Ne adjon el droghirdetéseken

A vényköteles gyógyszerek hirdetése egy több milliárd dolláros iparág, amely elősegíti azokat a kezeléseket, amelyekre szüksége lehet, vagy nem. Így hasznosíthatja ezeket az információkat előnyére.

A vényköteles gyógyszerek hirdetése mindenhol megtalálható. Nem nézhet meg sporteseményeket anélkül, hogy látna egy hirdetést, amely erekciós zavarok, magas koleszterinszint, magas vérnyomás vagy ízületi fájdalom kezelésére szolgál.

A gyógyszermarketing nagy üzlet, és a vállalatok hajlandóak sok pénzt elkölteni, hogy könnyű megoldást kínáljanak egy esetlegesen felmerülő egészségügyi problémára. 2012 és 2015 között a vényköteles gyógyszerek reklámozására fordított éves kiadások az összes médiában (a digitális kivételével) 3,2 milliárd dollárról 5,2 milliárd dollárra nőttek, és ez a szám várhatóan csak emelkedni fog.

"Az idősebb férfiak a vényköteles gyógyszerek reklámozásának elsődleges célpontjai, mivel hajlamosak több krónikus egészségi állapotra, de kritikusan kell hozzájuk fordulniuk információforrásként, és nem a kezeléssel kapcsolatos kérdésekre adott válaszokként" - mondja Dr. Ameet Sarpatwari oktató a Harvard Medical School orvostudományában, aki gyógyszermarketinget tanul.

Hogyan működnek a droghirdetések

Az Egyesült Államok és Új-Zéland az egyetlen olyan ország, ahol a gyógyszergyártók szabadon forgalmazhatnak vényköteles gyógyszereket közvetlenül a fogyasztóknak. Az amerikai fogyasztói drog-reklám fellendülés a televízióban 1997-ben kezdődött, amikor az FDA enyhítette a sugárzott médiára vonatkozó irányelveit.

A gyógyszerspecifikus hirdetések két fő kategóriába sorolhatók: termékkövetelés és emlékeztető. A termékigény-hirdetés megnevezi a kábítószert, megjegyzi annak általános nevét és állapotát, és kiegyensúlyozott módon beszél az előnyökről és a kockázatokról. (Gyakran előfordul, hogy az esetleges mellékhatásokat gyorsan leírják a végén, vagy kis formában írják, ami megnehezíti az olvasást és a megértést.)

Az emlékeztető hirdetés megadja a gyógyszer nevét, de nem a gyógyszer használatát. Az a feltételezés, hogy a közönség már tudja, mire szolgál a gyógyszer. Ez a fajta hirdetés nem tartalmaz kockázati információkat, mert nem tárgyalja a kábítószer kezelésének állapotát vagy működését.

Az FDA nem hagyja jóvá a vényköteles gyógyszerek hirdetését előre, de munkatársai megpróbálják figyelemmel kísérni őket annak biztosítása érdekében, hogy az állítások ne legyenek hamisak vagy félrevezetőek. A hirdetéseket csak akkor nyújthatják be az FDA-nak, amikor először megjelennek a nyilvánosság előtt, ami azt jelenti, hogy az emberek pontatlan hirdetéseket láthatnak, mielőtt az FDA-nak ideje lett volna azokat átnézni és javításokat kérni.

Számos orvosi érdekképviseleti csoport szerint a gyógyszergyárak a fogyasztók közvetlen reklámozását alkalmazzák, ami hátrányos helyzetbe hozza a fogyasztókat. Először is, az FDA nem korlátozhatja a vállalatok által a reklámra fordított pénz mennyiségét; nem tilthatja meg a súlyos kockázatú gyógyszerek hirdetését sem. A vállalatoknak nem kell pontosan meghatározniuk a gyógyszer működését, meg kell említeniük a költségeket, vagy meg kell jegyezniük, hogy van-e ugyanabban az osztályban generikus gyógyszer vagy hasonló, kevesebb kockázattal járó gyógyszer.

A drága márkanevű gyógyszerek reklámozását gyakran emelik az egészségügyi költségek növekedésének tényezőjeként. A vényköteles gyógyszerek az összes egészségügyi kiadás közel 17% -át tették ki 2015-ben, szemben az 1990-es évek 7% -ával, mielőtt a felülvizsgált FDA iránymutatások hatályba léptek volna.

