Az Actimel Advert betiltva - A probiotikus joghurt nem teszi egészségessé a gyermekeket

A Danone joghurtjoga, az Actimel azt állította, hogy az egészséges baktériumok jelenléte miatt egészségügyi előnyökkel jár, és egészségesebbé teszi a gyermekeket. A Advertising Standards Authority megtiltotta a Danone-nak, hogy a terméket ilyen módon reklámozza, mivel nincs tudományos bizonyíték arra, hogy ezt az állítást alátámasztanák, hogy az Actimelt fogyasztó gyermekek javítják az egészségi állapotot és a közérzetet.

Az egészséges baktériumok emésztést javító és az IBS-t és más gyomor-rendellenességeket csökkentő ötletét sok joghurtmárka kihasználta az elmúlt években. Tény azonban, hogy ez újabb átverésnek tűnik, a joghurtitalok nem segítenek.

A szóban forgó hirdetésben a Danone azt állította, hogy az Actimelt fogyasztó gyermekek egészségügyi előnyei tudományosan bizonyítottak. Ezután a televíziós reklám a gyerekek hangját és szórakozását használta, miközben ezt állította. Ez egy hatalmas pszichológiai erő, amely segíti a szülőket a termék megvásárlásában. A vizsgálat tényleges eredményei meglehetősen riasztóak. Különböző életkorú, 6000 fős vizsgálati csoportban 23 ember mutatta az egészségügyi előnyöket az Actimel ivása után, és ezek közül csak 8 volt 16 évesnél fiatalabb gyermek. Figyelembe véve, hogy az emberek egészségi állapota különböző okokból bármikor javulhat, a 23/1000 egy meglehetősen gyenge statisztika arra hivatkozva, hogy az Actimel joghurtital egészségi előnyei "tudományosan bizonyítottak".

A Hirdetési Szabványügyi Hatóság arra a következtetésre jutott, hogy a hirdetést be kell tiltani, mivel megsértette a megtévesztés szabályait, a bizonyítékokra és az élelmiszer-reklám pontosságára vonatkozó szabályokat.

Danone azt mondta, hogy csalódtak a döntés miatt, és a következő nyilatkozatot tette:

„Tudományos állításaink megalapozottak és sok bizonyítékon alapulnak. Ezeket a tanulmányokat nemzetközileg elismert szakértőkből álló testület tervezi és hagyja jóvá, széleskörű, közvetlenül releváns tapasztalattal az emberi klinikai vizsgálatokban, a probiotikumok bélben, gyermekgyógyászatban és immunológiában. "

Jon Wade Egészségtudományi tanulmányait a Nyitott Egyetemen végezte, szakterülete az emberi táplálkozás és az elhízás kihívása volt. 2006 óta kutat és ír az erőnlétről, az étrendről és az egészségről, és kiadott egy diétás e-könyvet, az Alacsony GI-tartalmú étrend-tervet.