Súlykontroll: elhízás

  • itthon
  • Tanácsok és források
  • Erőforrás könyvtár
  • Erőforrás keresési eredmények
  • Súlykontroll: elhízás

Megjegyzés: Ezt a tanácsot a CAP ügyvezetője adja a nem sugárzott hirdetésekkel kapcsolatban. Ez nem minősül jogi tanácsadásnak. Nem köti a CAP-ot, a CAP tanácsadó testületeit és a Advertising Standards Authority-t.

elhízott emberek

A felnőttek elhízását a testtömeg-index (BMI) határozza meg, amely meghaladja a 30 kg/m2-t; A BMI kiszámítása úgy történik, hogy az alany kilogrammban kifejezett súlyát elosztjuk a magasság négyzetméterével. Korábban elfogadhatatlan volt, hogy a hirdetők elhízásra hivatkozjanak a marketingben, kivéve, ha szolgáltatásaikat megfelelő képesítésű egészségügyi szakember felügyelte (13.2. Szabály). A 2015. novemberi szabálymódosítást követően a 13.2. Szabály alól kivételt képeznek, ami azt jelenti, hogy a 13.2.1. Szabályban meghatározott kritériumoknak megfelelő szolgáltatások hivatkozhatnak az elhízásra és ezért az elhízottakra irányulnak.

A 13.2. Szabály változása annak a nyilvános konzultációnak az eredménye, amelyet a CAP folytatott, miután az Országos Egészségügyi és Gondozási Kiválósági Intézet (NICE) frissítette közegészségügyi útmutató dokumentumát: „A túlsúly és az elhízás kezelése felnőtteknél - életmód-súlykezelési szolgáltatások” (PH53) 2014-ben.

Felhívjuk figyelmét, hogy az ételekre és étrend-kiegészítőkre nem vonatkozik a 13.2.1. Szabály (lásd: „Élelmiszer: A betegség kockázatának csökkentése”).

Teljesítendő követelmények:

Egyéb emlékezetes szempontok:

SZÉP útmutatás és KAP-konzultáció

2014-ben az Országos Egészségügyi és Gondozási Kiválósági Intézet (NICE) frissítette közegészségügyi útmutató dokumentumát: „A túlsúly és az elhízás kezelése felnőtteknél - életmód-súlykezelési szolgáltatások” (PH53), amelyben felismerték, hogy bizonyos életmód-súly-szabályozó programok jelentős szerepet játszhatnak, tágabb stratégiai megközelítés részeként a lakosság elhízásának kezelése és az ilyen szolgáltatások orvosi felügyelete nem szükséges.

A módosított NICE iránymutatások fényében a CAP és a BCAP 2015 szeptemberében bejelentette, hogy nyilvános konzultációt követően a CAP és a BCAP kódex szabályait is módosítani fogják annak érdekében, hogy a meghatározott kritériumoknak megfelelő életmód-fogyókúrás programok hirdetői hivatkozhassanak a elhízás a hirdetéseikben, ezért az elhízott embereket célozza meg. Míg korábban a hirdetőknek megtiltották az elhízott emberek célzását, mert programjaik nem feleltek meg a kódexek azon követelményének, miszerint a szolgáltatásokat megfelelő képesítésű egészségügyi szakember felügyelete alatt kell tartani, tekintettel arra, hogy az életmódot súlycsökkentő programok ma már biztonságos és hatékony eszközként élvezik. fogyás, valamint az elhízás súlyossága és elterjedtsége az Egyesült Királyságban, egyes hirdetők már elhízott embereket is megcélozhatnak. A konzultációról további információkat a szabályozási nyilatkozatban talál.

A 13.2.1. Szabály kimondja:

"Az életmódbeli súlykezelő programok, amelyek megfelelnek az alábbi előírásoknak, felelősségteljes hivatkozásokat tehetnek az elhízásra marketing kommunikációjukban. Ezeknek a programoknak:

  • 12 hónapos vagy azt meghaladó hatékonyságúnak kell lennie
  • legalább három hónapig tart
  • legyen többkomponensű; az étrendi bevitel, a fizikai aktivitás szintje és a viselkedés megváltoztatása
  • multidiszciplináris csoport fejleszti; - ideértve egy bejegyzett dietetikus, bejegyzett gyakorló pszichológus és szakképzett testmozgás oktató közreműködését, és -
  • a szóban forgó program lebonyolítására kiképzett személyzet biztosítja.

