Súlycsökkenés az 1920-as évek Amerikájában: A reduction őrület

Az 1920-as években új fitneszőrület érte a fehér Amerikát. Ahogy a neve is mutatja, a csökkentésnek köze volt a fogyáshoz, de a testmozgáshoz és a helyes táplálkozáshoz nagyon kevés köze volt.

fogyás

Ez nem volt egy hétköznapi fogyásőrület. Ez egy átfogó mozgalom volt, amely magában foglalta a népszerű médiát, a feltörekvő üzleti piacokat és az egészség fontosságáról egyre növekvő fehér tudatosságot. Annyira népszerűvé vált, hogy 1925-re csökkenővé vált - jegyezte meg egy kortárs amerikai újságíró

"A csökkentés nemzeti időtöltéssé, őrületgé, nemzeti fanatizmussá, őrültté vált."

Hillel Schwartz később ezt az őrületet jellemzi, mint ideálisnál kevesebbet: „A harsogó húszas évek szintén a kalkuláló, kalóriatartalmú, uncia-tudatos Grim húszas évek voltak.”

Tehát hogyan tudta csökkenteni az USA nemzetét?

Növekvő testtudat

Amint erről a webhelyről korábban részleteztük, az 1920-as évek elejére Fehér-Amerika részei egyre inkább foglalkoztak a testi egészséggel. Ez számos különféle tényezőnek volt köszönhető, a fehér férfiasság feltételezett válságától, a népszerű sportok felemelkedésétől és így tovább.

Az egészség iránti növekvő érdeklődésre a tömegtermelés növekedése adott választ. Az olyan dolgok, mint a beltéri vízvezeték-szerelés, a fűtés, az elektromosság az 1920-as évekre általánossá váltak, és mivel ezek a szükségletek már általánossá váltak, az amerikaiak egyre több rendelkezésre álló jövedelemmel rendelkeztek, amelyet feltűnő fogyasztásra költhettek. A fogyasztóknak azt ígérték, hogy bizonyos márkák vagy termékek boldogabbá, egészségesebbé és sikeresebbé tesznek.

A feltörekvő egészségügyi ipar nem volt más. Mivel olyan férfiak, mint Charles Atlas és Bernarr McFadden azt mondták a férfiaknak, hogy az izmok teszik a férfit, a nőket hasonló reklámokkal látták el olyan nőkről, akik csökkentek, és ezáltal sikeresek lettek.

Roberta Pollack Seid odáig ment, hogy azzal érvelt, hogy mivel az iparosság megerősítette a test esztétikai normáit, a testet hatékonynak, eredményesnek, gazdaságosnak és gyönyörűnek kezdték tekinteni. Valójában a testek a puszta húsból és csontból ipari gépekké alakultak át, amit sok új redukáló termék reklámja is tükröz.

Tehát hogyan csökkentették a nők?

Diéta és testmozgás igaz? Hát nem pontosan.

A redukáló termékek krémek, szappanok és tabletták formájában érkeztek. Hasonlóan a korszak egyidejű székrekedés-marketingjéhez, a fogyasztóknak azt mondták, hogy megvásárolhatják az egészséget, a fitneszet és a hosszú élettartamot (ami sajnos megmaradt az Egyesült Államok diétaiparában).

Tehát mi késztette a fehér amerikai nőket arra, hogy váljanak el a kígyóolaj-szappanok, krémek és tabletták pénzéből? Míg a tudósok továbbra is vitatkoznak a redukció növekedésének alapesetéről, többször is két kulcsfontosságú hatást emelnek ki, nevezetesen az egyre növekvő amerikai fogyasztói kultúrát és Hollywood térnyerését.

A fogyasztói kultúra csökkentése és felemelkedése

Az 1920-as évek Amerikájában megjelentek a kezdetek annak, amit fogyasztói kultúrának ismerünk. E nagy tudásbástya szerint a Wikipédia, a Fogyasztói kultúra olyan társadalmi és gazdasági rend és ideológia, amely egyre nagyobb mennyiségben ösztönzi az áruk és szolgáltatások megszerzését.

