Bélellenőrzés: Útmutató a média számára a hamis súlycsökkenési állítások észleléséhez

Annak érdekében, hogy a sajtóorgánumok észrevegyék a hamis súlycsökkenési reprezentációkat - "bélellenőrzés" állításokat - az FTC összeállított hét reklámigényt, amelyek valószínűleg tippeket jelentenek a megtévesztéshez. Töltse ki a kvízt, hogy megtudja-e bízni a bélben, hogy észrevegye őket.

Bevezetés

A súlycsökkentő termékek megtévesztő hirdetései az elkeseredett fogyasztókat célozzák meg. De valljuk be: A fogyókúráról nincsenek egyszerű válaszok. Ha egy termék súlycsökkenést ígér erőfeszítés és áldozat nélkül, akkor hamis.

Ez nem akadályozza meg egyes marketingszakembereket abban, hogy megpróbáljanak gyorsan bevásárolni a fogyasztók költségén. Ráadásul gyakran használják a megbecsült média hírnevét fedezetként. "Ennek igaznak kell lennie" - zárják le a fogyasztók. „A hirdetés a kedvenc csatornámon futott” - vagy a rádióban, egy országos magazinban, egy helyi újságban vagy egy megbízható webhelyen.

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság, az ország fogyasztóvédelmi ügynöksége több száz olyan ügyet indított, amelyek megtámadták a megtévesztő súlycsökkentési igényeket, és folytatja rendészeti erőfeszítéseit. De hamis állításokat észlelni még közzétételük vagy megjelenésük előtt - és mielőtt a fogyasztók a pénzüket, esetleg az egészségüket is kockáztatnák egy értéktelen terméken -, csak Ön tehet. Ezért az FTC a segítségét kéri.

Természetesen nincs mindenre alkalmas módszer minden megtévesztő súlycsökkentő állítás észlelésére, de a tudósok megállapították, hogy vannak olyan állítások, amelyek egyszerűen nem lehetnek igazak. Szakértőkkel konzultálva az FTC hét olyan képviseletet állított össze - nevezzük őket "bélellenőrzésnek" -, amelyeknek a sajtóorgánumoknak kétszer is meg kell gondolniuk, mielőtt elindulnának.

Hogyan működik ez a vállalkozás mindennapi működésében? Mielőtt bármilyen hirdetést megjelenítené, valaki a vállalatában már egyszer megadja neki, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelel-e az Ön szabványainak. De ha a hét nem lehet igaz a fogyás iránti kérelem egyike, akkor ideje ennek a bélellenőrzésnek - egy gyors második pillantás, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem áll készen arra, hogy kockáztassa hírnevét azzal, hogy állítólag ismert hamis. Képezze az értékesítési személyzetet arra, hogy beszéljen a felügyelővel, ha egy hirdetés „bélellenőrzési” igényt támaszt. Természetesen csak azért, mert a súlycsökkentő hirdetésben szereplő állítás nem "bélellenőrzés", még nem jelenti azt, hogy jogos. De a nyilvánvalóan hamis „bélellenőrzés” állításának megállítása egy pillanatra az irodájának szokásos működési módjának kell lennie.

Miért fontos ez a „bélellenőrzés”? Mivel:

egyetlen törvényes sajtóorgánum sem akar csalással társulni. A pontosság az Ön vállalatának a kereskedelem részvényei. Miért csúfolhatja jó hírét azzal, hogy kiadványként vagy állomásként ismeri a rip-offokat?
ha a csalók hajlandók megcsalni a fogyasztókat, jó eséllyel becsapnak téged azzal, hogy nem fizetik ki a számláikat. Mire a légy éjszakánként gyorsan megölnek, eltűntek - és rád hagytak egy rakás értéktelen követelést.
meg akarja védeni a hűséges olvasókat, hallgatókat és nézőket az áltermékektől, amelyek a hirdetett módon nem működhetnek.
a jó hírű hirdetők nem akarják társítani márkájukat a mûvészek által használt médiumokkal.

A példák, amelyekről beszélünk, többnyire az étrend-kiegészítőkre vonatkoznak, beleértve a gyógynövényeket, a vény nélkül kapható gyógyszereket, valamint a testen viselt vagy a bőrbe dörzsölt tapaszokat, krémeket, pakolásokat és hasonló termékeket. Nem vonatkoznak vényköteles gyógyszerekre, étkezést helyettesítő termékekre, alacsony kalóriatartalmú ételekre, műtétekre, hipnózisra, speciális diétákra vagy edzőberendezésekre.