A marketingszakembereknek figyelembe kell venniük az Országos Egészségügyi és Gondozási Kiválósági Intézet (NICE) által kiadott „A túlsúly kezelése az elhízásban felnőtteknél - életmód-súlykezelési szolgáltatások” című útmutatást.

Fontos megjegyezni, hogy a 13.2.1 szabályban szereplő lista kumulatív, ami azt jelenti, hogy mind az öt kritériumnak teljesülnie kell.

Győződjön meg arról, hogy a testsúlycsökkentő program 12 hónapos vagy azt meghaladó hatékonyságúnak bizonyul

A marketingszakembereknek gondoskodniuk kell arról, hogy programjuk 12 hónapon belül vagy azt követően is hatékony legyen, mert ehhez hosszabb távon kell fogyni. Ezért valószínűbb, hogy idővel nagyobb hatással lesz az egyénre, és javítja az egészségügyi eredményeket.

Biztosítsa, hogy a programok legalább három hónapig tartsanak

Megértjük, hogy amikor a NICE elvégezte az útmutatásukat alátámasztó bizonyítékok áttekintését, a bizonyítékalap egyik hatékony programja sem tartott kevesebb, mint három hónap. Ennek minimális időtartam előírása pontosan tükrözi a bizonyítékokat, és megtiltja a három hónapnál rövidebb időtartamú programok elhízott emberek célzását. Tudomásul vesszük azonban, hogy egyes személyek többször csatlakozhatnak és elhagyhatják ugyanazokat a programokat, és a folyamatos programokat valószínűleg elfogadhatónak tekintik.

Ne csak az étrendi bevitelre koncentráljon

A programoknak többkomponensűeknek kell lenniük; a fizikai aktivitás szintjének és a viselkedés változásának, valamint az étrend bevitelének kezelése. Megértjük, hogy az ezen összetevők mindegyikét szállító programok nagyobb eséllyel vezetnek hosszabb távú fogyáshoz és életmódváltáshoz, mint azok, amelyek kevesebb komponensből állnak.

Biztosítsa, hogy a programokat egy multidiszciplináris csapat dolgozza ki

A programokat multidiszciplináris csoportnak kell kidolgoznia; beleértve a regisztrált dietetikus, a bejegyzett gyakorló pszichológus és a szakképzett testmozgás oktató hozzájárulását. Ez a követelmény annak biztosítására szolgál, hogy a 3.1.1. Szabályban említett szükséges alkatrészeket azok készítsék, akik megfelelő képesítéssel rendelkeznek az építéshez.

Győződjön meg arról, hogy a programot végrehajtók megfelelő képzettséggel rendelkeznek

Noha megértjük, hogy nincs széles körben elismert képesítés a személyzet számára, akik életmód-fogyókúrás programokat tartanak, a Kódex előírja, hogy a személyzetet képezni kell az adott program lebonyolítására, és a hirdetőknek képesnek kell lenniük arra, hogy igazolják.

Ne vigyük túlzásba a valószínűleg elérhető súlycsökkenés mértékét

A CAP elfogadja, hogy a túlsúlyos, de nem elhízott emberek esetében a heti 2 fontnál nagyobb súlycsökkenés valószínűleg nem kompatibilis a helyes orvosi és táplálkozási gyakorlattal. Lehetséges azonban, hogy a heti 2 fontot meghaladó súlycsökkenés elfogadhatónak tekinthető az elhízottak számára, ha az arány bizonyíthatóan kompatibilis a megfelelő táplálkozási tanácsokkal és a 13.2.1. Szabály követelményeivel, bár a mai napig a KAP nem látott olyan bizonyítékot, amely alátámasztaná azt az állítást, hogy az elhízott emberek nagyobb arányban fogynának.

Kerülje a sértés okozását

Elismerjük, hogy az elhízás sok ember számára nehéz és kényes kérdés, és a hirdetőknek körültekintően kell eljárniuk annak érdekében, hogy az elhízott emberek ábrázolása és az azokra való hivatkozások felelősek legyenek, és valószínűleg ne okozzanak sértést.

A marketingszakembereket arra ösztönzik, hogy forduljanak másolási tanácsokhoz, mielőtt súlyos vagy elhúzódó egészségi állapotú kezeléseket hirdetnek, beleértve az elhízást is.