A súlyfigyelők, Jenny Craig továbbra is a fogyókúra és a fogyás legnépszerűbbjei 2019-ben

Az új év majdnem egy hete az emberek továbbra is ragaszkodnak újévi fogadalmaikhoz, beleértve az örök kedvencet: fogyni.

Anélkül, hogy valaha betenné a lábát az étrendközpontba, a mai egészségtudatos fogyasztók egy hüvelykujjmozdulattal átvilágíthatják a teljes támogatási és stratégiai lehetőségeket. Az online választások bővelkednek - kihívás ígérete az olyan alkalmazásokban, mint a DietBet.com és a MyFitnessPal, a celebek Twitteren való utánzása, méregtelenítő teák és más, az Instagramon és a Facebookon forgalmazott termékek, a YouTube fitneszmágnások útmutató videókkal és a haverok zárt állapotban WhatsApp csoportok.

Ennek ellenére a ma elérhető számos digitális lehetőség ellenére az emberek néhány fontot le akarnak dobni, mégis a hagyományos strukturált programok felé fordulnak, amelyek évtizedek óta léteznek.

A főbb szereplők - a WW International (korábban Weight Watchers International), a Nutrisystem, Jenny Craig és a Medifast - 18,1 százalékkal, 3,11 milliárd dollárra nőttek 2018-ban, az étrendet követő tampai piackutató Marketdata piackutató cég első elemzése szerint piac. Idén valószínűleg 8% -ról 12% -ra nőnek.

"A fogyókúra diszkrecionális kiadás; elhalasztható vagy teljesen kiküszöbölhető" - mondta John LaRosa, a Marketdata kutatási igazgatója. "Mindannyian profitálnak az erős gazdaságból, de sok mindent maguk az étrendgyártó cégek tettek programjaik megváltoztatása vagy javítása érdekében, amelyek ugyanolyan fontos szerepet játszottak a bevételek növekedésében az elmúlt néhány évben."

Ezen a listán magas a technológia átfogása. Az alkalmazások segítségével a tagok nyomon követhetik előrehaladásukat, recepteket kereshetnek, és támogatást és tippeket találhatnak. Ezzel párhuzamosan a közösségi médiára, az influencerekkel való partnerségre és a márkanévre összpontosítunk, amely magában foglalja az „egészséges életmód” helyett az „étrend” kifejezés bevezetését.

A testsúlycsökkentő programok legtöbb tagjának átlagéletkora a 40-es évek közepétől a végéig tart. És nőstény. A közelmúlt újrafogadott marketing erőfeszítései miatt nőtt a férfiak száma ezekben a programokban.

Átalakítás a súlyfigyelőknek

A WW elöl és középen maradt, elsősorban a több mint fél évszázados megtartó erejének, és most a merész arcú nevek ölelésének, például a médiamogul és a cég befektetője, Oprah Winfrey, a hip-hop producere és DJ Khaled felvevő művész, színész/rendező Kevin Smith és a múlt hónaptól kezdve Kate Hudson színésznő. A vállalat legutóbbi forgatókönyvei között szerepel a névváltoztatás szeptemberben a Súlyfigyelőkről egyszerűen a WW-re, valamint a Freestyle program 2017. decemberi elindítása, amely 200 étellel bővült a freebie listán, így könnyebben követhető a súlycsökkentő terv.

A New York-i székhelyű márka szerint a taglétszám a 2017. harmadik negyedévi 3,4 millióról 2018 harmadik negyedévére 4,2 millióra nőtt. Körülbelül 90 százaléka nő; az átlagéletkor 40 év körüli. 2018 harmadik negyedévétől körülbelül 40 százalék új volt, és nem tért vissza - ez a növekedés az első tagok körében. Az átlagos tag kilenc hónapnál hosszabb ideig tartózkodik.

A WW termékei a márkás élelmiszertől a WW Cruise-ig terjednek. 2017-ben indult, a december 20-án bemutatott Blue Apron étkészlet-társasággal való partnerségben.

