Miért szeretik ki az amerikaiak a diétás szódát? És mit isznak helyette?

Írta: Elaine WATSON

2013. október 13. - Utolsó frissítés: 2013. október 14., 13:06 GMT

Bonnie Herzog, a Wells Fargo vezető elemzője szerint a fogyasztók ehelyett a vizek, a teák, az energiaitalok felé vonzódnak, és egyes esetekben visszatérnek a szokásos szódához, a mesterséges édesítőszerekkel kapcsolatos aggodalmak miatt.

"A diéták folyamatosan csökkenő és romló teljesítménye miatt, amelyet a mesterséges édesítőszerek biztonságát megkérdőjelező tanulmányok szélesebb körű tudatosságának tulajdonítunk, úgy gondoljuk, hogy a fogyasztási magatartásban alapvető változás tapasztalható, mivel a diétás alkoholfogyasztók teljesen elhagyják a kategóriát."

Hozzászólásai akkor érkeztek, amikor a legfrissebb Nielsen xAOC * adatokból kiderült, hogy az első három játékos étrend-karbonátjainak egységértékesítése együttesen 7% -kal csökkent az eddigi évben (Coca-Cola -5,1%, PepsiCo -8,3% és Dr Pepper Snapple Group - 7,6%).

Összehasonlításképpen, a normál (teljes cukor) karbonátok egységértékesítése nagyon kismértékben nőtt a Coca-Cola esetében (+ 0,3%), és szerényebb -3,3% -kal csökkent a PepsiCo esetében, és -1,7% -kal a Dr Pepper Snapple Groupnál.

Lehetséges-e egy elhúzódó árháborúban az Egyesült Államokban a karbonátok kategóriáját?A

De hogyan reagálnak a kulcsszereplők ezekre a szomorú számokra, és kit érnek a legjobban, ha ezek a tendenciák folytatódnak?

Herzog szerint a Coca-Cola rendszeres kínálatának viszonylagos ereje, valamint a nemzetközi piacoknak való kitettség a legelőnyösebben pozícionálja - bár a jelenlegi erős amerikai diszkontálási stratégia kockázatos, ha továbbra is fennáll - mondja.

„Ha a Coca-Cola képes megszerezni társaitól az anyagmennyiség-részesedést, miközben az ágazat nyomás alatt áll ... és aztán visszatér az ésszerűbb árképzési környezetbe, akkor azt gondoljuk, hogy észak-amerikai üzleti tevékenysége erősebbé válhat 2014-ben.