Ha észrevesz egy „bélellenőrzési” igényt, tegyen egy lépést hátrébb, és nézze meg a hirdetést az átlagfogyasztó szempontjából. Tényleg érdemes hamis követeléssel rontani a hírnevét?

A fogyás reklámozásának alapjai

Az a törvény - és mindig is az volt a törvény -, hogy mielőtt a vállalatok súlycsökkentő termékeket tudnának hirdetni, tudományos bizonyítékra van szükségük objektív állításaik alátámasztására.

Hamis vagy félrevezető állítások szavakkal és képekkel is továbbíthatók. Néhány pimasz csaló csak laposan hazudik. Mások szemet gyönyörködtető előtti és utáni képeket használnak. Egy szó a fogyasztói ajánlásokról (néha ajánlásoknak is hívják): Állítólag elégedett ügyfelek jóváhagyásai - „D.G. 3 hét alatt 38 fontot fogyott ”vagy„ Jane Springfieldből 4 ruhaméretet esett le 30 nap alatt! ” - a súlycsökkentő hirdetések alapanyaga. A hirdetők túl gyakran válogatják a legjobb eseteket, vagy akár hamis jóváhagyásokat is kitalálnak, megtévesztően közlik a fogyasztókkal, hogy hasonló eredményeket fognak elérni. A törvény szerint az ajánlók használatát választó hirdetőknek két lehetőségük van: Vagy a hirdetés eredményeinek tipikusnak kell lenniük arra, amit más fogyasztók elvárhatnak vagy a hirdetésnek világosan és feltűnően fel kell tüntetnie a tipikus eredményeket.

Még a leghatékonyabb termékek, szolgáltatások vagy programok esetében is szokatlan a heti egy fontnál hosszabb testsúlycsökkenés. Általános szabály, hogy azoknak az embereknek a jóváhagyásait, akik azt állítják, hogy átlagosan heti két fontot vagy többet vesztettek egy hónapig vagy annál hosszabb ideig - vagy azoktól, akik azt mondják, hogy összesen több mint 15 fontot vesztettek -, nyilvánosságra kell hozni, hogy mennyit a fogyasztók súlyvesztésre számíthatnak.

Mi teszi a nyilvánosságra hozatal „egyértelművé és feltűnővé”? Egyszerűen fogalmazva, egy hirdetésben kiemelkedik. Megtalál; nem kell utána néznie. A közzétételnek általában a következőknek kell lennie:

közel állításokhoz, amelyekre vonatkoznak - például a fogyasztói ajánlásokra - és amelyeket nem lábjegyzetekbe vagy szövegtömbökbe temetnek, az emberek valószínűleg nem olvasnak;
könnyen olvasható betűtípussal;
a háttérben kiemelkedő árnyékban;
videohirdetések esetén a képernyőn elég hosszú ideig ahhoz, hogy észrevegyék, olvashassák és megértsék őket;
video- vagy rádióhirdetések esetén olvassa el a fogyasztók által könnyen követhető sebességgel; és
szavakkal megértik a fogyasztók.

Ha a közzétételeket nehéz megtalálni, nehéz megérteni, eltakarják a hirdetés egyéb elemei, vagy nem kapcsolódó részletekbe temetik, akkor azok nem felelnek meg a „világos és szembetűnő” szabványnak. Továbbá nem elég azt mondani, hogy „az eredmények nem tipikusak” vagy „az eredményei változnak”.

Bár a hét „bélellenőrzési” állítás csak az étrend-kiegészítőkre, a vény nélkül kapható gyógyszerekre és a bőrbe dörzsölt vagy a testen viselt termékekre vonatkozik, a fogyasztói ajánlásokra vonatkozó szabályok mindenütt érvényesek, beleértve az összes fogyókúrás terméket, programot és szolgáltatások. Ha egy hirdetés olyan támogatókat tartalmaz, amelyek valószínűleg nem jellemzőek a súlycsökkentésre - de a tipikus eredményeket nem hozzák nyilvánosságra, vagy ha a közzététel nem egyértelmű és szembetűnő - kérje meg a hirdetőt, hogy tegyen jó tájékoztatást, vagy mutassa meg, hogy az eredmények tipikus.