"Arról van szó, hogy sokkal több ökoszisztémát adunk az embereknek, hogy segítsük őket a jobb életvitelben és fenntartásban, valamint a pálya megváltoztatásában" - mondta a vállalat e-mailben. "Képesek vagyunk házasságot kötni olyan értelemben, hogy segítsünk minden korosztályú embernek összekapcsoltabb, céltudatosabb életet élni, egészséges szokásokat elfogadni és motivált maradni."

Jenny Craig 25 százalékkal több beiratkozást végzett 2018-ban, mint 2017-ben, és a 2018-ban csatlakozott emberek negyede férfi volt, szemben az előző évi 15 százalékkal Monty Sharma vezérigazgató szerint. Az átlagéletkor 47 év, és a legtöbb ember öt hónapig marad a programban. Harminc százalék 10 éven belül visszatér.

"Sokkal többen vannak tudatában az egészségüknek, és sokkal többen tudatában vannak az egészségüknek életük elején" - mondta, és elmagyarázta, hogy a vállalat miért tekint mindenki számára az Y-generációtól kezdve a bébi korosztályig, mint potenciális tag. "Az ipar minden helyesen cselekszik. Növekedést tapasztalt."

A magántulajdonban lévő társaság, amelynek székhelye a kaliforniai Carlsbad, szereti hangsúlyozni, hogy három és fél évtizedes tapasztalattal rendelkezik az embereknek a fogyásban, ellentétben a hajdan telefonon vagy csigalevéllel átadott, ma a közösségi médiából harsogó divatokkal.

Nem csak a kalóriák számítanak

Az 1971-ben alapított Nutrisystem esetében a leendő tagok üzenete a lehetőségekről szól - az új DNS-központú súlycsökkentő tervtől és a 2015-ben megszerzett South Beach Diet márkától kezdve a 2-es típusú cukorbetegek programjain át. és a 2 hetes Nutrisystem FreshStart, amely a nagyobb rugalmasságot kereső fiatalabb ügyfeleket célozza meg. A washingtoni Fort Pennsylvania-i márka hosszú távú stratégiája, amely szerint az ételeket az előfizetők otthonába szállítják, előrevetíti a mai étkészlet-őrületet.

Szegmentált közönsége 70 százalékban nő, az átlagos tag pedig 40 éves. Az átlagos vásárló körülbelül három hónapig dolgozik.

"Holisztikusabb megközelítés; már nem csak a fogyásról szól. Számunkra az optimális egészség érdekében tett utazásról szól" - mondta Dawn Zier vezérigazgató, aki olyan szavakat is használt, mint "innováció", "e-kereskedelem" és "tiszta címkék"., "több, mint az a régi iskolai étrend" kalória "kifejezés.

December 10-én a fitnesz- és egészségfejlesztő Tivity Health cég bejelentette, hogy 1,3 milliárd dollárért felvásárolja a Nutrisystem-et. Mindkettő nyilvános.

A trendekkel való váltás lehetővé teszi, hogy ezek a régi márkák, amelyek jobban társulnak édesanyád - vagy nagymama évekkel ezelőtti fogyókúrájához, mint a hipszterek életmódbeli választásai - a súlycsökkenés a wellness útvonalon haladhatnak. Ezután visszacsatolnak a szájról szájra - akár a közösségi médiában, akár személyesen -, hogy folyamatosan fellendüljenek az üzleti életben.

"Azok a vállalatok, amelyek túlélik ezeket a hullámokat és zavarokat, üzleti modelljük megváltoztatásával teszik ezt meg. A szolgáltatások vagy termékek összpontosítása helyett az ügyfélre összpontosítanak" - mondta Jonah Berger, a Pennsylvaniai Egyetem Wharton Schooljának marketing docense. "Ha nekem beválik, akkor igen, már nem vagyok ügyfél, de evangélista vagyok."

Kövesse az USA TODAY riporterét, Zlati Meyert a Twitteren: @ZlatiMeyer