Az alakformák kimennek a divatból? Spanx megpróbálja a „feminista” szlogenet a mérethez

A Spanx, a női alakformáló márka karcsúsító és faragó képességeinek köszönhetően, olyan képátalakítással próbálkozik, ami nem így van. összehúzódó.

A márka nemrégiben bemutatta a lazább testre szabott testek sorát, és e hónaptól kezdődően a fehérnemű minden egyes csomagjához Sara Blakely alapító által aláírt üzenetkártya tartozik - írja a The New York Times. "Ne vegye túl komolyan magát vagy a" szabályokat "- olvasható. A csomag hátoldalán egy szlogen képezi a fehérneműt, mint egyfajta társadalmi erőt: „Átalakítsd az öltözködésed módját, így alakíthatod a világot!” A Times a feminista inspirációnak nevezi a Times szerint, bár a kifejezés nem található a Spanx honlapján.

Az új stratégia akkor jön, amikor az alakformáló iparág - amelynek becsült értéke 678 millió dollár, amelynek nagy részét a Spanxnek köszönheti - az atlétikai ruházati ipar fokozott versenyében csökkenő eladásokkal küzd. Az alakformáló ipar 3 százalékos visszaesése összefüggésbe hozható azzal a hozzáállással, hogy sok márka a belső, nem pedig a külső szépséget öleli fel.

Lane Bryant „Nem vagyok angyal” kampánya, amelyet a hónap elején mutattak be, a Victoria's Secret egységesen vékony és tónusú szupermodelljeinek egyik legmagasabb színfoltja volt. Előtte a Curvy Kate speciális méretű melltartó cég és a Dear Kate sportos-nadrágos kiskereskedő bemutatkozott olyan kampányokban, amelyek a Victoria's Secret ellentmondásos „Perfect‘ Body ”hirdetését újrafogalmazták, minden formájú, derék- és mellbőségméretű nővel.

A fotók feltárják, hogy a népszerű divat miért hagy kényelmetlen jeleket

Bizonyos ilyen kampányok kihasználhatják a test elfogadásának üzenetét, miközben egy olyan alsó sorban vesznek részt, amely nem különbözik a Victoria's Secretétől - fehérneműt árusítanak -, de a Spanx márkanevének nagy része egyenesen regresszívnek tűnik ehhez képest.

Nem számít a legújabb termékek mögött meghúzódó „feminista inspiráció”, a Spanx a weboldalán továbbra is spandex testeket és magas derékú rövidnadrágokat forgalmaz, olyan neves nevekkel, mint a „vékonycsípés”, a „karcsúság” és a „sovány brikák”. Van még egy „power mama” spandex rövidnadrág is, amelyet kifejezetten egy terhes has befogadására készítettek. A mögöttes üzenet: A vékonyabb a jobb. A Times Hiroko Tabuchi „vékonyan burkolt zsírszégyen” -nek nevezi.

Tabuchi cikke kevesebb, mint egy héttel jelent meg az alakformálók újabb rossz híre után: egy Los Angeles Times cikk, amely azt javasolta, hogy a formához illő spandex fehérneműk ne csak a testképre nézzenek ki, hanem a testre is.

Az orvosok a szűkülő termékeket, mint például a Spanx, olyan feltételekhez kötik, mint a meralgia paresthetica, amely égő érzést vált ki, amikor túl nagy nyomás nehezedik az idegekre az ágyék területén, és a gastrooesophagealis reflux betegség, amelyet a hasra gyakorolt nyomás válthat ki.

Ez egy másik oka annak, hogy a Spanx banki tevékenységet folytathat az új, kevésbé szűkülő testek és melltartók sorában, és igen, még egy férfi alkalmi harckocsik, pólók és bokszolók is.