A 7 bélellenőrzési igény

A hamis súlycsökkenés-ábrázolások - a „bélellenőrzés” állításainak - könnyebb észrevétele érdekében az FTC hét állítást tartalmazó listát állított össze a hirdetésekben, amelyek a szakértők szerint egyszerűen nem lehetnek igazak. Ha az egyik ilyen állítást felteszi egy olyan hirdetésben, amelyet egy marketinges szeretne megjeleníteni az Ön médiájában, az valószínűleg a megtévesztés tippje lesz.

Egyébként a „bélellenőrzés” állítások közül többen „jelentős fogyásra” hivatkoznak. Ez „sok súlyt” jelent, és magában foglalja a heti egy font súlycsökkenését, több mint négy héten keresztül, vagy a teljes súlycsökkenést, amely bármely időszakban meghaladja a 15 fontot. De ahogy a példák szemléltetik, a hirdetők konkrét számok használata nélkül is továbbíthatják ezt a „jelentős fogyás” üzenetet. Jelentős súlycsökkenés javasolható a ruha méretére, hüvelykére vagy a testzsírra való hivatkozással.

Ha a hét követelés egyike átlépi az íróasztalt, végezzen bélellenőrzést. Forduljon a vállalat megfelelő személyéhez, és kétszer is gondold át, mielőtt bármilyen hirdetést megjelenítenének, amely termékről szól:

diéta vagy testmozgás nélkül hetente legalább két font súlycsökkenést okoz egy hónapig vagy annál hosszabb ideig;
jelentős fogyást okoz, függetlenül attól, hogy a fogyasztó mit vagy mennyit eszik;
tartós fogyást okoz akkor is, ha a fogyasztó abbahagyja a termék használatát;
blokkolja a zsír vagy kalória felszívódását annak érdekében, hogy a fogyasztók jelentős súlycsökkenést kapjanak;
biztonságosan lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy heti több mint négy fontot fogyasszanak több mint négy hétig;
jelentős fogyást okoz minden felhasználó számára; vagy
jelentős súlycsökkenést okoz a termék testén való viselésével vagy a bőrbe dörzsölésével.

Bizonyos zsiványos művészek szó szerint megismételhetik a „bélellenőrzést”. Ez egy biztos jele annak, hogy a hamis hirdetések vannak. De a „bélellenőrzés” állítások finomabb módon is továbbíthatók. Tudva, hogy konkrét hamis követelésekre fog figyelni, néhány hirdető vigyáz arra, hogy ne használja a „bélellenőrzés” állítások pontos megfogalmazását. Mások megpróbálhatnak korlátozni azokat a kifejezéseket, amelyeket a fogyasztók nem tudnak elkapni. Például azt állíthatják, hogy egy termék „segíti a fogyasztókat a fogyásban diéta vagy testmozgás nélkül”, vagy hogy az emberek „hetente akár három fontot is levehetnek egy hónapig vagy tovább”.

Kihúzhatja a csalókat, ha megérti, hogy ezek az állítások hamisak. A hamis detektor finomhangolása megkönnyíti a megtévesztés észlelését, amikor a marketingszakemberek hamis állítást parafrázissal vagy szinonimákkal próbálnak elhaladni melletted.

1. igénypont:

Heti két vagy több font súlycsökkenést okoz egy hónapig vagy annál hosszabb ideig, fogyókúra vagy testmozgás nélkül

Bélellenőrzés. Az értelmes fogyáshoz kevesebb kalória szükséges, mint amennyit használ. Ez ennyire egyszerű. De olyan nehéz azoknak az embereknek is, akik megpróbálnak kilót leadni. Ez azt jelenti, hogy hamisak azok a hirdetések, amelyek jelentős fogyást ígérnek diéta vagy testmozgás nélkül. És hamisak azok a hirdetések is, amelyek arra utalnak, hogy a felhasználók életmódjuk megváltoztatása nélkül gyorsan fogyhatnak - még akkor is, ha megemlítenek egy bizonyos súlyt vagy időtartamot -. Egyes hirdetések finomabb megközelítést próbálhatnak ki, mondjuk a ruhaméret változására vagy az elveszett hüvelykekre hivatkozva, de a hatás ugyanaz. Éppen ezért az állítás ezen variációinak nem sikerül a bélellenőrzése:

"30 nap alatt 30 kilót fogytam - és még mindig megettem az összes kedvenc ételt."
"Fogyjon napi 2 fontból diéta vagy testmozgás nélkül."
„Dobjon le négy ruhaméretet mindössze egy hónap alatt anélkül, hogy megváltoztatná étkezési szokásait, vagy elviselné az edzőtermi kirándulásokat.
"Végül itt van a FatFoe, egy teljesen természetes fogyókúra, amely olyan erőteljes, olyan hatékony, olyan könyörtelen a duzzadó zsírlerakódásokkal szembeni félelmetes támadásában, amely kiküszöböli a diéta szükségességét." (A fogyasztói jóváhagyás mellett: "Rövid idő alatt 36 kilót fogytam.")

