Metró Megváltója

Nehéz elhinni, hogy csaknem 10 év telt el azóta, hogy a Subway bemutatta a nemzetet egy Jared Fogle nevű sráccal. Az első reklámban, amely eredetileg csak a középnyugati részen futott, ez a rendes srác elmesélt egy történetet, amely mára az amerikai popkultúra részévé vált: Gyerekként túlsúlyos volt - terméke annak, amit „ülő életmódnak” nevez. például túl sok tévé és videojáték-rendszer fogadása az élet elején - és végül 425 fontos Indiana University főiskolai hallgatójává vált. A saját készítésű, majom- és sajtmentes Subway szendvicsekből álló diéta naponta kétszer segített Fogle-nak a súlycsökkenésben, és végül 190 fontra csökkent.

Fogle szokatlan étrendjének híre végül eljutott a Subway központjába, és a Subway szóvivőjeként elindult karrierje. Fogle egykor helyi hirdetési kampánya országszerte kezdett futni, ezreket ösztönözve az „Egyél frissen” kifejezésre, és népszerűsítve a „Metró diéta” fogalmát.

Egy évtizeddel az első reklámfilm forgatása után Fogle még mindig a Metrót eszi (most ingyen), és amerikai ikon lett. "Ez mindenképpen nagyon szürreális út" - mondta a QSR-nek Los Angelesben tartózkodása közben. "Millió év alatt soha nem gondoltam volna, hogy ez velem történik, de te valamennyire hátradőlsz, és mindent beviszel."

És ezt nagyon sok befogadni. Amióta „The Subway Guy” lett, Fogle számtalan hírességgel találkozott, köztük Oprah Winfrey-vel, Larry King-lel, valamint azon a napon, amikor a QSR interjút készített vele, Steve Carell-lel és Anne Hathaway-vel. A Saturday Night Live-ban és a South Park-epizódban is parodizálták, amelyet "hisztérikusnak" ír le, a rajzfilm hatodik évadját "igazi, tipikus, ízléstelen South Parknak" nevezve.

Fogle hírneve azonban nem ment el az úgynevezett „gyűlölködők” nélkül. Főleg bloggerek, akiknek egyszerűen elegük van Fogle dominanciájából a gyorsétterem popkultúrájával szemben. „Hogy őszinte legyek - mondja -, gyermekkorom nagy részének megterhelése és a vastag bőr kialakítása valóban segített abban, hogy ilyen típusú emberekkel foglalkozzak.”

A kemény metró franchise-os rajongótábora sem ártott. "A franchise-ügyfelek valóban azok, akiknek dolgozom" - mondja Fogle. "Valóban ők hirdetik a Subway-t, mivel a reklámot franchise-tulajdonosok finanszírozzák." A Subway 86 országban elhelyezkedő csaknem 30.000 üzlete franchise-tulajdonosok tulajdonában van, akik bizalmukat a lánc barátságos márkanagykövetébe vetették. És miért ne tennék? Egy februári Advertising Age cikk szerint ugyanezen üzletek értékesítése 10 százalékkal esett vissza 2005-ben, amikor Fogle átmenetileg nem volt elérhető. Míg Fogle azt állítja, hogy három évvel ezelőtt észre sem vette a kamerától való távolmaradást, pletykák keringtek arról, hogy a márka elhalványítja őt, és új irányba tereli kreatívját.

"Az emberek elfelejtik, hogy a Subway általában két vagy három hónapig megy anélkül, hogy megjelenítené a hirdetéseimet" - mondja Fogle. "Abban az évben egy kicsit tovább mentek, és hirtelen jött a hír, hogy polcoznak engem, amiről én nem tudtam, és még mindig nem hiszem, hogy megtörtént volna." Fogle 2005. évi menetrendje még a műsoron kívül is tele volt a metróval kapcsolatos beszédeseményekkel és sajtóeseményekkel.

Valójában Fogle azóta a Subway hivatalos szóvivője, amióta 2000-ben elvégezte a főiskolát. Fogle bölcsen nem hozza nyilvánosságra a fizetését, de elismeri, hogy "nem fizetnek nekem mindent alul".

A Metró ügyel arra, hogy megkapja a pénzét. Fogle évente körülbelül 220 napot utazik, „főleg belföldön - bárhonnan Jackson-ból, Mississippi-től a floridai Tampáig, Seattle-ig”.

