A Whole Foods elindítja a növényi alapú italokat a Koia-ból

Mint minden új termék bevezetésével, a Koia növényi eredetű italgyártó az állandó partner Whole Foods Market számára exkluzív indítóablakot kínál a legújabb, italra kész innovációhoz.

A funkcionális kávécsalád kezdetben három ízre terjed ki - vanília tejeskávé, mokkás tejeskávé és sózott karamell -, és olyan összetevőkkel büszkélkedhet, mint az MCT olaj és a kókusztej, amelyek a vállalat szerint egészséges zsírokat szállítanak, és segítik a kognitív javítást, az élesebb fókuszt és a tartós energiát.

A kávékészletben olyan márkák mellett versenyeztek, mint a Bulletproof, és az SKU-k januárban a Whole Foods endcap italhűtőkbe kerültek egy kísérő szabálysértővel, amely újnak és exkluzívnak nevezte a termékeket, miközben ígéretet tett „fehérje lökésére 0 g hozzáadott cukorral”.

"Örömmel mutatjuk be a prémium minőségű, teljesen növényi alapú, kényelmes és friss kávéterméket, amely a Koia márkát egy új hűtőbe - a hűtött kávé részlegbe - terjeszti a kiskereskedelmi üzletekben" - Koia társalapítója és Chris Hunter vezérigazgató elmondta William Reeds BeverageDaily című műsorának.

A dél-kaliforniai Koia, a Whole Foods fő fehérje turmixjaival országos forgalmazással lépett be a piacra 2016-ban, ezzel segítve a márka hitelességét az egészségközpontú fogyasztók körében a rendkívül versenyképes hűtött italok részlegében. A következő évben a Koia folyamatosan terjeszteni kezdte a terjesztést további kiskereskedők felé. Legfőképpen a vállalat 2018 októberében bejelentette a belépést 400 Walmart üzletbe és 2019 februárjában 530 Target helyszínbe.

A Koia egyidejűleg az alaptermék kínálatán túl is kibővült, hogy piacra dobja a ketogén étrendbe illeszkedő italokat. Ez a felállás először a Whole Foods-ra is kiterjedt, mielőtt gyorsan terjesztette több mint 3000 amerikai üzletbe a disztribúciót, amikor véget ért az élelmiszerbolt féléves exkluzív időszaka - mondta Hunter a BevNet.com-nak. Összesen 2019 folyamán a Koia megduplázta alaptermékének kiskereskedelmi lábnyomát több mint 8000 üzletbe, beleértve a természetes és speciális, a hagyományos élelmiszerbolt, a tömeges, a kényelmi és az étkezési csatornákat. A márka ezen felül elérhető az AmazonFresh-en keresztül.

Hunter a BevNet-nek elmondta, hogy a Koia nemrégiben befejezte a tesztfutást a kiválasztott 7-Eleven üzletekben, és hamarosan további helyekre is terjeszkedik az Egyesült Államokban. A márka a Los Angelesben tesztelt kisbolt-üzletlánc „Sips + Snacks That Love You Back” programjának része volt . „Támogatjuk a feltörekvő márkákat, akik egyedi ízeket vagy egészséges alternatívákat fejlesztenek. Tudjuk, hogy fontosak a mai ügyfelek számára, ezért elindítottunk egy tesztet ezek közül a feltörekvő márkák közül az L.A. tesztpiacunkon, és az ügyfelek imádják ezt ”- mondta Joe DePinto, a 7-Eleven elnöke és vezérigazgatója a LinkedIn tavaly nyári bejegyzésében.

Koia tavaly októberben részt vett a 7-Eleven's Brands with Heart csúcstalálkozón is. "Három évvel ezelőtt, amikor elindítottuk, soha nem gondoltam volna, hogy azt mondom, hogy a 7-Eleven-ben fogunk eladni" - mondta Hunter a BevNet-nek. "Megerősíti, hogy a webáruház fogyasztói most az Ön számára jobb lehetőségeket keresik, mint a Koia."

Míg a Koia legújabb kávéfogyasztása a keto étrend korlátozásaiba is beletartozik, a jelenlegi keto fogyasztó már képzett és önállóan fogja kiszámítani a nettó szénhidráttartalmat, lehetővé téve a Koia számára, hogy az új vonal marketingjét az átlagos kávéfogyasztóhoz igazítsa, aki „magasabb lehetőséget” keres, Hunter mondta a BevNet. A társaság növekedésének nagy részét agresszív terepi marketingnek és fokozott mintavételi erőfeszítéseknek tulajdonítja, amelyeket a társaság most szülővárosi piacán tervez kibővíteni.

Ennek érdekében a Koia nemrégiben felvette első marketing vezérigazgatóját, Chris Prunedát, aki korábban a Cece's Veggie Co. közös piacvezetője volt, és a Brownie Brittle, a Pirate Brands és a Coca-Cola Co. Vitaminwater munkatársa volt.