7 tipp a fogyókúrás Facebook hirdetések elkészítéséhez

Ha egy digitális marketingszakember valaha azt mondta, hogy lehetetlen létrehozni egy súlycsökkentő hirdetést a Facebookon, akkor vagy nem mondanak igazat, vagy nagyon rosszul teljesítik a munkájukat.

A Facebookon létrehozott fogyókúrás hirdetés megszerzése korántsem lehetetlen. A Facebook nem tiltja teljes mértékben a leadott súlycsökkentő hirdetéseket; csak olyan súlycsökkentő hirdetéseket utasít el, amelyek nem tartják be az irányelveit. Ezt minden olyan hirdetéshez meg fogja tenni, szegmensektől függetlenül, amely nem tartja be az irányelveit.

Valószínű, hogy hirdetését első próbálkozáskor nem fogadják el. Ne hagyd, hogy ez téged lecsapjon. Csak kövesse ezt a hét tippet, nem csak a Facebook számára, hogy elfogadja a fogyókúrás hirdetését, hanem a reklám hatékonyságának növelése érdekében is.

1. Kövesse a Facebook súlycsökkentő hirdetési irányelveit

A Facebook kapja meg az utolsó szót annak eldöntésében, hogy megjelenítenek-e hirdetést. A fogyás egy olyan szegmens, amelyet a Facebook különösen szigorúan fogad el egy hirdetés elfogadásakor vagy elutasításakor. Szerencsére a Facebook hirdetési irányelvei egyértelműek abban, hogy mi elfogadható és mi nem. Az alábbiakban felsoroljuk azokat az irányelveket, amelyek a legnagyobb valószínűséggel befolyásolják, hogy elfogadják-e a testsúlycsökkentő hirdetését:

Nem biztonságos kiegészítők

Néhány súlycsökkentési terv tartalmaz étrend-kiegészítőket. Bár ezek a kiegészítők nem biztos, hogy nem biztonságosak, a Facebook „saját belátása szerint” határozza meg, hogy mi a biztonságos vagy nem biztonságos kiegészítő. Még akkor is, ha a súlycsökkentő program biztonságos kiegészítőket tartalmaz, a Facebook mégis biztonságosnak találhatja őket. Az Ön érdeke, hogy elkerülje a kiegészítők megemlítését a hirdetésben vagy a céloldalon. Ehelyett mentse el azt a beszélgetést Ön és az esetleges potenciális partnerek között, akik további információkért fordulnak Önnel.

Személyes tulajdonságok

A hirdetések nem tartalmazhatnak olyan tartalmat, amely személyes tulajdonságokat tartalmaz, például egy személy faját, nemét, egészségi állapotát (testi vagy szellemi), fogyatékosságát stb. Ez azt jelenti, hogy egy kicsit kreatívabbá kell válnia a hirdetés másolatának megírásakor, hogy ne utalhasson arra, hogy a hirdetést látó személy fogyásért küzd.

Íme két példa a potenciális fogyókúra hirdetési példányára. A Facebook melyik példát fogadja el nagyobb valószínűséggel?

1. példa: Tegye vissza az alakját fogyókúrás programunkkal.
2. példa: Hízik az elhízással? Próbálkozzon fogyás programunkkal.

Ha az 1. példát mondtad, akkor igazad van! Az 1. példa nem állít állításokat a hirdetést megtekintő személlyel kapcsolatban. A 2. példa viszont szinte biztosan elutasításra kerül a személyes tulajdonságok politikája alapján. A 2. példa feltételezi, hogy aki olvassa azt a hirdetést, az elhízott.

A személyes tulajdonságok implikációjának elkerülésének egyik egyszerű módja az, hogy elkerüli az „Ön” vagy „az Ön” említését. Ennek ellenére némi munkára és egy kis kreativitásra lesz szükség a személyes tulajdonságok elutasításának kiküszöbölése érdekében, de ez hosszú távon jobb íróvá és hirdetővé válik.

