Nickelodeon, hogy korlátozza a karakterek használatát a gyorsételeken

Adja hozzá Jimmy Neutron-t az engedélyezett, diétázó karakterek listájához.

A Nickelodeon, a gyermek televíziós hálózat szerdán közölte, hogy megtiltja karaktereinek használatát az ócska élelmiszereken, kivéve olyan különleges alkalmakkor, mint a Halloween. A karakterek között szerepel a Spongyabob Kockanadrág, a Dora az Explorer és a Rugrats.

Ezek a karakterek csak azokon a csomagolt élelmiszereken jelenhetnek meg, amelyek megfelelnek a „jobb neked” kritériumoknak, amelyeket a Nickelodeon marketing ügyfelei határoztak meg. A változások 2009-ben lépnek hatályba, amikor a jelenlegi kétéves licencszerződések lejárnak.

A bejelentés néhány nappal azután történt, hogy a Discovery Kids hasonló bejelentést tett, és majdnem egy hónappal azután, hogy 11 nagy élelmiszer- és italgyártó vállalat - köztük a McDonald's, a Kellogg és a Kraft Foods - megállapodott abban, hogy leállítják az egészségtelen termékek reklámozását a 12 év alatti gyermekek számára. Ez a 11 vállalat képviseli a gyermekhirdetési piac kétharmada. Októberben a Walt Disney bejelentette, hogy karakterei csak olyan termékeken engedélyezhetők, amelyek megfelelnek bizonyos táplálkozási normáknak.

Az üres kalóriák népszerűsítésével az élelmiszeripari vállalatokat és a hálózatokat egyre több kritika érte azért, mert hozzájárultak a gyermekek elhízási járványához, és válaszaik részben arra irányulnak, hogy elhárítsák azokat az igényeket, amelyek szerint a kormány szabályozza a gyermekek reklámozását.

Ennek ellenére a gyermekreklám egyik hangos kritikusa méltatta Nickelodeon kezdeményezését.

"A Nickelodeon valóban a gyermekek programozásának 800 fontos gorillája" - mondta Michael F. Jacobson, a Közérdekű Tudományos Központ ügyvezető igazgatója. "Ez egy nagyon fontos lépés a gyermekek egészsége szempontjából, feltéve, hogy a kritériumok ésszerűek."

Tavaly a Közérdekű Tudományos Központ azzal fenyegetőzött, hogy bepereli a Viacomot, a Nickelodeon anyavállalatát, amiért elsősorban egészségtelen ételeket forgalmaz a gyermekek számára. A Nickelodeon programjainak áttekintésében az állami érdekképviseleti csoport azt mondta, hogy az élelmiszer-hirdetések 88 százaléka egészségtelen ételeket hirdetett.

A Nickelodeon ígéretének hatása továbbra sem világos. Néhány olyan vállalat, amely Nickelodeon karaktereit használja, már beleegyezett abba, hogy abbahagyja a gyermekek számára a junk food reklámozását, és nem biztos, hogy mások hogyan fogják meghatározni a „jobb neked” termékeket.

Ennek ellenére Cyma Zarghami, a Nickelodeon Television elnöke elmondta, hogy az irányelvek a testmozgás és az egészséges táplálkozási szokások ösztönzésére irányuló kezdeményezés részét képezik. Szerinte a bejelentést nem a per fenyegetése váltotta ki.

Ami azt az indoklást illeti, amely lehetővé teszi Nickelodeon szereplőinek, hogy különleges alkalmakkor kevésbé egészséges ételekben jelenjenek meg, elmondta, hogy cége nem akarta, hogy "elvegyék a Valentin-napot vagy a Halloween-t" a gyerekektől.

"Ha az édességgyártó cégek Halloween-re akarnak hirdetni, akkor ezt szeretnénk tudni" - mondta Zarghami asszony.