Justin Bieber menedzser, Scooter Braun menedzser befektetőnek számít, most jelentette be a partnerséget a Technogymmal. Elad egy 1700 dolláros táskát és havi 39 dollár streaming osztályokat (valamint egy 20 dolláros/havi alkalmazás-opciót), de egy indító videó azt sugallja, hogy kerékpáros és futó órákat is kínál, és eladja az ehhez szükséges Technogym felszerelést.

Aztán ott van a NordicTrack. Talán, mint én voltam, meglepődhet, ha megtudja, hogy a NordicTrack többet gyárt, mint a NordicTracks, azok a fából készült sífutók, amelyek nagyok voltak a 80-as és 90-es években. Három különböző összekapcsolt futópadot kínál képernyőkkel és streaming technológiával, ára 1699-2899 dollár. A streaming órák első éve ingyenes, és akkor igen, havi 39 dollár. Van egy csatlakoztatott kerékpár is, és egy evező, amelyet csak novemberben dobtak piacra. A vállalat szerint 1,9 millió tagja van, és 2015 óta kínál streaming osztályokat a berendezésén.

A meglepetés ebben az egészben az, hogy összesen három új, összekapcsolt evezős áll rendelkezésre, akik vitathatatlanul a legunalmasabb edzések és egy érettek a megszakításokra. A CityRow, egy New York-i székhelyű evezős csoport fitnesz osztály, amely az evezés és az erőnlét edzését vonja maga után, havi 1395 dollárért és 19 dollárért indított vízi evezőket az osztályok közvetítéséhez.

Bruce Smith, az Egyesült Államok nemzeti evezőedzője elindította a Hydrow-t, egy karcsú ezüst evezőssel kiegészítve, amely a leghalkabb és legszebb megjelenésű, amit valaha kipróbáltam. 2199 dollárba kerül, a streaming pedig havonta 38 dollárba kerül. A szállítás májusban kezdődik. Az oktatók mind profi evezősök, és az osztályokat valódi hajókon lövik a tényleges víztestekre. Amikor a képernyőn nézed, elég vonzó.

Végül jön néhány egyedi dolog. A Tonal egy csatlakoztatott súlygép, amely úgy néz ki, mint egy óriási iPhone, amely a falon lóg és mozgatható karokkal van felszerelve, amelyek fel és le csúsznak, és beállítják, hogy lehetővé tegyék több erőgyakorlat elvégzését. Az ellenállást elektromágnesek biztosítják, és a gép automatikusan beállítja, ha érzi, hogy küzd. A képernyőn egy edző jelenik meg, hogy végigvezesse Önt személyre szabott edzésén, amely az AI-nek köszönhetően folyamatosan változik. Az egység 2999 dollár, a streaming pedig havi 49 dollár. Jelenleg csak San Franciscóba szállít, de hamarosan szélesebb körben elérhető lesz.

A tükör, amint a neve is mutatja, a falán lóg, és a kardióórákat közvetlenül a nappalijába közvetíti. Láthatja magát, hogy edz, valamint követheti az oktatót. Lehet, hogy ez a legnehezebb eladás, mivel ezt már telefonján is megteheti, bármennyi cégen keresztül. De a Mirror sok interaktivitást kínál, pulzusmérőt, így naplózhatja a statisztikákat, és természetesen nagyobb képernyőt. Havonta 1495 dollár plusz 39 dollárba kerül.

Peloton egyértelműen hozzáértő döntést hozott az otthoni fonás elindításáról, amely olyan fellendüléssel rendelkezik, amely nagyobb fellendüléssel rendelkezik, mint más típusú fitneszórák. A futássá válás azonban azt mutatja, hogy a vállalat megérti, hogy a testmozgók ingatagak lehetnek, és némi versenyhelyzetbe kerülhet.

Mit gondol Peloton ezekről a közbeiktatókról? "Leginkább hízelgők vagyunk, és tudjuk, hogy ezen a téren más játékosoknak is van lehetőségük" - mondja Olson. „Figyeljük és látjuk, mi következik. Még senki sem harapott igazán az üzletünkből. ” Ennek részben oka lehet a felhasználók iránti rendkívüli odaadás a vállalat iránt.

Peloton kultusz

Peloton millió tagja lelkes, hangos csapat. A peloton egy csoport kerékpáros, amely szorosan egymáshoz ragaszkodik egy országúti versenyen, és lendületet ad egymásnak. Nagy a lelkesedés az órákat oktató 12 kerékpáros oktató miatt, akik nélkül kevés motiváció lenne a kerékpárra tenni. Ez végső soron a Peloton titkos mártása, és versenytársai számára nehéz lehet megismételni.

