A Kreml segít két külföldi vállalatnak felvásárolni az orosz tejpiacot

Fotó: (AP Photo/RIA-Novosti, Vladimir Rodionov, elnöki sajtószolgálat)

MOSZKVA - Ha Elena Skrynnik, az orosz agrárminiszter az elmúlt héten azzal a bajjal járt, hogy visszavonta az orosz tej hamisítását, akkor egy biztos: az orosz tej legnagyobb részét eladó és a piacot uraló francia-amerikai szindikátusnak nehézségei vannak a felvásárlással a tejtermelők azokban a régiókban, ahol hamisítást követelnek, „tisztességtelen verseny”. Ez azért van, mert a „tisztességtelen verseny” az, amit a francia Danone és az amerikai Pepsico remélt, hogy hatékonyabb lesz az orosz tejpiacon, mint amilyennek bizonyul. Természetesen a tisztességtelen dolog attól függ, hogy ki irányítja a tejtermelési láncot, és ki nem. A moszkvai médiában található tejbetétek szerint Skrynnik nemrég levelet küldött a tejtermelésre szakosodott régiók kormányzóinak, felszólítva őket az értékesítés leállítására. nem megfelelő tej mennyiségét. A hamisítókat azzal vádolják, hogy a Délkelet-Ázsiából behozott olcsó pálmaolajat adtak hozzá az orosz terméknormák által megkövetelt költségesebb vajzsír helyett. „A trópusi olajok elfogadhatatlanok. A minisztérium rendszeresen figyelemmel kíséri a helyzetet ”- állítólag Skrynnik mondta.

Dörzsölve, Marina Balabanova, a Danone szóvivője bejelentette: "Néha tisztességtelen versennyel nézünk szembe a kisebb játékosok részéről." Tavaly júniusban a Danone megvette Wimm Bill Dann után az orosz második legnagyobb tejterméket gyártó Unimilket. Az előző 2010 decemberben Wimm Bill Dann (WBD) eladta magát a Pepsicónak. A Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat (FAS) és Dmitrij Medvegyev elnök által jóváhagyott oligopolisztikus sorrend azt eredményezte, hogy az orosz tejpiac mintegy 60% -a csak két kézpárba - a Danone és a Pepsico - ment át. Legalábbis ez a százalékos piaci részesedés annak idején jelentették.

A jelentések szerint ma a Danone és a Pepsico csoport piaci részesedése 45%, ami arra utal, hogy piaci részesedésüket elveszítik a kisebb, régión alapuló orosz verseny miatt. Balabanova szerint a Danone és az Unimilk kombinációjának piaci részesedése tejmennyiségben jelenleg 21,6%, értékben pedig 26,9%. Egy évvel ezelőtt a piaci részesedés becsült csúcsa 30,8% volt.

Balabanova nem volt hajlandó beismerni, hogy csoportja jelentős piaci részesedést veszített az intervallumban, de elismeri, hogy tavaly csökkent. „Ennek oka az alapanyagárak emelkedése 2010 végén és 2011 elején. Ennek megfelelően a termékek ára kissé nőtt. A fogyasztók erre a fogyasztás visszaesésével reagáltak. Ezúttal a nagyon olcsó termékeket előállító regionális termelők piaci részesedése nőtt. Alacsony áraik miatt termékeik nem lehetnek természetesek, és növényi olajat használnak. Az összes főbb szereplőt érinti. ”

Vlagyimir Labinov, az Orosz Tejipari Vállalkozások Ügyvezető igazgatója szerint kétségtelen, hogy „mindkét vállalat piaci részesedése valóban csökkent. Ez a Nielsen legfrissebb jelentéseiben közzétett adatoknak felel meg. ”

Vologdában - az orosz régióban, amely hagyományosan a tejtermeléshez kapcsolódik, mint például az Egyesült Államok Wisconsin államában -, a Danone és a Pepsico felé nézve ellenséges az érzés, amiért kereskedelmi súlyukat arra használták, hogy a nyerstej árát a kisebb termelők versenyhelyzetének szintje alá hajtsák. Lyubov Malek a hús- és tejipar piacfelügyeleti osztályának vezetője a Vologda regionális kormány mezőgazdasági minisztériumában. Szerinte „a nagyvállalatok problémákat okoznak, mert csökkentik a nyersanyagok árát. Ettől a [taktikától] a tejtermékek nyersanyag-előállítói szenvednek. "

De Malek szerint „a Vologda régió piacán ők [Danone és Pepsico] nem versenytársak. Az ottani emberek nagyon válogatósak a tejtermékekben, mivel Vologda régió híres tejtermékeiről, és teljesen természetesek. Ami a verseny szabályozását illeti, szükséges, hogy az FAS jobban működjön, de ez fogatlan. ” A jövőben hozzáteszi: „a helyi gyártók csak maguk kaphatnak segítséget - a termelés hatékonyságának, minőségének és technológiájának javításával. Nem remélhetik az állami segítséget. ”

A Vologda terület Oroszország legrégebbi tejtermelő régiója. Polina Moshkina 2005-ben az orosz tejágazatban folyó versenyről szóló tanulmánya szerint „a tejtermelés hagyományosan kulcsszerepet játszik a régió agrár-élelmiszeripari ágazatában. A tejipar adja a Vologda terület árukibocsátásának 70% -át. Tanulmányunk lehetővé teszi azt állítani, hogy ez a régió rendelkezik a legnagyobb versenypotenciállal Oroszország európai részén. ”

Az 1999 és 2001 közötti időszak adatai alapján Moshkina beszámolt az ország 20 legnagyobb régiójáról a nyerstej és tejtermelés területén:

A komparatív előny indexe (ICA) a top 20 régióban, átlag 1999-2001,%.

