Amikor a fogyókúra szerepet játszik

Ő vágyakozó zsugorításnak nevezi. Tavaly májusban Carrie Fisher megmutatta 30 kilós súlycsökkenését, ami a Jenny Craig-diéta 18 hete volt, a People magazinnak - a társaság hírességek szóvivőinek sorozatának legfrissebb, hogy elérje a súlycsökkenés egyik mérföldkőjét.

diétákat

Érthető, hogy a diétás cégek hírességeket szeretnének beépíteni marketingterveikbe. A fogyasztók úgy vélik, hogy "ismernek" híres embereket - különösen olyan jövőbeni embereket, mint Valerie Bertinelli (Jenny Craig), Jennifer Hudson (súlyfigyelők) és Marie Osmond (Nutrisystem) -, és inspirálhatják őket.

De a hírességek alkalmazása kétélű kard lehet. Amikor egy vállalat sikeres, de anonim diétát hirdet - mondjuk Melissa K. a Connfield-i Fairfield-ből, aki 50 fontot fogyott * (* eredmények nem jellemzőek) -, a célközönsége soha nem tudja meg, hogy Melissa végül hogyan járt. Tartotta a súlyt? Felhívta az 50 fontot vissza, és további 50-et? Csak ő és ismerősei tudják valaha.

A híres emberek azonban vakító fények alatt játsszák súlyharcukat. Nehéz elfelejteni a színésznő és a korábbi Jenny Craig szóvivő, Kirstie Alley reklámjait, amelyek kéjesen nyáladoznak a program szankcionált fettuccine-járól, vagy arról, hogy diadalmasan lerombolja az „Oprah” -t, hogy új bikini testét harisnyanadrágban tárja fel.

Ugyanolyan nehéz elfelejteni Ms. Alley fényképeit, miután visszanyerte a lefogyott súlyt, majd néhányat, ismét az „Oprah” -on: ezúttal konzervatívabban öltözött és elgondolkodtató. Vagy újabban hallható puffanással zuhanhat a „Tánc a csillagokkal” című felvonás közben.

Tavaly egy másik diétás program, a Fresh Diet elvált híres „szóvivőjétől”, a popénekesnőtől, Carnie Wilsontól, miután szerződéses idő alatt meghízott.

"Carnie-val nem sikerült" - mondta Zalmi Duchman, a Fresh Diet vezérigazgatója, amely naponta friss ételeket szállít az egész országban. - Az első három hónapban 20 fontot esett. Aztán neki, mármint le kellett mondania róla. Nincs kérdés. Lehet, hogy megette az ételeket, de sok más dologgal együtt megette az ételeket. Sajttorta-társaságot alapított.

Duchman úr azt mondta, hogy nem bocsátotta el Ms. Wilsont; úgy döntött, hogy nem hosszabbítja meg a szerződését. (Ms. Wilson és Ms. Alley nem voltak hajlandók kommentálni ezt a cikket.)

Ms. Alley és Ms. Wilson kudarca ezekben a diétaprogramokban nem tett semmit annak megakadályozásában, hogy Nutrisystem és Jenny Craig egy sor más hírességet gyűjtsenek össze, hogy képviseljék őket.

De a Nutrisystem óvatosabb. A társaság jelenlegi szóvivőit, Osmond asszonyt és Dan Marinót, az egykori Miami Dolphint nem használták tengerimalacként - mondta Stacie Mullen, a hírességek marketingjének ügyvezetője, de a hírek után megkeresték, hogy ők használták a programot.

. "Azzal szereztük a hírességek szóvivőit, hogy először igazi ügyfelek vagyunk" - mondta Ms. Mullen. "Egy szórakoztató magazinon keresztül értesültünk Marie-ról, mint ügyfelünkről."

Jenny Craig féktelenebben üldözi a hírességek szóvivőit. "Minden hírességnek segítünk lefogyni" - mondta Dana Fiser, a Jenny Craig vezérigazgatója. A társaság valóban hat jelenlegi és aktív híresség-szóvivőt foglalkoztat: Ms. Bertinelli, Ms. Fisher, Sara Rue színésznő, Jason Alexander, Nicole Sullivan színésznő és Ross Mathews reality show-s személyiség.

Nem mindenki ért egyet ezzel a stratégiával. Cheryl Callan, a Súlyfigyelők marketing igazgatója szerint gyanította, hogy a versenytársak hírességeinek „felvonulása” a figyelemelterelés módszere.

"Lehet, hogy a kockázat elterjedt" - mondta. Más szavakkal, ha Ms. Bertinelli visszanyeri súlyát, a nyilvánosság tagjai nem veszik észre, mert túlságosan magával ragadja őket Fisher asszony sikere.

