Szüksége van-e PPC diétára?

2018. március 7., 2020. augusztus 24

Csád Faith

Tartalomigazgató

Észrevette, hogy a kattintásonkénti fizetés kampányai növekszenek ... nagyobbak, mint kellene? Ha úgy gondolja, hogy kampányai valahogy elvesztették irányukat, vagy kiegyensúlyozatlanná váltak, itt az ideje, hogy fontolóra vegyék a zsír levágását és alakítását - folytasson PPC diétát! Nézzük meg, hogy valóban be kell-e érnie a megfelelő PPC-kampányokat:

Kiegyensúlyozott kampánybeállításokat szeretne?

Ha kampányai nem működnek összhangban, célszerű PPC diétát folytatni. Ne izguljon, mert a keresési ajánlatok többféleképpen módosíthatók. Helyes végrehajtásukkal ezek a kiigazítások jelentősen optimalizálhatják a PPC kampányt. Ez azt is jelenti, hogy a végső ajánlat nagyon eltérhet az eredeti maximális CPC-ajánlattól.

Fontolja meg, hogy kevesebbet költsön azokra a felhasználókra, akik nem eredményeznek jó konverziót, és összpontosítson azokra a felhasználókra, akik az átlagosnál jobban teljesítenek. A fő elvonás a többlet hirdetési kiadások vagy a fent említettek megtérülésének elkerülése. Az ajánlatkorrekciók kiegyensúlyozott fenntartása érdekében ezeket az ajánlatokat az átlagoktól eltérően kell meghatározni.

Kiegyensúlyozott számú keresési hirdetést szeretne?

A keresési hirdetések konverziós arányának és/vagy átkattintási arányának növelése érdekében érdemes legalább kettőt bevinni a teszt hirdetésváltozatok felosztására. Ne feledje azonban, hogy a túlzott hirdetések mérsékelt statisztikák segítségével mérsékelhetik Önt. Ha túl sok hirdetés van egy hirdetéscsoportban, rendkívül nehéz lesz különbséget tenni az egyes hirdetések között; mindegyiküknek túl kevés kattintás lehet ahhoz, hogy elmondja, mi történik pontosan.

A hirdetések nagy száma nem feltétlenül jelenti azt, hogy hirdetéseit automatikusan optimalizálják a céljainak megfelelően. Fontolja meg a diéta folytatását, ha túl sok hirdetést hajtott végre. Javasoljuk, hogy minden hirdetéscsoporthoz hozzon létre három-négy egyedi témájú szöveges hirdetést.

Szeretne illesztõbb termékcsoportokat?

A Bing és a Google Shopping kampányok lehetővé teszik az összes termék felosztását elemazonosító, típus, márka stb. Szerint. A felhasználók egyedi ajánlatokat is tehetnek az egyes termékcsoportokra. Ha szerelő termékcsoportokat szeretne létrehozni, akkor ajánlott a termékcsoportokat kisebb, hiánypótló csoportokra bontani. Ezeknek a termékcsoportoknak eltérő átváltási arányokat, árréseket és árakat kell tartalmazniuk. Ennek megfelelően módosítania kell az ajánlatokat.

Kerülni kell azonban a termékcsoportok apró csoportokra bontását. Más szavakkal, a csoportoknak nem szabad túl soványnak lenniük a korábbi felhasználói adatok szempontjából.

A PPC hirdetéskezelőknek arra kell törekedniük, hogy létrehozzanak egy termékcsoport-felosztást, ha a felosztásban részt vevő valamennyi ág elegendő konverzióval és kattintással rendelkezik. Néhány hasznos címkézéshez használható címke a következőket tartalmazza:

Eladási és/vagy nem eladási cikkek
Készletszintek (pl. Rossz, OK, kiváló és még sok más)
Konfigurálható termék SKU
Termék margin sáv
Termék ársáv

Szeretne puffadásmentes kulcsszó kampányokat és csoportokat?

Normális, hogy a vállalkozások tulajdonosai azt akarják, hogy hirdetéseik az összes kulcsszót megjelenítsék, amelyek relevánsak a céloldalukhoz. Azonban nagyon könnyű túlszámolni a kulcsszavak számát egy bizonyos keresési kampány hirdetéscsoportján belül. Kerülnie kell az „alacsony keresési mennyiség” kategóriába kerülést. A kiemelkedő szintű kulcsszavak használata időpazarlás, mert a Google AdWords már kijelentette, hogy az alacsony keresési mennyiségű kulcsszavak inaktívak maradnak, amíg a keresési forgalom meg nem nő.

Önnek arra kell összpontosítania, hogy egyedi, ismeretlen vagy hosszabb keresési lekérdezéseket kezeljen egy adott téma körül. Fontolja meg a nagy mennyiségű keresési kifejezések pontos egyezésű kulcsszavakkal történő beállítását. Győződjön meg arról, hogy ezeket a kifejezéseket hasonló általános egyezésű kulcsszavak is kísérik.

Ha a fenti forgatókönyvek bármelyike releváns az Ön jelenlegi céljainak szempontjából, soha nem árt PPC diétát folytatni!