Téves információk és félrevezető állítások

A téves információk és a megtévesztő állítások két hasonló, ám mégis meglehetősen eltérő dolog. A téves információ egyszerűen hamis információ. Vannak, akik félretájékoztatást osztanak meg, vagy hirdetnek, mert egyszerűen nem tudnak jobbat, vagy mert hisznek abban; nem mindig egy termék eladásának szándékából történik. Valahányszor a Facebook tényellenőrei elutasítják a követelést egy beküldött hirdetésben, a hirdetést elutasítják.

A megtévesztő állítás egy kicsit összetettebb, mint a félretájékoztatás. Lehetséges, hogy a megtévesztő állításoknak van némi igazságuk, de túlságosan jó, hogy igaz legyen. Egy félrevezető állítás, különösen súlycsökkenés esetén, eltúlzott eredményekkel vagy elvárásokkal járhat (azaz: "Fogyjon le 50+ fontot egy hónap alatt!").

Lehet, hogy van olyan kiugrója, akinek történetét fel szeretné venni egy hirdetésre. Ebben az esetben a követelés végén csillagot és a szöveg végén egy felelősség kizáró nyilatkozatot kell tartalmaznia (azaz „az eredmények nem jellemzőek” vagy „az eredmények változhatnak”), amely ilyesmit olvashat:

"Egy hónap alatt 17 kilót fogytam!" - Jenn P. *

Tegye vissza az alakját a fogyás tervével.

* A legtöbb ügyfelünk 1-2 fontot veszít. egy hét. Az eredmények változhatnak.

Ebben a példában Jenn ajánlása felhívja a figyelmet, mert ez lenyűgöző eredmény, bár lehet, hogy nem minden felhasználó számára reális eredmény. A felelősség kizárása valamivel továbbmegy, mint csupán az „eredmények változhatnak” hozzáadása - ez magában foglalja a legtöbb ügyfél súlycsökkentő tapasztalatait. Annak ellenére, hogy ez nem olyan lenyűgöző, mint Jenn 17 kilogrammos fogyása egy hónap alatt, átláthatóságot mutat, és hogy a programja működik. Ez önmagában többet tehet, mint hogy a Facebook elfogadja a hirdetést; lehet, hogy több esélye van, hogy elérje Önt.

Nem működő céloldal

A Facebook hirdetés-áttekintői nemcsak a nekik benyújtott hirdetést vizsgálják; áttekintik a céloldalt is. A Facebook kristálytiszta irányelveket fogalmaz meg a céloldal problémáival kapcsolatban, amelyek elutasítást eredményeznek. E problémák elkerülése érdekében vegyen fel egy jó hírű marketing ügynökséget, amely testreszabott céloldalakat hoz létre a súlycsökkentő klinikájához.

Személyes egészség

Ez a legnagyobb szakpolitikai terület, amely befolyásolja a fogyókúrás hirdetéseket.

Általánosságban elmondható, hogy a fogyókúrás reklámok nagyon látványosak, és gyakran tartalmaznak valamiféle „előtte és utána” képeket. Sajnos a Facebook nem engedélyezi a híres „előtte és utána” fotókat, ami azt jelenti, hogy kreatívvá kell válnia a képeivel. Ezenkívül elutasítja az irreális eredményeket és képeket tartalmazó hirdetéseket, amelyek megpróbálják „negatív önérzékelést generálni”.

Képszerűen ragaszkodjon azokhoz a fotókhoz és videókhoz, amelyek aktívak vagy egészséges ételeket fogyasztanak. Ha nagyon szüksége van arra, hogy egy képet tegyen valaki tónusú testéről, az rendben van, de nem lehet nagyítani egy adott részen.