Minden városban megtalálhatók a „hírességek” fitnesz oktatói, azok az emberek, akiknek az órái azonnal betelik. Ugyanez a helyzet a Pelotonnál is, csakhogy oktatói több tucat helyett egyenként több mint 1000 embert tudnak elérni. Az oktatók a saját Instagram és Facebook oldalukon, valamint a vállalati oldalakon lépnek kapcsolatba a lovasokkal. Olson ragaszkodik ahhoz, hogy senki oktató ne legyen a legnépszerűbb.

„Meglepően következetes az oktatók között. Minden elismerést [Fred Klein tartalmi vezetőnek] adok. A televízió világából származik, ahol karaktereket játszik, és kiegyensúlyozott szereplőket szeretett volna, amelyek a különböző emberek számára tetszettek "- mondja.

Vannak a kemény országúti kerékpárosok, például Christine D’Ercole. Van Ally Love, akinek töretlenül derűs és motivációs hangulata van. Cody Rigsby egykori táncos és szórakoztató lejátszási listáiról ismert. A földhözragadt Jenn Sherman a személyes kedvencem.

"Szeretem Denis Mortont" - mondja Gil (43), akinek valamivel kevesebb, mint egy éve van Peloton kerékpárja. „Karizmatikus srác, és jól néz ki, tehát ez egyfajta motivációs tényező. Remek, srác srác típusú embernek tűnik, ezért tetszett. " Gil országúti kerékpáros volt („A tényleges kerékpárom jelenleg a szekrényemben van, darabokban”), és soha nem végzett pörgetést, de a Pelotont akkor kapta meg, amikor az élet nagyon elfoglalt volt egy kisgyermekkel otthon.

Morton, akinek zsemléje van, és az arccsontjától lefelé cizellálják, mindenképpen sokak kedvence. Még egy Facebook-csoportot is szentelt neki, amelynek neve: „Denis’s Menaces”, amelynek 5400 tagja van.

Ally Love, aki azt az osztályt oktatta, ahol éltem, egyszer megjelent a Good Morning America című filmben, mert Robin Roberts és Michael Strahan műsorvezetők Peloton rajongók. A Love is modell, és a Brooklyn Nets stadionjának házigazdája az otthoni játékok során. Több mint 90 000 követője van az Instagramon, és kissé szégyenlősen elismeri, hogy nagyon sokat elismernek. Önportrékkal készült a fürdőszobában lovasokkal. Egyszer egy rajongóval találkozott egy montenegrói szálloda előcsarnokban. Egy másik rajongó üldözte kiabálva, mielőtt beszállt egy taxiba.

"Az emberek fel akarnak jönni, és elmondják neked, hogy amit mondtál nekik, az hatással volt rájuk, és szerintem ez túlmutat azon, hogy csak híresek és elismertek" - mondja Love. A tanfolyam után vettem részt szelfikben a rajongókkal.

A versenyzők megosztják személyes csúcstalálkozóikat az Instagram-on, és kölcsönhatásba lépnek a Peloton képernyőjén más versenyzőkkel, akiket beépített közösségi hálózaton követhetnek, és az óra alatt kölcsönhatásba léphetnek egymással, virtuális „magas ötösöket” adva egymásnak, a Facebook Peloton-megfelelőjének. "bök." Több olyan Facebook és Instagram oldal létezik, ahol több száz felhasználó lép kapcsolatba kedvenc oktatóikkal, és visszajelzést ad, kérve és nem.

Az egyik ilyen versenyző közzétette statisztikáját az Instagram-on: 17,49 mérföld biciklizett, 960 kalória égett, 699 kilojoule a teljes menetkibocsátás. Egy 40 év körüli férfi esetében, amint Peloton profilja azonosította, a „hjgo” felhasználó nevetségesen lenyűgöző pörgetést folytatott - de a személyes legjobbja nem az, ami miatt érdekes volt ez az edzés otthoni kerékpáros rajongótársai számára.

„Hjgo” Hugh Jackman színész volt, és bár büszkén osztotta meg ezeket a statisztikákat, véletlenül megosztotta a felhasználónevét is. "Megkereste csapatunkat, és olyan, mint:" Ööö, kérem, változtassa meg a felhasználónevemet? "- mondja Olson. Jackmant „elárasztották” az emberek, akik megpróbáltak kapcsolatba lépni vele, követni és ötösöt adni neki. (Ha kíváncsi vagy, Jackman kedvenc oktatója Alex Toussaint.) Egy fitneszcég nem kérhetett jobb ingyenes hírességek jóváhagyását.

