A gyerekeket erősen eltalálta a gyorsétel reklámozása

Az egészségtelen ételeket tartalmazó hirdetések gyakrabban jelennek meg a tévében, amikor sok gyermek nézi - derül ki a Szív Alapítvány által finanszírozott új kutatásokból.

Az Adelaide-i Egyetem docense, Lisa Smithers vezetésével folytatott kutatás, amelyet a Journal of Paediatrics and Child Health ma publikált, azt is kimutatta, hogy a gyermekeket kétszer annyi egészségtelen élelmiszer-reklámnak tették ki, mint az egészséges étel-reklámokat.

A kutatás megállapította, hogy a gyermekek évente több mint 800 egészségtelen étel hirdetést néznek meg, ha naponta 80 perc televíziót néznek.

Az A/Prof Smithers csapata egy egyedi TV-megfigyelő rendszer kiépítésével, amelyről úgy tartják, hogy az első ilyen a világon, egy egész éven át tartó televíziót és hirdetéseket tudott megörökíteni egy déli, szabadon sugárzott kereskedelmi tévéhálózatból. Ausztrália.

"Ez a legmegbízhatóbb adat, amit valaha láttunk. Ez a legnagyobb adatkészlet, amelyet az egészségügyi kutatók valaha használtak az élelmiszer-reklámok vizsgálatára Ausztráliában és valószínűleg a világon is. A legtöbb kutatás ezen a területen csak néhány napos adatokon alapul, és nincsenek ausztráliai tanulmányok, amelyek figyelembe vennék a szezonalitást "- mondta Smithers A/Prof.

Harmincezer órányi televíziót, amely több mint 500 órányi élelmiszer-hirdetést (csaknem 100 000 élelmiszer-hirdetést) tartalmazott, 2016-ban naplózták. Az ausztráliai útmutató az egészséges táplálkozáshoz az ételeket és italokat egészséges, diszkrecionális (azaz egészségtelen) és egyéb kategóriákba csoportosította.

Az uzsonnás ételek, a morzsolt/ütött húsok, az elvihető/gyorsételek és a cukros italok a leggyakrabban hirdetett ételek közé tartoztak.

A gyermekek csúcsidőszakában a "diszkrecionális" (azaz ócska) ételek reklámozásának gyakorisága és időtartama óránként 2,3-szor magasabb volt, mint az egészséges ételeknél.

Az év során a diszkrecionális élelmiszer-reklámozás az összes élelmiszer-reklám 71% -át érte el januárban, augusztusban a legalacsonyabb szintre, 41% -ra esett vissza.

"Az étrenddel kapcsolatos problémák a betegségek legfőbb okai Ausztráliában, és az Egészségügyi Világszervezet arra a következtetésre jutott, hogy az élelmiszer-marketing befolyásolja azokat az ételek típusait, amelyeket a gyerekek szívesebben fogyasztanak, szüleiktől kérik és végül fogyasztják" - mondta Smithers A/Prof.

Néhány ország és régió életbe léptette a gyermekek televíziós reklámozásának tilalmát (Quebec, Kanada), az egészségtelen ételek reklámozásának tilalmát (Norvégia), valamint az egészséges táplálkozással kapcsolatos üzenetek közzétételére vonatkozó követelményeket, amikor egészségtelen ételeket hirdetnek (Franciaország). Ausztráliában a gyermek televíziós műsorai alatt történő minden reklámozásra a gyermek televíziós szabványok vonatkoznak. Vannak más kódok is, amelyeket az iparági csoportok fejlesztettek ki, és amelyek célja az ausztrál gyermekek egészségtelen élelmiszerek reklámozásának való kitettségének korlátozása, azonban ezek a kódok önkéntesek.

Nincs folyamat a gyermekek élelmiszer-reklámnak való kitettségének rutinszerű, független nyomon követésére.

"Az ausztrál egészségügyi, táplálkozási és szakpolitikai szakértők egyetértenek abban, hogy a gyermekek egészségtelen élelmiszereknek való kitettségének csökkentése az elhízás elleni küzdelem fontos része, és széles körű közvélemény támogatja a gyermekek védelmének szigorúbb reklámszabályozását" - mondta A/Prof Smithers.

"Örülnék, ha kutatásunk eredményei szerepet játszanának a gyermekek védelmében a gyorsétel reklámozásának hatásaitól."

A professzor Smithers elmondta, hogy a számítógéphez csatlakoztatott digitális televíziós tunert használó speciálisan megtervezett rendszernek lehetősége van használni az ausztrál piacokon, valamint nemzetközi szinten.

"Ez az a fajta dolog, amelyet meglehetősen könnyű beállítani az időbeli változás nyomon követésére és a különböző politikák hatásának értékelésére" - mondta.

Például a kutatók most használják a rendszert, hogy megvizsgálják az ételek reklámozását a sport alatt.

"Az ehhez a projekthez gyűjtött hirdetési adatoknak sok felhasználója lehet, és a gyűjtés folyamatban van" - mondta A/Prof Smithers, aki nyitott a kutatók érdeklődésére az adatok felhasználásával kapcsolatban.

John G Kelly, a Nemzeti Szív Alapítvány vezérigazgatója adjunktus szerint a kutatási eredmények nyugtalanítóak voltak. Elmondta, hogy a Szív Alapítvány nagyon büszke arra, hogy olyan feltörekvő vezetőket támogat, mint A/Prof Lisa Smithers, akinek kutatását egy 2015-ös Vanguard-támogatás finanszírozta.

"A szív alapítvány jótékonysági szervezetként és a legnagyobb nem kormányzati finanszírozású szívbetegség-kutatóként Ausztráliában a Szív Alapítvány büszkén fektet be a kutatásba, hogy minden ausztrál jobb szívegészséggel rendelkezzen.

"Nagylelkű adományozóinknak köszönhetően a Szív Alapítvány képes ilyen fontos kutatásokat megvalósítani."