2. Tegyen célt

Mit szeretne tenni a hirdetés a fogyókúrája érdekében? Mielőtt továbblépne, célt kell szem előtt tartania. Ha egy célkitűzéssel rendelkezik, akkor meghatározhatja a hirdetés másolatát, a látványtervet és a hirdetésformátumot, amelyek mind segítenek a fogyókúrás Facebook hirdetések létrehozásában. A célkitűzéseket a marketing csatorna szintjein keresztül lehet megtekinteni, a tudatosságtól a konverzióig

Lehetőség van több kampány futtatására, különböző célokkal - csak bizonyosodjon meg arról, hogy a megfelelő embereknek hirdet. Ha olyan csatornát futtat, amely a csatorna leendőinek alsó részén szól, olyan embereknek, akiknek csak a tetején kell kezdenie, akkor elidegenítheti azokat a potenciális ügyfeleket, akik később valószínűleg tovább tudtak menni a tölcséren.

Fokozott figyelem (a marketing tölcsér tetején)

Azok számára, akik új súlycsökkentő klinikát vagy programot indítottak, és azt szeretnék, ha a fogyasztók jobban tudatában lennének annak létezéséről, valószínűleg a márkanevű hirdetési kampány a legjobb út. Ez azt jelenti, hogy az embereket megcélozza a marketing tölcsér tetején. A cél itt nem az, hogy a fogyasztókat eljussuk az Ön weboldalára; arról szól, hogy tudassa velük, hogy léteznek fogyókúrás szolgáltatásai.

A fokozott tudatosság érdekében az elérendő mérőszám az elérés, vagy az, hogy a célközönségben hány ember látja a hirdetést. Vegye figyelembe, hogy az elérés nem azonos a megjelenítésekkel. A Reach ugyanazt a felhasználót egyszer számolja. Ez azt jelenti, hogy ha egy felhasználó kétszer látja meg a hirdetést, akkor a felhasználót csak egyszer számolják. A benyomások viszont nem veszik figyelembe az egyes felhasználókat. Ehelyett számít minden Kilátás. Ha egy felhasználó kétszer lát egy hirdetést, az két megjelenítésnek számít.

Fokozott érdeklődés (a marketing tölcsér közepe)

A növekvő érdeklődés a marketing tölcsér következő lépése. Miután a leendő személyek tisztában vannak a fogyókúrás programmal, azt akarja, hogy jobban érdeklődjenek iránta. Remélhetőleg minél jobban érdeklik őket, annál inkább kutatják a fogyás programját, és komolyan fontolgatni kezdik ennek elvégzését.

Számos különböző típusú érdeklődésen alapuló hirdetési cél létezik:

Megnövekedett konverziók (a marketing csatorna alja)

Konverzió akkor történik, amikor egy potenciális ügyfél megtesz egy kívánt műveletet. Az, hogy mi ez a cselekvés, változó, és attól függ, hogy mi a vállalkozás célja. Példák a konverziókra:

Információ benyújtása kapcsolatfelvételi űrlapon keresztül további információkért
Feliratkozás hírlevelekre
Regisztráció programra
Alkalmazás letöltése
Vásárlás

Ha az a célja, hogy növelje a konverziók számát, akkor egy olyan hirdetés létrehozására összpontosít, amelyet úgy terveztek meg, hogy potenciális konverziót érjen el.

3. Célozza meg közönségét

Ha sikeresen szeretné elérni a kitűzött célokat, ismernie kell a közönségét. Ha nincs ilyen szűkítve, akkor a hirdetése nem vonzza a keresett embereket. A Facebook-hirdetéseket vagy kattintásonkénti költség (CPC) vagy ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) alapján számolják fel. Ez azt jelenti, hogy ha a lehető legtöbbet szeretné kihozni a fogyókúrás hirdetéséből, akkor meg kell győződnie arról, hogy a megfelelő emberek elé kerül-e, különösen, ha a CPM útvonalon halad.

Miután meghatározta a közönségét, folytathatja, hogy a Facebook a következő demográfiai adatok alapján jelenítse meg a hirdetést bizonyos emberek számára:

A Facebook hirdetési irányelvei előírják, hogy minden fogyókúrás hirdetést legalább 18 éves emberekre kell célozni, ami megkönnyíti a közönség szűkítését.

