Hirdetési jóváhagyások

Az FTC jóváhagyási útmutatói: A fogyasztókkal való elöljáróság

Az ajánlások fontos eszköz a hirdetők számára, és meggyőzőek lehetnek a fogyasztók számára. De a törvény szerint nekik is igaznak kell lenniük, és nem szabad félrevezetniük. Az FTC útmutatásai az ajánlások és ajánlások reklámozással kapcsolatban iránymutatások, amelyek célja, hogy a hirdetők minden sávban - tévé, nyomtatott nyomtatás, rádió, blogok, szájról szájra szájról szájra - reklámozhassanak, megbizonyosodjanak arról, hogy megfelelnek-e ennek a szabványnak. Például a hirdetőknek azt tanácsolják, hogy a nem reprezentatív ajánlások használata félrevezető lehet, ha nem kísérik azokat az információkat, amelyek leírják, hogy a fogyasztók általában mire számíthatnak a termék vagy szolgáltatás használatától. Ezenkívül a jóváhagyási útmutatók tudomásul veszik az engedélyezők számára, hogy nem szabad beszélniük a termékkel kapcsolatos tapasztalataikról, ha még nem próbálták ki, vagy olyan termékkel kapcsolatban állításokat tehetnek, amelyek igazolást igényelnek, ha nincsenek. A jóváhagyási útmutatók azt is kimondják, hogy ha van olyan kapcsolat a termék jóváhagyója és forgalmazója között, amely befolyásolhatja, hogy az emberek hogyan értékelik a jóváhagyást, akkor azt közzé kell tenni. Az Útmutatók nem előírások, ezért nincsenek polgári szankciók társítva hozzájuk. De ha a hirdetők nem követik az útmutatókat, az FTC dönthet úgy, hogy megvizsgálja, hogy a gyakorlatok tisztességtelenek vagy megtévesztőek-e az FTC-törvény alapján.

Az FTC 2009 októberében felülvizsgálta jóváhagyási útmutatóit, hogy naprakész legyen a jelenlegi marketing technikákkal, például a blogolással és a szájról szájra reklámozással. Az Útmutatók rámutatnak arra, hogy az új technikákat alkalmazó marketingszakemberekre ugyanazok az igaz reklámtörvények vonatkoznak, mint mindig más reklámformák. Ez többek között azt jelenti, hogy azoknak a marketingszakembereknek, akiknek díjazást kapnak egy termék reklámozásáért vagy felülvizsgálatáért, közzé kell tenniük.