UCL Antenna: új digitális kiadványunk

Ben Stevens H. P Stevens, 2016. január 21

Ha állítólag napról napra rövidebb a figyelem, furcsa időnek tűnhet az UCL Antenna elindítása, a Medium digitális kiadványunk - egy olyan platform, amely a mélyreható, magazin stílusú szolgáltatásokra specializálódott.

De vajon a Buzzfeed és a Vine étrend valóban eltompította-e az emberek étvágyát az újságírás iránt, amely egy témát részletesen, nem pedig listicle formában tár fel?

Az olyan amerikai nehézsúlyú kiadványok, mint az Atlanti-óceán, a Wired és a New Yorker biztosan nem így gondolják. Az Egyesült Királyságban az UCL öregdiákja, Brigid Hains társalapítója az Aeonnak - egy tisztán digitális magazinnak, amelynek teljes szellemisége 3000 szónál hosszabb esszék kiadása.

Közepes: élvezetessé teszi az online olvasást

A legfontosabb tanulság, amelyet ezek a kiadványok megtanultak, az az, hogy van vágy a kibővített funkciókra mindaddig, amíg az olvasási élmény kellemes - különösen a mobil felhasználók számára.

Itt jön be a Medium. A Twitter társalapítója, Evan Williams által 2012-ben létrehozott eszköz a felhasználók számára lehetővé teszi bármilyen hosszúságú cikkek közzétételét, multimédia beágyazását és könnyen megoszthatóvá tételét - mindezt tiszta, elegáns, hozzáférhető módon formátum.

A mobileszközöket használó olvasók ekkor választhatják a cikkek olvasását a Medium webes verzióján vagy az Android és iPhone alkalmazásokon keresztül, amelyek lehetővé teszik a tartalom offline olvasását is.

A másik előny, amelyet a Medium kínál, az a közösség, amely szívesen olvas különféle témákról szóló hosszabb beszélgetéseket, és Evan William eredményeinek köszönhetően az USA befolyásos személyiségeit is magában foglalja.

És ez nem csak a Szilícium-völgy típusait jelenti. Obama elnök nemrégiben megjelent, 2016-os uniós állapotáról szóló beszédét a Fehér Ház hivatalos csatornáján tették közzé, míg az elnöknek saját csatornája van, ahol mindent megbeszél az alaszkai klímaváltozástól a legutóbbi iráni egyezményig.

Új módszer az UCL-történetek elmondására

Feladatunk része a digitális kommunikációs csapatban az, hogy új módszereket találjunk az UCL erősségeinek közönségének közlésére, és a fent említett okokból a Medium megfelel a számlának.

Az Antenna ötlete azonban jóval azelőtt jött, hogy felfedeztük volna a Mediumot. A kezdetektől fogva egyértelmű volt, hogy otthont kell teremtenünk a lenyűgöző történeteknek és az el nem énekelt hősöknek, amelyek az UCL gazdag tevékenysége mögött állnak.

Ez olyan online cikk-cikk (2000–2 500 szó) ötletévé fejlődött, amely alkalmas lenne az interdiszciplináris projektek és partnerségek összetettségének feltárására, amelyek gyakran megtalálhatók az egyetem munkájában.

Úgy gondoltuk, hogy a sorozat kiegészül más csatornáinkkal, és ezekbe ágyazva tartalmazzák multimédiás munkánk darabjait.

A Medium felfedezésével rájöttünk, hogy a sorozat digitális kiadványként is megszervezhető, és az UCL Antenna nevet adtuk neki. Az „antennát” választottuk annak tükrözése érdekében, hogy ez lehetővé tenné az olvasók számára az UCL körül folyó munkára való ráhangolódást, amely nem feltétlenül alkalmas a legfrissebb hírek kezelésére, de hasznot húzna az alapos feltárásból.

Jelenleg kevés brit egyetem aktív a Medium-on, és ez lehetőséget ad arra, hogy kitöltsük a hiányt jellegzetes, vonzó UCL-tartalommal.

Az üzembe helyezés folyamata

Első jellemzőnk, az „Acting up” kulcsfontosságú példa erre. Megvizsgálja, hogy az UCL idegtudósai miként működtek együtt egy ifjúsági színjátszó csoporttal a Brainstorm-on, a tinédzser agyának kibogozását megkísérlő darabban, amelyet márciusban a Nemzeti Színházban mutatnak be.

Az egyes cikkek üzembe helyezésénél több kritériumot használok. Mindenekelőtt olyan történeteket keresek, amelyek az UCL 2034 egyik vagy több fő témáját példázzák.

Ez bármi lehet, a jelenlegi gondolkodásmód újfajta felvételétől a szokatlan együttműködésig vagy akár egy meggyőző háttérmúltig, hogy az érintett akadémikusok miért választották sajátos tanulmányi területüket.

Összevissza a számokat

Minden egyes közepes cikk megjelenésekor a teljes szószámot lefordítják az olvasáshoz szükséges percek számába, a felnőtt átlagosan 275 szó/perc olvasási sebességét használva.

A beépített analitika ezt az olvasási időt az oldal görgetési pozícióival egyesíti, hogy kiszámolja az egyes felhasználók összes olvasási idejét, és ebből az egyes szolgáltatások teljes „olvasásainak” számát.

Végül a ’Acting up’ számlálás 1600 megtekintést kapott - de ami még fontosabb, 563 olvasás.

Ez 34% -os olvasási arányt ad - ami kedvezően hasonlít az e-hírlevelek tipikus nyitott arányához - és korai jeleket mutat arra, hogy az olvasók több mint egyharmada időt szán arra, hogy foglalkozzon tartalmunkkal.

Hamarosan

Szóval mi a következő? A tervek szerint kéthavonta közzéteszünk egy új műsort, a következőnk pedig egy művészeti biennálére koncentrál, amelyet tavaly egy mumbai informális településen rendeztek meg. David Osrin, az UCL globális egészségprofesszorának közös szervezésében művészeket, helyi embereket és egészségügyi szakembereket vonzott be a közegészségügyről való kommunikáció érdekében.

Az év folyamán lesz egy jellemzőnk az űrjárási időjárásról és az infrastruktúránkra jelentett kockázatokról, míg egy másik a háborús költőre és Isaac Rosenberg UCL-s alumnusra, valamint az első világháború emlékének megemlékezésére összpontosít.

Mindig új témákat keresünk, ezért ha van olyan története, amelyről úgy gondolja, hogy hasznos lehet a mélyebb feltárása, kérjük, írjon nekünk az [email protected] címre

Hasonlóképpen, ha van újságírói tapasztalata, és érdekelne egy darab megírását, örömmel hallanánk.