A Betegségellenőrzési és Megelőzési Központ megállapította, hogy a férfiak és a nők közötti elhízás prevalenciájában nincs jelentős különbség az összes korcsoportban. Egyszerűen fogalmazva, a férfiak és a nők egyaránt érdemesek lehetnek a célzásra. A férfiak és a nők azonban eltérően reagálnak a fogyókúrás hirdetésekre. A nők nagyobb valószínűséggel térnek meg és vesznek részt egy fogyókúrás programban, ezért hatékony stratégiát kell kidolgoznod, ha több férfit szeretnél felvenni a programodba.

Elhelyezkedés

Ha a súlycsökkentő programja csak egy helyen érhető el, akkor a közelben élő Facebook-felhasználókat célozza meg. De ha a fogyás programja telefonos alkalmazáson alapul, vagy távolról is elvégezhető, akkor több helyen is megcélozhatja az embereket. A CDC rendelkezik egy térképpel, amely megmutatja, hol a felnőttkori elhízás a legelterjedtebb az Egyesült Államokban; Ezen adatok felhasználásával megcélozhatja az adott államokban élő felhasználókat.

Érdeklődés és viselkedés

A Facebook hirdetési célzása egészen a felhasználó érdeklődéséig és viselkedéséig terjedhet.

Az érdeklődésen alapuló célzás azokra az oldalakra támaszkodik, amelyeket a felhasználó a Facebookon kedvelt, azokról a témákról, amelyekről rendszeresen posztolnak, vagy cikkekről, amelyeket megosztanak.

A viselkedésalapú célzás kissé összetettebb; nyomon követi a felhasználók viselkedését, például a megvásárolt termékeket és a Facebook böngészéséhez használt eszközöket.

Tetszetős közönség

A látszólagos közönségcélzási lehetőség az egyik kedvencünk. A Facebook olyan új embereket fog megcélozni, akik hasonlóak az Ön jelenlegi ügyfeleihez a közös érdekek és más hasonló tulajdonságok szempontjából.

4. Írjon súlycsökkentő hirdetési példányt

A tartalom tájékoztatja a dizájnt, így ha szem előtt tartja a közönséget, elkezdheti a másolat írását. Ne gondoljon túl sokat a hirdetés formátumára; valószínűleg át kell esnie pár felülvizsgálaton.

Ügyeljen arra, hogy kövesse a Facebook hirdetési irányelveit, amint azt az első tipp tárgyalja - politikáik nemcsak hasznosak a kilátások szempontjából, hanem valóban kiváló minőségű hirdetések létrehozásához is.

A másolat írása közben figyeljen a karakterek korlátozására is. A kiválasztott hirdetésformátumtól függően a következő korlátozásokra számíthat:

Szöveg: 90–125 karakter
Headline: 25 karakter
Link leírása: 20–30 karakter

Lehet, hogy kicsit körül kell játszania, hogy a hirdetéspéldány megfeleljen a maximális karaktersorozatnak, de pillanatok alatt megismerheti. A hangulatjelek a karakterkorlátok kijátszásának egyik módja, és felkelthetik a nézők figyelmét is. Csak győződjön meg arról, hogy mikor kell használni bizonyos hangulatjeleket - semmi sem mondja, hogy nem tud többet, mint a 😂 helyett 😢.

Képes szöveg is beilleszthető, de ne használjon túl sokat, vagy ne tegye túl nagyra. A Facebook elutasítja azokat a hirdetéseket, amelyek túl sok szöveget tartalmaznak a képen vagy a videóban. Szerencsére a Facebook rendelkezik olyan eszközzel, amely megkönnyíti annak megállapítását, hogy túl sok képszöveget használ-e vagy sem.