2. igénypont:

Jelentős súlycsökkenést okoz, függetlenül attól, hogy a fogyasztó mit vagy mennyit eszik

Bélellenőrzés. Lehetetlen korlátlan mennyiségű ételt - bármilyen ételt - enni, és így is fogyni. Tudomány kérdése: A fogyáshoz több kalóriát kell égetnie, mint amennyit bevisz. A siker elérése érdekében a fogyókúrázóknak az ebédlőasztalnál fékezniük kell. Ha egy hirdetés szerint a felhasználók bármilyen mennyiségű ételt elfogyaszthatnak, és még mindig fogynak, akkor az állítás hamis. Éppen ezért az állítás ezen variációinak nem sikerül a bélellenőrzése:

„20, 30, 40 vagy több kilót kell leadnia? Egyél meg minden vágyott ételt, és figyelje, ahogy a súly eltűnik!
„Kinek van szüksége nyúleledelre? Élvezze a kívánt ínycsiklandó ételeket, amikor csak akarja, és robbantsa el a ruhaméreteket és az övhosszakat. ”
„Ez a forradalmi termék lehetővé teszi, hogy élvezze az összes kedvencét - hamburgert, krumplit, tésztát, kolbászt, sőt kócos desszerteket - és még mindig fogyjon. Egy FatFoe tabletta étkezés előtt elvégzi az Ön számára a munkát, és elveszíti az összes kívánt súlyt. "

3. igénypont:

Végleges súlycsökkenést okoz akkor is, ha a fogyasztó abbahagyja a termék használatát

Bélellenőrzés. Hosszú távú életmódbeli változások nélkül - mint például az ésszerű ételválasztás folytatása és az aktivitás szintjének növelése - a fogyás nem fog tartani, ha a fogyasztók abbahagyják a termék használatát. Még akkor is, ha a fogyókúrázóknak sikerül leadni a kilókat, a fogyás fenntartása egész életen át tartó erőfeszítést igényel. Éppen ezért az állítás ezen variációinak nem sikerül a bélellenőrzése:

- Vedd le és tartsd távol. Kiss örökké búcsúzik. ”
"Több ezer ember használta a FatFoe-t, és végleg levette a súlyát."
„Ez nem egy újabb fogyás trükk. Ez egy egyedülálló anyagcsere-gyorsító, amely megváltoztatja a test zsírégetését. Miért elégedjen meg az ideiglenes fogyással, amikor egyszer és mindenkorra megszabadulhat ettől a petyhüdt combtól és az a csúnya muffintetőtől. "
„Nincs többé jo-jo diéta. Egyél többet. Súlya kevesebb. És végül - igen, végül - maradjon karcsú egész életében.

4. igénypont:

Blokkolja a zsír vagy kalória felszívódását, hogy a fogyasztók jelentősen fogyhassanak

Bélellenőrzés. Az életmód megváltoztatása nélkül egyetlen vény nélkül kapható termék sem képes elegendő zsírt vagy kalóriát blokkolni ahhoz, hogy sok testsúlycsökkenést okozzon. A működéshez még törvényes „zsírblokkolókat” is kell alkalmazni csökkentett kalóriatartalmú étrend mellett. Éppen ezért az állítás ezen variációinak nem sikerül a bélellenőrzése:

„A Super Flablock Formula energiával táplált enzim, amely a saját tömegének akár 900-szorosát is képes felszívni a zsírban. Pihenjen és élvezze a gazdag kedvenceket, például a fagylaltot, a vajat és a sajtot, bízva abban, hogy még mindig heti 5 fontot robbant le - vagy többet! "
„Vegyen be egy StarchBloxIt tablettát étkezés előtt. Feloldódik egy gélbe, amely felszívja a felesleges cukrokat és szénhidrátokat, megakadályozva, hogy testzsír képződjenek. Egyél, amit szeretnél, és még mindig fogyj. ”
„Blokkolja a zsírt, mielőtt a test felszívja. A font és hüvelyk elolvad. ”