A híresség szóvivőinek gyűjtése nem a Súlyfigyelők módja. Története során csak négy híresség szóvivője volt a társaságnak: Lynn Redgrave, Jenny McCarthy, Sarah Ferguson és most Ms. Hudson, aki elmondta, hogy 80 fontot fogyott a terven.

Más ismert ügyfelek keresték meg őket, Ms. Callan elmondta: „De számos olyan embert továbbadtunk, akik maguk vásároltak. Nem olyan emberrel akarunk együtt dolgozni. Amikor először kezdtünk beszélgetni Jenniferrel, el kellett hinnünk, hogy valóban hajlandó befogadni a programot és megváltoztatni az étkezési módját örökre. Biztos vagyok benne, hogy nem kell elválnunk Jennifertől. ”

Ms. Fiser, Jenny Craig azt válaszolta, hogy cégének több szóvivője nem zavaró tényező, hanem az ihletet szélesebb demográfiai demográfia alapján kívánja eloszlatni.

"Hírességeink a fogyókúrázók spektrumában vonzóak" - mondta - egy 50 éves nő, egy 32 éves nő férjhez megy, egy apa, egy fiatal anya, egy nő, akinek életében érzelmi hatás. ”

És ha az a személy, aki állítólag képviseli a programot, megbukik? A Jenny Craig, a Nutrisystem és a Fresh Diet vezetői mindannyian ragaszkodtak ahhoz, hogy hírességeik visszalépése ne zavarja őket, sőt azzal érveltek, hogy ez nem árt a márkájuknak.

"Ha nem tesznek jót vele, ez nem azt jelenti, hogy a termék nem működik" - mondta Mr. Duchman. "Ez csak azt jelenti, hogy nem ragaszkodnak hozzá."

"A fogyókúrázó nyilvánosság megérti, hogy a fogyókúrázók felelőssége a program betartása" - mondta Ms. Mullen, hozzátéve, hogy ha a fogyókúrázó kudarcot vall, "nem hiszem, hogy a közvélemény hibáztatja azt a programot, amelyen a fogyókúrázó volt. Segítünk a fogyókúrázóknak az első lépésben a fogyás érdekében. ”

Ennek ellenére a hosszú távú sikert nyilvánvalóan nagyra becsülik a diétás cégek és a fogyókúrázók is.

"Nem hiszem, hogy egy híresség súlygyarapodása, aki korábban velünk volt valahol útközben, nagyszerű dolog" - mondta Ms. Fiser, Jenny Craig. „De mint szervezetnek együtt kell dolgoznunk azzal a résszel, amelyet ellenőrizhetünk. A programban magabiztosan hisszük, hogy hajlandóak vagyunk vállalni a kockázatot. De ez kockázat. ”

Talán, ha van itt valódi kockázat, az a hírességé. A jövőben szerepeket kell lefoglalni. Nem hívja fel a figyelmet egy súlyproblémára, mint az alacsony fekvés, miközben titokban diétázik?

Ms. Fisher azonban felnevetett azon a gondolaton, hogy súlyát magának tartja. "Mit fogok csinálni?" - mondta egy telefonos interjúban. - Hazudj a súlyomról, és azt mondd, nagyon vékony vagyok?

Hozzátette: "Nagyon fontos felismerni, hogy egy hírességnek ugyanolyan nehéz, mint bármely más fogyókúrának."

Ms. Rue, aki azt mondta, hogy alig több mint 50 fontot fogyott Jenny Craig-től, azt mondta, hogy nyilvános helyen fogyókúrázik diétás társasággal kötött szerződéssel vagy anélkül.

"Nyilvánvaló, hogy egy vállalat szóvivőjeként mindenképpen rávilágít rád, de úgy érzem, hogy ez az egyik oka annak, hogy ilyen nyilvánosan meg akartam csinálni" - mondta telefonon. „Amúgy nyilvános lett. Valahogy úgy éreztem, hogy a bulvárlapok erről írnak történeteket, és az emberek így vagy úgy kommentálják a dolgot, így én is visszavenném a hatalmat, és így lennék: "Igen, itt van minden a nyisd ki. Nincs miről történetet írni. ”

És ha ismer olyan hírességeket, akik fogyni akarnak, küldjék el Mr. Duchman-nak. Pár hírességnek fizetett azért, hogy tweeteljen a Fresh Diet nevében, de nem talált hivatalos szóvivőt, mivel Ms. Wilson nem jött össze.

"A tapasztalat nem kapcsolt ki minket" - mondta. "De mindenképpen nagyobb gondossággal járnánk el, amikor ezúttal a hírességet választanánk."