A Peloton folyamatosan javítja szolgáltatásainak fejlesztéseit, gyakran két általa moderált Facebook-oldalon, a hivatalos Peloton-tagoldalon (115 000) és a hivatalos Peloton Anyacsoporton (majdnem 17 000). „Ajándék, hogy napi 300 plusz bejegyzéssel rendelkezünk olyan tagoktól, akik nyíltan megosztják kérdéseiket, aggályaikat és visszajelzéseiket, ami néha elég kemény. De szeretjük, és minden egyes darabját katalogizáljuk ”- mondja Olson. Szerinte a márka „több száz” változtatást hajtott végre az ügyfelek visszajelzései alapján, például egy olyan funkcióval, amely bemutatja minden új lejátszott dal címét és előadóját.

A stúdió kissé mekkává vált azoknak a versenyzőknek, akik nem New York-ban élnek. Az egyik 38 éves versenyző, aki munkája miatt névtelenséget kért, azt mondja: „Bármikor elmegyek oda dolgozni, ha Manhattan szigetén vagyok, nem számít, hol maradok, vagy mi vagyok megyek a Peloton stúdióba lovagolni.

Peloton minden évben otthont ad otthoni lovas inváziónak, amely óriási közösségi útra juttatja Pel-Grimst a városba. Úgy kezdődött, hogy a versenyzők csak megjelentek, de most már szervezettebb ügy. Az első hivatalos 350 versenyzőt hozott be. Idén a cég 1000-ért kínált spot-okat, és három óra alatt elfogyott. Pelotonnak a Chelsea Piers-ben kellett fogadnia a versenyzőket, amely egy nagy atlétikai komplexum a Hudson folyó közelében.

Könnyű hozzáférés a fitneszhez, de nehéz megengedni magának

A Peloton és versenytársai mind azt ígérik, hogy egy nagyszerű edzést elérhetőbbé tesznek, kiegészítve emberi kapcsolattal. Ezek mind nagyon drágák, és megkövetelik, hogy elegendő hely legyen otthonában egy nagy edzőeszköz számára - ez a kettős kiváltság. Az ár valószínűleg korlátozó tényező sok olyan ember számára, akik profitálhatnak az időmegtakarításból, ha otthon dolgoznak a munka és a családi elkötelezettségek miatt, mert 1500–4000 dollár plusz havonta 39 dollár az örökkévalóság jelentős befektetés.

A Peloton alkalmazását és számos más streaming alkalmazást olcsóbban használhat, de ez más élmény, és még mindig gyakran igényel hozzáférést a berendezésekhez. Olson jól tudja az árral kapcsolatos kritikákat. A társaság egy évvel ezelőtt kezdett finanszírozást kínálni, és nem számít fel kamatot érte. Kerékpár megvásárlása pénzügyi tervvel és streaming használatával valamivel kevesebb, mint havi 100 dollárt hoz vissza.

Legalább 2016 óta, amikor a wellnessipar valóban növekedni kezdett, a kritikusok megjegyezték, hogy a wellness - egy olyan koncepció, amely a közegészségügy területén kezdődött, mint a betegségek megelőzésének módja - luxus és törekvő termék lett valahol az út mentén. A 32 dolláros pörgetési osztályok nem megfizethetőek egy jó darab ember számára. De most már sok szempontból érzéketlenek vagyunk az árra. A Peloton bike plus streaming megvásárlása finanszírozással körülbelül havi három stúdióosztálynak felel meg. Nagyon soknak tűnik, ugye?

Az edzés csillagászati költségeit normalizálták. "A legtöbb kutatásunk azt sugallja, hogy az Egyesült Államok lakossága nagy számban fizet már ennyit vagy többet a fitneszért, ezért úgy gondoljuk, hogy kínálatunk minősége megérdemli a havi 97 dolláros befektetést" - mondja Olson. Ez arra is utal, hogy a Pelotonhoz hasonló vállalatok nem feltétlenül teszik a fitneszet hozzáférhetőbbé az emberek szélesebb csoportja számára. Valószínűleg csak a pénz kiadási helyének újraelosztását fogja látni.

Olson azt mondja: „Nem akarunk csapdába ejteni benneteket abban, hogy maradjatok; felajánlásunk minőségével meg akarunk győzni arról, hogy itt kell lenned. "

Óriási erő rejlik a megértésben. A Vox megválaszolja legfontosabb kérdéseit, és világos információkat nyújt az egyre kaotikusabb világ értelmezéséhez. A Vox pénzügyi hozzájárulása segít abban, hogy továbbra is ingyenes magyarázó újságírást nyújtsunk azoknak a millióknak, akik támaszkodnak ránk. Kérjük, fontolja meg, hogy ma hozzájáruljon a Vox-hoz, már 3 dollárból.