Foltok az egészséges választás érdekében próbálják érezni a diétázók fájdalmát

választási

Írta: Andrew Adam Newman

A Healthy Choice ÚJ reklámfilmje nyílik egy szupermarket húspultjánál, ahol egy elegánsan öltözött nő egy nem harapó harapást tesz egy pulyka alsócombba, majd egy másik vásárló kocsijába nyúl egy cipóért francia kenyérért, amelyet térdén áttöri és fenyegetően integet.

"Kemény diétával estem be: a szénhidrát nélküli királynők" - mondja a nő, akit Lilli Birdsell játszik, most derűs, zöldellő tájra néző fedélzeten. "Az Egészséges Választás Legfelsõbb Séfje megízlelte, mint ez a Margherita csirke."

"Évekig azt hittem, hogy utálom a gyerekek nevetését" - fejezi be a nő. - Fogalmam sem volt - csak éhes voltam.

A helyszín a kampány címszavával zárul: „Ne diétázz. Éljen egészségesen. ”

A San Francisco-i Venables Bell & Partners reklámfilmjét hétfőn mutatják be. A kampány nemrégiben bevezetett egyéb helyszínei is azt ábrázolják, hogy az emberek elvesztették a divatot olyan étrendeken, mint a kelkáposzta-tisztítás és a csak léböjt.

"A fogyasztók újra és újra elmondják nekünk, hogy belefáradtak a diétába, belefáradtak a nélkülözésbe, belefáradtak az ingerlékenységbe" - mondta Jenn Freeman, a ConAgra Foods márka, az Healthy Choice márkaigazgatója.

A fagyasztott görög joghurtosort is bemutató kampány egy lépésre van az Egészséges választás hírességeitől, amely az elmúlt években Julia Louis-Dreyfus, Jane Lynch és Mindy Kaling színésznőket mutatta be a reklámokban.

A márka, amely nem volt hajlandó felfedni az új kampány költségeit, 2011-ben 15,9 millió dollárt költött reklámra, szemben a versenytárs Lean Cuisine, a Nestlé márka 24,1 millió dollárjával, állítja a WPP Kantar Media egysége.

A Healthy Choice 10,8 százalékos részesedéssel rendelkezik az egyszeri fagyasztott vacsora piacán, a Lean Cuisine mögött 20,7 százalékos részesedéssel, és a Weight Watchers Smart Ones, a Heinz Frozen Foods márka 11,4 százalékos részesedéssel az 52-es adatok szerint. augusztus 12-ig tartó hét a SymphonyIRI Group részvénytársaságtól, amelynek összesített adatai nem tartalmazzák a Walmartot. Az időszak alatt az Healthy Choice piaci részesedése 0,2 ponttal, a Lean Cuisine 1 ponttal csökkent, míg az Okosok 0,2 pontot értek el.

Az egyszeri fagyasztott ételeket az amerikai háztartások 68 százaléka vásárolja meg - állítja a Mintel piackutató cég szerint. Ezeket a vásárlókat elárasztják az egészségre vonatkozó állítások, a magas fehérjetartalommal, magas rosttartalommal és teljes zöldségadagolással a Mintel válaszadók 61 százaléka tartja fontosnak. A csökkentett nátriumszint 56% -ig, a csökkentett zsírtartalom és a kalóriaszint pedig 50% -ig fontos.

Az Egészséges Választást 1988-ban vezették be, miután Charles M. Harper, aki akkor a ConAgra vezérigazgatója volt, enyhe szívrohamot kapott, és az orvosok által megállapított étrendi korlátozások nyomán a fagyasztott élelmiszerek folyosóján választási lehetőségeket találtak.

A márka szerint ma az Egészséges Választék előételek mintegy 65 százalékát fogyasztják el a nők, gyakrabban vacsorára (az esetek 60 százaléka), mint ebédre (40 százalék).

Ebédre a márkát az otthonon kívül csak az esetek 45 százalékában fogyasztják, és a Healthy Choice 2010-ben a munkahelyeken bemutatott humoros hirdetések sorozatával próbálta növelni ezt a fogyasztást.

Mintel szerint az egyik kihívás, bár talán jobban alkalmazható olyan márkákra, mint a Súlyfigyelők bizonyos étrendekhez kötve, az, hogy a fogyasztók 11 százaléka állítja, hogy zavarban van, hogy a fogyókúrás márkákat munkába állítsa. A legtöbbet a 25–34 évesek zavarba hozzák, 20 százalékuk idegenkedést idézett az ilyen márkák ebédlői mélyhűtőbe helyezésével szemben.

A legutóbbi kampányában bemutatott fogyasztókhoz hasonlóan a ConAgra is felpattant a divatos diétás sávokra, ideértve a Life Choice-ot, az alacsony szénhidráttartalmú fagyasztott ételek sorozatát 2004-ben az Atkins Diet-őrület magasságában. 2005-ben megszüntette a vonalat.

Legújabb frissítések

Robert Calabro, a Venables Bell & Partners szövegírója elmondta, hogy az ügynökség és a márka által végzett fogyasztói kutatások azt jelezték, hogy a fogyókúrázók felismerték a divatos diéták hiábavalóságát még azok alatt is.

"Az emberek tudták, hogy őrült, amit csinálnak, de a fogyás vonzereje annyira erős volt, hogy úgy érezték, hogy éppen a rossz tömegben esnek rossz tömegbe" - mondta Mr. Calabro.

Ami egyesek hangulatát érezheti, rámutatott arra a pillanatra, amikor Ms. Birdsell, a színésznő azt mondja, hogy azt hitte, hogy diéta közben „utálja a gyerekek nevetését”.

"Ha nem lenne ott egy igazságmag, amelyet dramatizáltál, nem lenne vicces" - mondta Mr. Calabro.

Brian Wansink, a Cornell Egyetem Élelmiszer- és Márkalaboratóriumának igazgatója és a "Mindless Eating: Miért eszünk többet, mint gondoljuk" írója szerint az emberek valóban ingerlékenyek lettek a diéta során.

"Bármi, amitől megfosztja magát, akár szalonna, akár szénhidrát, akár ragaszkodás, egyszerűen nem boldog - mondta Mr. Wansink.

Miután megnézte az új Egészséges Választás kampányt, azt mondta: "Ha valaha is csak enyhén folytatta a divatos diétát, kapcsolatba léphet ezzel az üzenettel, amely visszhangzó módon humorossá teszi."

A marketing doktori fokozattal rendelkező Wansink úr azonban megkérdőjelezte, hogy a foltok mennyiben segítik az Egészséges Választást.

A kampány „valóban hatékony munkát végez azzal a kérdéssel, hogy a nélkülözési diéták nem működnek, de kevésbé hatékony munkát végez a márka értékesítésében, mert nem tudom, miben különbözik a súlyfigyelőktől, a sovány konyhától vagy bármi mástól” - mondta. . "Ez a kategória eladási pontja, nem a márka."

Ms. Freeman, a márka menedzsere elmondta: "A múltban sokat beszéltünk termékeinkről és azok tevékenységéről, valamint az Healthy Choice előnyeiről." Az új kampány inkább arra törekszik, hogy igazodjon a fogyasztókhoz, mint hogy nyíltan eladjon nekik - mondta, és hozzátette: "Empatikusabb kapcsolatot próbálunk kialakítani fogyasztóinkkal, és jobban rájuk és kihívásaikra koncentrálunk."