5. Használjon kiváló minőségű látványt

Nem számít, milyen jó a hirdetése példánya, jó minőségű látvány nélkül nem fog eljutni sehova. A látvány ebben az esetben statikus képek, GIF-ek vagy videók lehetnek. Gondolja át alaposan a látványterveket, amelyeket használni szeretne - összhangban kell lenniük a márkával és a céloldallal a zökkenőmentes lead-konverzió érdekében. Ha olyan színekben tud dolgozni, amelyek a logójában szerepelnek, mindenképpen tegye meg.

A képeknek és videóknak is bizonyos méretben kell lenniük, és bizonyos formátumban kell feltölteniük őket. Szánjon rá egy percet, és tekintse át a fájltípusra és -méretre vonatkozó követelményeket, hogy mire van szüksége a hirdetése számára.

Végül, de nem utolsósorban érdemes időt szánni hirdetéstesztek létrehozására és futtatására, hogy lássa, melyik látvány és hirdetésmásolat működik a legjobban az Ön piacán.

6. Válasszon egy hirdetési helyet és formátumot, amely támogatja a tartalmát

Miután befejezte a másolat írását, és néhány kiváló minőségű látvány közül választhat, akkor ki kell választania egy hirdetés helyét és hirdetésformátumát. Szerencsére a Facebook széles választékot kínál. Válasszon egyet, amely a legjobban illeszkedik a hirdetés másolatához és a látványhoz.

Ne feledje, hogy nem minden egyes hirdetésformátum a fogyókúrás programok hirdetési lehetősége. Például egy gyűjteményes hirdetés a legjobban alkalmas az eladó fizikai termékek megtekintésére. Továbbá nem minden egyes formátum működik minden helyen. Képes és körhinta hirdetések elhelyezhetők a Facebook jobb oldali oszlopában, de a videohirdetések nem kerülhetnek oda.

A következő hirdetési formátumok nagy valószínűséggel előnyösek a fogyókúrás klinikák és programok számára:

Képes hirdetések

A képes hirdetések egyetlen képet használnak, hogy felkeltsék a potenciális érdeklődőket, a szöveggel együtt. Ezeknek a hirdetéseknek nagy teljesítményű, jó minőségű képekre és jól megírt példányra van szükségük a siker érdekében. A képes hirdetések interaktívak lehetnek, ha hozzáfér egy olyan kamerához, amely 360 fokos fényképeket készíthet.

Képes hirdetés helye

Az egy képes képes hirdetések rendelkeznek a legtöbb helymeghatározási lehetőséggel az összes Facebook hirdetésformátum közül. Minden helyszín egyedi specifikációkat tartalmaz a képfelbontásra, a fájltípusokra, a szövegre és egyebekre vonatkozóan, ezért mindig nézze át azokat, mielőtt képes hirdetést küldene a Facebook-hoz felülvizsgálatra.

Hírcsatorna
Jobb oldali oszlop
Azonnali cikkek
Videóba ágyazott videó
Piactér
Facebook Messenger
Facebook és Messenger történetek
Facebook keresési eredmények
Közönséghálózat (natív, szalaghirdetés és közbeiktatott)

Körhinta hirdetések

A körhinta hirdetések számos dologra kiválóak: több ajánlás megjelenítése egyszerre, egy-egy történet mesélése keretenként, a lépésenkénti elmagyarázás és a fogyókúrás program előnyeinek bemutatása. Legfeljebb 10 képet vagy videót használhat egy hirdetésben, és mindegyik képnek vagy videónak különböző linkje és szövege lehet alatta. A körhinta-hirdetéseknél felhasználható másik lehetőség az, hogy egyetlen képet használ, és felosztja különböző részekre.

Körhinta hirdetések helyei

A körhinta hirdetéseknek is vannak specifikációik, amelyek helyüktől függően eltérnek. A körhinta hirdetések nem jelennek meg olyan sok helyen, mint a képes hirdetések, de a történetek elmondásának vagy több ajánlás megosztásának hatékony képessége a kisebb helyszíneket pótolja.

