Legyen most ingyenes MediaPost-tag, hogy elolvassa ezt a cikket

írta: Laurie Sullivan @ lauriesullivan, 2008. január 15

A Pepsi és az Amazon.com összefogott egy Super Bowl promócióval, amely 270 000 előadó több mint 3,25 millió digitális jogkezelési korlátozás nélküli (DRM) dalához hozzáférést biztosít a fogyasztóknak az Amazon MP3-on keresztül, amely egy szeptemberben bevezetett DRM-mentes zeneszolgáltatás.

Négymilliárd speciálisan megjelölt Pepsi-csomag lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy pontokat gyűjtsenek és beválthassák a zenére az Amazon webhelyének egy speciális részéből. A fogyasztók a letöltött digitális zeneszámokat gyakorlatilag bármilyen zenére képes eszközön lejátszhatják, beleértve a PC-ket, Mac-eket, iPod-okat, Zune iPhone-okat, RAZR-okat és BlackBerrys-eket, valamint bármilyen zenemenedzsment-alkalmazásba rendezve vagy CD-re írva.

Idén Justin Timberlake támogatja Pepsi promócióját. A Super Bowl Pepsi Stuff reklámfilmben Timberlake bemutatja, hogyan vonzza a Pepsi minden kortyja a nézők által igényelt zenét és egyéb dolgokat.

Több vad mutatvány miatt magasan repül és alacsonyan gurul, amikor a „mágneses vonzerő” helyszínen minden fordulónál szűken megúszik a katasztrófát. Craig Gillespie rendezésében és a New York-i székhelyű BBDO által készített reklámfilm bemutatja, hogy a Pepsi Stuff hogyan hozza közelebb az embereket a zenéhez, az áruhoz és a ruházathoz.

Február 1-jétől a Pepsi termékeket vásárló fogyasztók a PepsiStuff.com-on banki pontokat gyűjthetnek, és beválthatják őket az Amazon MP3 zenéjére. Öt ponttal a felhasználók egy MP3 dalt tölthetnek le az EMI Music, a Sony BMG Music Entertainment és a Warner Music Group könyvtáraiból, többek között. A Universal Music Group rendelkezik az Amazon MP3-on elérhető zenével, de nem volt hajlandó részt venni az akcióban.

"Az Amazon az egyetlen webhely, amely zenei katalógusuk 100% -át DRM-mentes MP3 formátumban kínálja, és amely tartalmazza a nagy és független kiadók zenéjét" - mondja Nicole Bradley, a Pepsi szóvivője.

A promóció azután vált lehetővé, hogy a négy nagy zeneművész megállapodott abban, hogy zenei katalógusaikat korlátlan formátumban kínálják eladásra az Amazon MP3-on, DRM-technológia nélkül, amely megtiltja a fogyasztóknak, hogy másolatokat készítsenek vagy a dalokat egyik lejátszó platformjáról a másikra helyezzék.

Bradley szerint a Pepsi Stuff promócióban résztvevő márkák a Pepsi védjegy alá tartoznak, mint például a Pepsi, a Diet Pepsi, a Vadcseresznye Pepsi, a Diet Pepsi Max és a Diet Pepsi Jazz. A termékek 20 uncia, 1 literes, 2 literes, 12 és 24 csomagolású dobozokban kerülnek forgalomba.

A részt vevő termékek minden palack kupakján és a házhoz szállításán egy 10 jegyű alfanumerikus kód található. Miután elküldték a kódokat a Pepsi Stuff webhelyén, a fogyasztóknak megmondják, hány pontot ér a kód. A fogyasztók az Amazon MP3 zenei pontjaival kereskednek. Az akció decemberig tart.

A zenerajongók és az iparági figyelők arra várnak, hogy vajon az Amazon ügyfélközpontú üzleti modellje hiteles zeneletöltő szolgáltatássá válhat-e. "Az MP3 az univerzálisan kompatibilis formátum, és az interoperabilitás hiánya az oka annak, hogy az emberek nem vásárolnak zenét" - mondja Pete Baltaxe, az Amazon digitális zenei igazgatója. "A címkék megértették, hogy az Amazon nagyon összhangban van az ügyfelekkel, és utunknak látták."

Így a fogyasztók hozzáférést kapnak az első 100 zeneszámhoz körülbelül 89 centért, és további milliókat 99 centért. Az Amazon MP3 zeneletöltő áruház minden dala 256 Kbps sebességgel van kódolva, hogy kiváló hangminőséget nyújtson, és elérhetővé válik az 1 kattintásos vásárlási funkción keresztül.

A fogyasztók napi sorsoláson is részt vehetnek a Super Bowl, az MLB All-Star játék és a Daytona 500 kirándulások megnyerésének esélyéért, valamint készpénzért és egyéb nagy nyereményekért. A fogyasztók most regisztrálhatnak, hogy emlékeztessék őket, amikor a promóció a pepsistuff.com oldalon kezdődik.

A Pepsi nagy múltra tekint vissza a zene területén, és a legnagyobb felvételi előadókkal, valamint a legmagasabb rangú zene széles skálájával szerepelt a marketing kampányokban. A legutóbbi kampányokban Kanye West, Mariah Carey, Mary J. Bilge, Gwen Stefani és P. Diddy vett részt.