Az egészséges táplálkozás évtizedének megünneplésére Fogle 2008-ban az országot bejárja egy „Tour de Pants” -on, amely februárban indult a Times Square-en. Útközben megállt a főnixi XLII Super Bowl, a texasi San Antonio-i Final Four és a denveri Cinco de Mayo ünnepség mellett. A turné során általános iskolákat is meglátogatott, elmondta, amit szeretettel hív az én történetemnek, és ösztönözte a gyerekeket egészséges életmódra. Bár a hallgatók többsége azután született, hogy Fogle reklámjai országosan kezdtek sugározni, felismerik. "A körülbelül harmadik osztálytól kezdve a gyerekek határozottan tudják, hogy ki vagyok" - mondja. „Ezért is nagyon jó kor a célzáshoz. Tényleg nem döntöttek úgy, hogy megszokják, tehát elérhetőek. " Ironikus módon rámutat: valószínűleg tudják, hogy ki ő, mert túl sok tévét néznek, "de azt hiszem, ez annak az eredménye, hogy részesei vagyunk a popkultúrának" - vallja be.

Fogle az egész éves Tour de Pants alatt egymillió dollárt remél, hogy elősegítse a gyermekkori elhízási járvány leküzdését. Bár Fogle szerint az elhízási válságért részben a gyors felelősségvállalás a hibás szolgáltatásokat nyújtó iparág felelőssége, úgy véli, hogy a fogyasztók végső soron felelősek saját egészségükért. "Amikor lefogytam a súlyomat" - mondja -, nem számítottam rá, hogy a hamburger és a pizzéria bezárja előttem az ajtaját. A lényeg az, hogy ez még mindig egy ember erőfeszítéseit igényli, és meg kell változtatni. " Megerősíti ezt az elképzelést, amikor fiatalokkal beszél az egészséges életmódról. "Valóban megpróbálok megbizonyosodni arról, hogy megértik-e, hogy saját maguknak kell meghozniuk a döntéseiket, ahogyan én magam is meghoztam, hogy elkerüljék a 63-as nadrág viselését".

Alázatos férfiként fellépő Fogle elismeri, hogy szerinte a Subway-vel folytatott hirdetési kampánya pozitív hatással volt az élelmiszer-ipari ágazatra. "Úgy gondolom, hogy számos étterem kényszerítette oda az egészségesebb lehetőségek számának növelését" - mondja. "Megkapták a fogyasztókat, hogy azt mondják:" Hé, nincs semmi oka annak, hogy ne kaphassak valami olyat, ami nagyon jó és nekem is jó. "

Feltételezhetnénk, hogy egy olyan áramlási média kedves, mint Fogle, forró árucikk lesz a gyorséttermi marketing arénában, de a Subway-vel töltött évei alatt egyetlen más márka sem próbálta elcsábítani. Természetesen soha nem volt lehetőségük. Fogle szerint soha nem eszik gyorsételeket, csak a Subway-t - ezt a döntést inkább az egészségmegőrzés céljának tulajdonítja, mintsem a lánccal kötött szerződésének. "Még soha nem kellett kimennem és a Metrót tolni, ez a történetem része" - mondja. "A metró lehetővé tette, hogy lefogyjak, ez volt a mechanizmus, és még mindig nagy része az életemnek."

A kamera elé kerülés Fogle életének is nagy része. "Sokkal kényelmesebb vagyok a kamera előtt, és már nem vagyok ideges" - mondja.

Abban a korban, amikor a vállalati szóvivők az évszakokkal változnak, Fogle szinte egyedülálló expozíciót tapasztalt. Tévés fellépések, szülővárosi túrák, országos reklámkampányok, és igen, még egy könyvtúra révén is Fogle lelkes rajongók ezreit gyűjti össze. Az egyik férfi meg is kérte, hogy írja alá autója motorháztetőjét egy fekete Sharpie-vel. „Folyton azt mondtam:„ Biztos vagy benne? Megcsinálom, de biztos vagy benne? ”- emlékeztet. - Nagyon vicces volt.

Fogle-zelóták nemcsak autogramokat akarnak, hanem megismételni a fogyás sikerét is. Amióta Fogle története nyilvánosságra került, a Subwayt elárasztották a rajongók levelei és e-mailjei, amelyek azt állítják, hogy évekig követték el az elhízást, és csak a Subway Diet mentette meg őket. A Subway Diet követőinek száma olyan nagyra nőtt, hogy a társaság megalakította a Jared barátai csoportot - egy olyan helyreállítási csoportot, mint Bill W. Barátai. “A Subway úgy döntött, hogy valóban egy kis kampányt folytat, körülbelül egy-két évig a hirdetéseimben, bevonva más embereket, mondván, hogy nem csak én csináltam. Nagyon sok más ember inspirálódott ”- mondja Fogle. "Akár 30 font, akár 100 font volt, nagyon szép volt látni."

Tíz év egészséges életmóddal és rajongók és franchise-ügyfelek ezreivel a háta mögött Fogle azt mondja, hogy továbbra is megpróbálja motiválni az embereket, hogy fittek legyenek, amíg a márka engedi. - Szeretnék még sokáig együtt lenni a Subway-vel, és az a nagyszerű, hogy a jövő nyitott könyv. Tíz év volt szürreális, és remélem, hogy a következő 10 év is ugyanolyan szürreális lesz. "