Hírcsatorna
Jobb oldali oszlop
Azonnali cikkek
Piactér
Facebook történetek
Facebook keresési eredmények
Közönséghálózat (natív, szalaghirdetés és közbeiktatott)

Videohirdetések

A legtöbb videohirdetés a Facebookon nem hosszabb, mint 15 másodperc (bár sokkal, de sokkal tovább is futhatnak), ami azt jelenti, hogy kiváló hangmagasságot kell elérnie, és gyorsan fel kell hívnia a leendő felhasználók figyelmét. Győződjön meg arról, hogy hirdetéseinek kiváló minőségű filmje van-e, és hogy professzionálisan szerkesztettek-e. Még jobb, ha lehet, szakszerűen szerkesszék és készítsék őket! Interaktív 360 fokos videó is lehetőség.

A videohirdetéseknek nem kell csak videót tartalmazniuk; A diavetítéses hirdetések a videohirdetések másik formája, amelyek statikus képeket használnak a videofelvételek helyett.

Videohirdetés helyei

A videohirdetéseknek és a körhinta hirdetéseknek ugyanannyi helyük van a Facebookon, de nem feltétlenül ugyanazon a helyen találhatók. A körhinta hirdetések elég kicsiek lehetnek ahhoz, hogy a jobb oldali oszlopba kerüljenek, míg a videók nem. A videohirdetések specifikációi ezúttal is helyenként változnak.

Hírcsatorna
Azonnali cikkek
Videóba ágyazott videó
Facebook Marketplace
Facebook és Messenger történetek
Facebook keresési eredmények
Közönséghálózat (natív, szalaghirdetés, közbeiktatott és videó)

Azonnali élmény

Amikor valaki megérinti a hirdetést mobileszközön, megnyílik egy teljes képernyős nézet, amely lehetővé teszi képek és termékek közötti böngészést, videofájlok megtekintését, űrlap kitöltését, vagy ezek kombinációját. A Facebook ezt azonnali élménynek nevezi .

A Facebook megkönnyíti az azonnali élmény létrehozását előre megtervezett sablonjaival. Megtalálhatja azt, amely igazodik a célkitűzéséhez, és testreszabhatja onnan.

Ha be akarja vonni az azonnali élményt, akkor erős horogra van szüksége ahhoz, hogy behúzza az embereket - alapvetően szilárd indokkal kell bemutatnia őket, hogy először a hirdetésre kattinthassanak.

7. Csábítsa el a fogyás kilátásait értékjavaslattal és egyértelmű CTA-val

Kérdezd meg magadtól: „Mit kínálok a hirdetéseim? Valami olyasmi, ami arra késztet, hogy rákattintjak a hirdetésre?

Az egyik legjobb módszer arra, hogy az emberek megtérjenek, az az, ha valami értékeset kínál nekik. Ez lehet egy ingyenes konzultáció, kedvezmény a fogyókúrájukra stb. Legyen kreatív azzal, amit kínál az embereknek. Ha nem biztos abban, hogy értéket kínál-e, kérdezzen meg egy barátját vagy rokonát, érdemes-e megvizsgálni az ajánlatot.

A Facebook-hirdetés cselekvésre ösztönzése (CTA) gombja testreszabható, ezért ne érezze úgy, hogy ragaszkodnia kell ahhoz, aminek indult. Valójában jobb, ha megváltoztatja. Ha arra próbálja rávenni az embereket, hogy jelentkezzenek be egy programra, győződjön meg arról, hogy a „Regisztráció” felirat szerepel. Ha azt szeretné, hogy az emberek többet megtudjanak róla, kérjék a CTA gombot, hogy „További információ”.

További információért vegye fel velünk a kapcsolatot

Ha további tippeket szeretne kapni arról, hogyan hozhat létre hatékony súlycsökkentő hirdetéseket a Facebook számára, vegye fel velünk a kapcsolatot még ma. Ingyenes digitális auditot is kínálunk, ezért ne habozzon kitölteni, hogy megmutathassuk azokat a területeket, ahol a fogyókúrája javíthatja digitális jelenlétét .