Hatékony CVB turisztikai marketing

turisztikai

Íme néhány dollármutató a „kültéri” pozícionálásról

A konferencia- és látogatóirodák marketingje (CVB) a legjobb megtérülést kínálja bármely közösség számára. A hatékony CVB marketing egy évtizede a Creative Energy szegmensében áll. A CVB jó hírnevének építése Johnson City-nk kültéri célpontjaként a TN-ben székhelyű CVB kivételes esettanulmányt kínál.

Jó esettanulmány a Johnson City, Jonesborough és Washington County kereskedelmi kamarája, a TN CVB osztálya. A megye (Johnson City) közel 130 000 lakosával a TN egyike annak a három városnak, amely félmillió embert foglal magában Északkelet-Tennessee északkeleti részén. Mintegy 60 mérföldre Asheville-től, és 75 mérföldre Gatlinburgtól és Pigeon Forge-tól (TN), a piac könnyen elérhető az idegenforgalmi meccáktól, sokkal nagyobb költségvetéssel. A stratégia az, hogy megkülönböztessük a régió erejét - bőséges szépségét.

A CVB számos történelmi, szabadtéri, sport- és szórakoztatási lehetőséget kiaknáz, hogy „fejet ágyban” hajtson végre, amely finanszírozását biztosítja. A veterán turisztikai szakértő, Brenda Whitson vezetésével, nagy teljesítményű csapata el van merülve az egyesületeket célzó éves rendezvényeken, a kiállításokon, az ifjúsági és felnőtt amatőr sportversenyeken, valamint a motorkerékpárok rajongóin keresztül.

A hub-and-speaked stratégia alkalmazásával a Southern Dozen egy tucat előre tervezett túrát hajt végre Virginia, Észak-Karolina és Tennessee Appalache-hegységén keresztül, amelyek Johnson City-ben kezdődnek és végződnek. A GoPros segítségével ügynökségünk felnyergelte a versenyzőket az áramköröket ábrázoló tucatnyi videóhoz, majd a Southern Dozen névre keresztelték. Az elmúlt kilenc évben több mint 13 000 motorkerékpár-résztvevő gazdasági hatása 6 millió dollár volt. A 2019 nyarán megrendezésre kerülő motorkerékpár 9000 motoros érkezik a városba, ami gazdasági hatással van a régióra.

A Southern Dozen kampány a Best of Show turisztikai kitüntetéseket érdemelte ki az Amerikai Kereskedelmi Kamarától és a Graphis-díjat ügynökségünknek. A déli tucat sikere nyomán a tennessee-i Idegenforgalmi Minisztérium nyomvonalakat fejleszt az egész államban.

Az ifjúsági, a felnőtt és a kollégiumi versenyek ugyanolyan fontosak a fej ágyba helyezésében, a CVB optimalizálja a város és a megye számos softball és foci létesítménybe történő befektetését. A siker középpontjában a város erősségeinek összehangolása áll a CVB stratégiájával. A Johnson City számára kevesen tudnak kínálni egy hegyet és egy tóparti parkot, kivételes sportolási lehetőségeket a sportversenyekhez és egy újjáélesztett belvárost, amely képes fenntartani az egész esti étkezést, vásárlást és éjszakai életet. Jonesborough, Tennessee legrégebbi városa fenntartotta az 1800-as évek építészetét. A kis boltok étkezési lehetőségei jól keverhetők egy szeszfőzdével és a Nemzetközi Mesemondó Központtal.

A Johnson City és a régió szabadtéri célállomásként való évtizedes útja megtisztelte a várost azzal a megtiszteltetéssel, hogy a Blue Ridge Outdoors olvasói 2018-ban a nemzet „legjobb szabadtéri közepes méretű kalandvárosainak” nevezték el.

A régióban következik egy új hegyi kerékpárút a belváros közelében, amely robusztus utat kínál a motorosoknak a belvárosi éttermekben és bárokban található hideg söröktől mindössze egy mérföldre, valamint egy Trek kerékpár-kiskereskedelmi helyen. 2021 elején egy új előadóművészeti központ és egy átalakított gabonamalom, amely új szórakoztató negyedet és egy közeli Kelet-Tennessee Állami Egyetem campusának és a belvárosnak a kapcsolatát fogja megújítani.

A szállodai tartózkodásból, étkezésből, turisztikai látványosságokból és a városban való italozásból származó pénz fenomenális. Az állami jelentés a városban és a megyében keletkezett 2017. évi adókról azt mutatta, hogy Washington megye az ország 10 legmagasabb megyéje közé tartozik a látogatói kiadások terén, 257,5 millió dollárral rögzített utazási kiadásokkal, ami 4,7 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest.

Ami a helyi adóbevételeket illeti, Washington megye turizmusa 15,44 millió dollár állami adót és 6,01 millió dollár helyi adót generált. E további bevétel nélkül Brenda Whitson szerint a washingtoni megyei háztartásoknak évente több mint 409 dollár további ingatlanadót kellene fizetniük a különbség pótlására. Az állami jelentés azt is kimutatta, hogy Washington megyében megközelítőleg 1950 ember dolgozik a vendéglátás területén az idegenforgalom területén. Ezeknek a munkahelyeknek a teljes fizetése meghaladja a 34 millió dollárt, ami 5,6 százalékkal nőtt a tavalyi évhez képest. "A város által a szállásadó összegére elkülönített költségvetésünk alapján több mint 420 százalékos megtérülést tapasztalunk" - mondta Whitson.

„A City of Johnson City által a látogatóink által befizetett szállásdíjra elkülönített költségvetésünk alapján több mint 420 százalékos növekedést tapasztalunk közösségünk befektetéseinek megtérülésében, és ez különbséget jelent a helyiek számára az adókban - mondta Whitson.

A közelmúltban a Kereskedelmi Kamara ülése nagyszerű alkalom volt arra, hogy a jó gazdasági híreket megosszák a helyi vezetőkkel. Ezeket a számokat egy videóban osztottuk meg, amelyet később a CVB-k közösségi hálózataiba telepítettek, és nyilvánvaló, hogy a fogyasztók szerették a számokat. Alig pár nap alatt egy kisváros turisztikai eredményekről szóló videója közel 50 000 megtekintést ért el. Nézze meg saját maga a videót.

A helyi önkormányzatokhoz igazodó, a közösség erősségein alapuló szilárd CVB-stratégia a Johnson City-t a turisztikai marketing csodálatos példájává tette mindenki javára.