Elhízási kampányok: A finom határvonal a nevelés és a megszégyenítés között

Az elhízást megbélyegző szlogenek nem adják át az üzenetüket, és több kárt okozhatnak, mint hasznot.

Miután az év elején sok média posztolt (és néhány helyi Twitter-akció) negatív elhízás-ellenes kampányokról, a Yale Rudd Élelmiszerpolitikai és Elhízási Központjának kutatói felléptek, hogy mérjék az amerikaiak tényleges hozzáállását az egészségesebb étkezési és életmódbeli szokások ösztönzésére.

A kutatók országosan reprezentatív mintát vettek az amerikaiaktól, és arra kérték őket, hogy egy online felmérés során értékeljék a különféle jól látható kampányszlogeneket. Érdekelték, hogy a válaszadók mit gondolnak arról, hogy a szlogenek mennyire informatívak, motiválóak vagy hitelesek. Kíváncsiak voltak arra is, hogy mely hirdetések jöttek zavarónak, megbélyegzőnek vagy nem megfelelőnek. Végül megkérdezték a válaszadókat, kívánják-e követni az üzenetek tanácsait.

Amit találtak, az alapvetően az volt, amire számítottak: a nyilvánosság pozitív megerősítésre vágyik, és elutasítja a megbélyegző vagy egyéb módon negatív üzeneteket. Michelle Obama first lady "Mozduljunk" kampányának egyszerű üzenete - "Mozogj mindennap" - volt a nyilvánosság kedvence.

"A legpozitívabb értékelés olyan kampányok voltak, amelyek konkrét egészségügyi magatartások vagy cselekvések ösztönzésére összpontosítottak, például napi gyümölcs- és zöldségfogyasztásra vagy fizikai aktivitásra" - mondta Rebecca Puhl vezető szerző. "És a legmotiválóbbak azok voltak, amelyek nem említettek elhízást vagy egyáltalán súlya. "

Az eredmények felhívják a figyelmet a személyes felelősségvállalás iránti érzéseinkre - a válaszadók általában úgy tűnt, nem bánják, ha rájuk hárul a fogyás (a "Táplálj jól. Mozogj többet. Élj tovább" jó eredményeket ért el), de ellenezték, hogy elmondják nekik. hogy gyermekük elhízása az ő hibájuk volt ("Minél többet nyer, annál többet kell veszítenie", nem sikerült jól, és "A gyermekkori elhízás gyermekbántalmazás" volt a legrosszabb).

További történetek

A következő hat hónapban oltótisztító lesz

Ez csak rosszabb lesz

Itt az oltás. Most a Kemény részről.

Egy nap, 3000 halál

Különösen az elhízott válaszadókat lényegesen jobban megsértették az olyan üzenetek, mint a "Skip másodpercek. Veszítsd el a beledet" és a "Kövér gyerekek kövér felnőtté válnak". Negatívabban reagáltak azokra a szlogenekre is, amelyek első ránézésre nem tűnnek különösebben megbélyegzőnek, például: "Van erőnk átvenni az egészségünk irányítását" és "Ez nem diéta, hanem életstílus". A jól sikerült eredmények alapján a probléma abból fakadhatott, hogy azt mondták nekik, hogy valami mást kellene csinálniuk, anélkül, hogy egyértelmű tanácsokat kapnának arról, hogyan lehet ezt megvalósítani.

Maga az "elhízás" szó pejoratív konnotációkat hordozhat, ahogy Puhl csapata másutt is tanulmányozott. "Természetesen azt találjuk, ha semlegesebb szavakat használunk, például" egészségtelen súly "vagy" magas BMI ", ezeket előnyben részesítik és motiválóbbnak tekintik" - mondta nekem Puhl.

Természetesen valóban szükség van egy viselkedésalapú tanulmányra, amely megkísérli mérni az emberek tényleges megfelelését a PSA-k üzeneteivel. Nyilvánvalónak tűnik, hogy az emberek azt mondanák, hogy nagyobb valószínűséggel tesznek eleget azoknak az utasításoknak, amelyek kifejezetten megtanítják őket az egészségesebb életmódra, különösen olyan esetekben, mint a "Mozogj mindennap", ahol az irányelvet annyira könnyű betartani, de érdekes lenne nézd meg, hogy ez valójában hogyan alakul. Különösen azért, mert a negatív kampányok mögött álló emberek védelme az, hogy szándékosan konfrontatívak és mindent megtesznek azért, hogy felhívják az emberek figyelmét ezekre a fontos kérdésekre, hasznos lenne megvizsgálni, hogy milyen stratégiák közvetítik az üzenetet a leghatékonyabban.

TÖBBET AZ ELHÍZSÁGRÓL

Puhl azonban rámutat, hogy a kampányokra fordított nagy összegek ellenére a mögöttük álló szervezetek kevés kutatást végeztek gyakorlati hatékonyságukról. Arra sürgeti az üzeneteket terjesztő embereket, hogy fordítsanak nagyobb figyelmet az esetlegesen jelentkező hatásokra - különösen akkor, ha veszélyeztetik őket. Mint a szerzők írták: "Jelentős bizonyítékok mutatják be, hogy azok a személyek, akik megbélyegzettnek vagy szégyennek érzik magukat túlsúlyuk miatt, nagyobb kalóriabevitelt, egészségtelen étkezési magatartást, mértéktelen étkezési szokásokat, valamint a testmozgás kerülését követik el". A kutatók korábbi tanulmányai azt mutatták, hogy az emberek megbélyegzésének kitéve az embereket rontja az elhízott emberekhez való hozzáállást.

A trükk az, hogy kitaláljuk, hogyan lehetünk elhízásellenesek anélkül, hogy elhízásellenes emberek lennénk - és ezeket a kérdéseket szlogenre forralva ezt nehéz megtenni.