5. igénypont:

Lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy több mint négy héten keresztül heti több mint három fontot fogyjanak

Bélellenőrzés. Orvosi szakértők egyetértenek abban, hogy heti több mint három font elvesztése több hét alatt epeköveket és egyéb egészségügyi szövődményeket okozhat. Tehát, ha egy hirdetés szerint a fogyókúrázók biztonságosan és gyorsan képesek önmagukban is drámai mennyiségű fogyni, az hamis. Éppen ezért az állítás ezen variációinak nem sikerül a bélellenőrzése:

„Heti 10 fontot vegyen le biztonságosan és hatékonyan. Képzelje el, hogy két hónap múlva a tükörbe néz, és vékony tükröt lát. ”
„Még akkor is, ha 40, 50, 60 vagy annál több fontja van a fogyásra, az orvosok a Fat Foe-t javasolják, mivel nem jelentenek kockázatot arra, hogy néhány hónap alatt levessék a súlyt és a hüvelykeket. Épp időben a bikini szezonra vagy az osztálytalálkozóra. ”

6. igénypont:

Jelentős súlycsökkenést okoz minden felhasználó számára

Bélellenőrzés. Az emberek anyagcseréje és életmódja eltérő. Így fognak reagálni bármelyik fogyókúrás termékre. Az eredmény: egyetlen termék sem okoz minden felhasználónak jelentős súlycsökkenést. Minden olyan hirdetés, amely egyetemes ígéretet tesz a sikerre, hamis. Éppen ezért a követelés ezen variációinak nem sikerül a bélellenőrzése:

„Veszítse el a felesleges testzsírt. Nem bukhat meg, mert nincs szükség akarati erőre. ”
„Fogyjon 10-15-20 kilót. A Gelaslim mindenki számára működik, függetlenül attól, hogy hányszor próbáltad és kudarcot vallottál. "
„A FatFoe garantáltan működik az Ön számára. Olvassa el a fontokat, függetlenül a test típusától és méretétől.
- Lehet, hogy le akarsz ejteni egy ruhaméretet a következő havi összejövetel előtt, vagy esetleg le kell venned 50 fontot vagy többet. Véget ért a fogyás csodájának keresése. Megállapítottuk, hogy az étrend-kiegészítő az idő 100% -ában garantáltan működik - függetlenül attól, hogy mennyit szeretne elveszíteni. ”

7. CLAIM:

Jelentős súlycsökkenést okoz, ha egy terméket a testén visel vagy a bőrébe dörzsöli

Bélellenőrzés. A fogyás egy belső anyagcsere folyamat. Semmi, amit visel vagy felvisz a bőrre, nem okozhat jelentős fogyást. Tehát a tapaszok, krémek, testápolók, pakolások, testövek, fülbevalók és hasonlók súlycsökkentő állításai hamisak. Az ilyen termékek egyszerűen nem képesek megfelelni a hirdetések mondanivalójának. Éppen ezért a követelés ezen variációinak nem sikerül a bélellenőrzése:

„Az ókori gyógyítók tudták, hogy az anyagcserét fokozó energiaáram a fülcimpától a gyomorig folyik, megkönnyítve ezzel 30, 40, sőt 50 font leadását. Ez a Dieter fülbevalóink titka. Miért éheztetné magát, amikor egy vonzó divatékszer meg tudja csinálni az ön számára a fogyást? ”
„Dörzsölje be a Melt-X gélt problémás területeire, és nézze meg, hogy a hatóanyag behatol-e a bőrrétegekbe, hogy sejtszinten megolvasztja a zsírt. Használja az Melt-X-et a középső szakasz körül a kontúrozott, áramvonalas derék felforgatásához. Csak egy hónap alatt elolvad 20 font. ”
- Pillanatok alatt belesimulhat ezekbe a vékony farmerekbe. A szabadalmaztatás alatt álló testpakolásunk fokozza az anyagcserét a csípője körül, hogy gyorsabban égessen zsírt. Heti 2-3 kilót fog fogyni, ha csak pihenés közben viseli a testpakolást. Fújjon le 25 fontot 8 rövid hét alatt. ”