De ennél több. A fogyasztói kultúra azon az elképzelésen alapszik, hogy az áruk vagy az egészség megszerzése önmagában rejlő értéket tartalmaz. Mike Featherstone azzal érvelt, hogy „A fogyasztói kultúra a reklámozással folyamatos elégedetlenséget és öntudatot vált ki, különösen a fizikai megjelenés korában, hogy az embereket testedzésekre, tablettákra stb. Vásárolják”.

Az 1920-as években növekvő rendszerességgel kezdtek megjelenni a hirdetések, olyan üzenetekkel, amelyek arra kérték az olvasókat, hogy vásárolják meg az X/Y/Z terméket annak érdekében, hogy boldogok legyenek. Ez különösen igaz a csökkentés esetében, ahol a nőknek azt mondták, hogy boldognak lenni karcsúnak lenni.

Kövérnek lenni boldogtalannak lenni. A magazinokban a redukáló hirdetések száma 1900-ról 1930-ra megháromszorozódott, és a kígyóolaj-kezelések száma majdnem ugyanolyan gyorsan nőtt.

A fő eszköz az ilyen üzenetekhez? Hollywood feltörekvő erejével foglalkozó magazinok.

Showbiz és karcsúsító

Hollywoodnak és az Egyesült Államokban népszerű médiának sok köze volt az 1920-as évek csökkenő őrületéhez, mivel ebben az időszakban kezdte igazán elsöpörni Amerikát a Csillag felemelkedése. A színészek és színésznők már nem voltak perifériák. Most úgy látták, hogy hozzájárulnak a zeitgeisthez és befolyásolják azt. Magazinok kezdtek megjelenni, részletesen bemutatva a színésznők rutinját, tele megdöbbentő pletykákkal és csillagok fotóival.

Richard DeCordova ezt a folyamatot egy csillagbeszéd létrehozásának minősítette. DeCordova azzal érvelt, hogy a Star film hatása (legyen az férfi vagy női) a mozin túlra és a kialakulóban lévő fogyasztói kultúrába kezdett terjeszkedni. A színészek és színésznők az anyagfogyasztással és az egészséggel foglalkozó új életmód márkanagy követei lettek. Az egészség sok szempontból a legfrissebb dolog lett.

Tehát amikor hetente megjelentek a karcsú női sztárok fotói, az amerikai marketingszakemberek elkezdtek olyan termékeket népszerűsíteni, amelyek egy átlagos nőből hollywoodi sztárrá váltak. A testképről és a 0 méretű modellekről folyó jelenlegi vitával való párhuzam különösen alkalmas ebben az esetben. A hollywoodi csillagok tükörvé váltak a saját testalkatának mérésére. Nagyjából ugyanúgy, ahogyan a férfiak az 1900-as években Eugen Sandow-t nézték a tökéletes férfi eszményei után, az 1920-as évekbeli amerikai nők Hollywood felé tekintettek, mint a saját megjelenésük megítélésének eszközére.

Veszélyek kombinációja, amely veszélyes és őszintén szólva haszontalan kakofóniához vezetett, csökkentve az amerikai piacon megjelenő termékeket.

A redukció vége

Az 1920-as évek nagyobb részében az amerikai marketingszakemberek továbbra is szorgalmazták a csökkentést annak minden formájában. Mivel a fogyasztók egyre többet követeltek, a hirdetések, a jóváhagyások és a szponzorálás évről évre nőtt. Az 1929-es Wall Street-i összeomlásig csak leállt a csökkentő őrület.

Bár 1929 valószínűleg a redukáló termékek hivatalos halálát jelentette, méltányos azt mondani, hogy az őrületet hajtó tényezők, nevezetesen a testtudat, a fogyasztói kultúra és a népszerű média, továbbra is a saját egészségünk divatjait vezérlik, miközben gúnyolódhatunk a a csökkenő reklámok, a megjelenés, az egészségfogyasztás és a fogyás gyors javításának hangsúlyozása a mai napig megmaradt.