A regionális előnyökre és a tulajdonlás koncentrációjára vonatkozó újabb tanulmányok és adatok nehezen állnak rendelkezésre. A kereskedelmi tejtermelők anekdotikus képe azt mutatja, hogy a Danone és a Pepsico fokozta a kisebb gyártókra nehezedő nyomást. Ugyanakkor a nyomás nem menti meg a Danone-t és a Pepsicót a fogyasztói kedv csökkenésétől és piaci részesedésük csökkenésétől.

Dmitrij Shepelev, a Ladon vállalat vezérigazgatója úgy véli, hogy a hamisítás visszaszorításának hivatalos kísérlete részben az óriási gyártók erőfeszítéseihez kapcsolódik, hogy kiszorítsák a kisebbeket a piacról. „Ezek a vállalatok dominálnak. Tehát nem meglepő, az érdekeikért lobbiznak. ” Alekszej Garnov, a Ryazan Agro Ipari Komplexum értékesítési igazgatója elmondta: „nehéz megmondani, hogy mire irányul a hamisítás kampány - a kistermelők kiszorítása vagy minőségi termékek gyártására kényszerítés. Ami a versenyt illeti, a fogyasztók a minőségük szerint választanak termékeket, és sokan hajlandók egy kicsit túlfizetni egy természetes termékért. Ez normális vágy - megbizonyosodni a termék minőségéről, amelyet eszel és iszol. "

Andrei Danilenko az ipari lobbi elnöke, a Nemzeti Tejtermelők Szövetsége (Szojuzmoloko). Úgy véli, hogy az agrárminiszter korlátozott célja a hamisítás megtámadása. „Vannak olyan ellátási normák, műszaki előírások, amelyekben meghatározzák, hogy mit lehet és mit nem lehet használni bizonyos termékekben. A lényeg az, hogy ha valaki trópusi eredetű növényi olajat használna, akkor azt meg kell adni a termék csomagolásán. Skrynnik miniszter nemrégiben elmondott célja annak megakadályozása, hogy a fogyasztókat megtévessze a termék neve. Tehát minden termék ugyanaz marad, de a csomagolás címkéjén feltüntetik, hogy mit tartalmaz. A vásárló maga dönthet arról, hogy mit vásárol. Túl sokan gondolják, hogy 100% -ban természetes termékeket vásárolnak, de a valóságban nem így van ”.

Labinov, a Tejipari Vállalkozások Szakszervezetének szakembere úgy véli, nincs összefüggés Skrynnik hamisítás elleni nyilatkozata és a Danone és a Pepsico piaci taktikája között. Mi tehát a tisztességtelen verseny? „Nincs kapcsolat” - érvel Labinov. „A régiók megsértik a nem tejzsírok használatát. Az óriások másképp, civilizáltabban csinálják. Például olyan termékeket forgalmaznak, amelyek fizikai-kémiai összetételük szerint kimerítik a [tejtartalmat], a receptben szereplő tejösszetevők arányának minimalizálása mellett; jobban koncentrálnak az új termékek marketingjére, mint például az Actimel, Imunel, Rastishka [túrók]. A sajtunk könnyebben kenhető stb. ” Labinov szerint a regionális termelők csak úgy tudnak életben maradni, ha „a hagyományos receptek előállítására összpontosítanak, növelve a [jobb] minőségű nyerstej iránti igényüket”.

Az idei kibocsátási és kereskedési feltételek valószínűleg a kistérségi és regionális termelők dvantage-jára hatnak, számos iparági forrást javasolnak. Andrej Jarovij, a Meleuzovsky Tejgyár elnöke azt jósolja, hogy az orosz tejtermelés ebben az évben egymillió tonnával, vagyis körülbelül 3% -kal nő a 2011-es összegnél. Az Európai Unióból származó behozatal növekedése - nagyon valószínű fejlemény Pawel Redzisz, az orosz tejtermelésbe befektető szingapúri Olam országos vezetője szerint - a nagyobb kínálat lefelé nyomást gyakorol az árakra, és a vajzsír a tejjel együtt olcsóbbá válik.

Mihail Fedorenko felelős az agrárgazdaságért a FAS-nál; ő volt a Pepsico és a Danone felvásárlások versenyhatásainak felülvizsgálatáért felelős tisztviselő. A Danone és a Pepsico jelenlegi piaci részesedéséről, valamint a nagyobb gyártók árcsökkentési taktikájának hatásáról a kisebb gyártókra kérdést intézett a FAS sajtóközpontjához. Azt válaszolta, hogy a FAS nyomon követte a Danone felvásárlását, és nem talált semmilyen jogsértést. Nem értékelte a Pepsicót és a WBD-t. Emellett az FAS szerint nincsenek piaci részesedési adatai a tejágazatról.

További bejegyzések a Tánc medvékkel kapcsolatban »

Üzleti bennfentes e-mailek és figyelmeztetések

A webhely minden nap kiemeli a beérkező leveleket.

Kövesse a Business Insider Australia alkalmazást a Facebookon, a Twitteren, a LinkedInben és az Instagramon.