"Ezek a megnövekedett költségek magasabb biztosítási díjakat, együttbiztosítási rátákat és többletköltségeket jelentenek" - mondja Dr. Sarpatwari. "Az időseket különösen nagy sújtás érte, akiknek a Medicare D része alatt egyes, úgynevezett speciális gyógyszerek - magas költségű, néha erősen reklámozott termékek - magas zsebköltségei voltak."

És a droghirdetések még jobban megváltozhatnak. Dr. Sarpatwari azt mondja, hogy hamarosan a gyógyszergyártók képesek hirdetni azokat a kábítószer-felhasználásokat, amelyeket az FDA még nem ellenőrizt, és amelyeket nem engedélyezett felhasználásoknak neveznek. Míg a gyógyszerek némelyikén kívüli felhasználása jól tanulmányozott és évek óta része a rutinszerű orvosi gyakorlatnak, sok más, nem címkézett felhasználás nem.

Például egy antidepresszánst egy napon az álmatlanság kezeléseként hirdethetnek nagyon korlátozott adatok alapján, amelyek nem felelhetnek meg az FDA felülvizsgálatának.

Jó vagy rossz dolog?

A legfontosabb kérdés, amelyet a fogyasztóknak el kell ismerniük a droghirdetésekkel, az, hogy ők csak ilyenek - hirdetések. Elsődleges céljuk nem a fogyasztó segítése, hanem a termék eladása. "Az információ célja, hogy megmondja, mire szolgál, és miért van rá szüksége - de nem akkor, ha szüksége van rá" - mondja Dr. Sarpatwari.

De a kábítószer-reklám nem csupán megtévesztésről szól. Hasznos információkat kínál, ha tudja, mire kell figyelnie. "A reklámok információkat kínálhatnak olyan gyógyszerekről, amelyek sok idős férfinak segíthetnek, különösen azoknak, akiknek olyan állapotai vannak, amelyeket nehéz kezelni vagy kezelni, például cukorbetegség és magas vérnyomás" - mondja Dr. Sarpatwari. "A hirdetések segíthetnek a férfiaknak megtanulni, mi áll rendelkezésre, és ösztönözhetik őket arra, hogy beszélgetést folytassanak orvosukkal. Az ilyen elkötelezettség mindenképpen jó dolog lehet."

Ha kíváncsi egy gyógyszerre, feltétlenül tegye fel orvosának a megfelelő kérdéseket a következő látogatása során (lásd: „Kábítószer-hirdetésekkel kapcsolatos kérdések”). Még akkor is, ha orvosa egyetért a gyógyszerrel, próbálja meg, mindig kérdezze meg, vannak-e alternatívák vagy olcsóbb generikus gyógyszerek.

Egy másik előny: beszélgetése vitát eredményezhet az Ön állapotának egyéb, nem gyógyszeres kezeléseiről, amelyek még jobbak és olcsóbbak lehetnek.

Gyógyszerhirdetési kérdések

Ha vényköteles gyógyszer hirdetést lát, gondoljon a következő kérdésekre, és beszélje meg orvosával:

Milyen állapotot kezel ez a gyógyszer?

Miért gondolom, hogy ilyen állapotom lehet?

Ha van ilyen állapotom, a lakosság része vagyok-e, a gyógyszer kezelésére engedélyezett-e?

Szedjem-e ezt a gyógyszert, ha más állapotom is van?

Szedjem-e ezt a gyógyszert, ha más drogot is szedek?

A gyógyszer melyik lehetséges mellékhatása miatt kell aggódnom?

Vannak más gyógyszerek vagy olcsóbb gyógyszerek, amelyek kezelik az állapotomat?

Vannak más gyógyszerek az állapotomnak különböző mellékhatásai?

Mit tehetek még az állapotom kezelésében? (Például tornázzak vagy változtassak az étrendemen?)

Hogyan tudhatok meg többet erről az állapotról és erről a gyógyszerről?

Oszd meg ezt az oldalt:

Az oldal nyomtatása:

Jogi nyilatkozat:
Olvasóink szolgáltatásaként a Harvard Health Publishing hozzáférést biztosít archivált tartalmú könyvtárunkhoz. Kérjük, vegye figyelembe az összes cikk utolsó felülvizsgálatának vagy frissítésének dátumát. Ezen a webhelyen semmilyen tartalom, dátumtól függetlenül, soha nem használható fel orvosának vagy más szakképzett orvosnak nyújtott közvetlen orvosi tanácsadás helyett.