A hírességek által jóváhagyott ételek, italok nem egészségesek a gyerekek számára

A kutatók szerint a popsztárok által jóváhagyott ehető cikkek több mint 70 százaléka cukros ital vagy tápanyagban szegény étel.

támogatnak

Egy 2012-es reklámfilm feszült konfrontációt mutat be a One Direction fiúegyüttes és a New Orleans Saints hátvédje, Drew Brees között.

Brees és a zenekar frontembere, Harry Styles a kulisszák mögött vitatkoznak a Pepsi utolsó dobozával, amíg Niall Horan zenekari tag nem szólal meg.

"Ha adsz neki egy Pepsi-t, bekerülhetsz a zenekarba" - mondja Horan.

"Igazán?" mondja Brees. Pillanatokkal később Styles megöli az üdítőt, Brees pedig a színpadon énekel és táncol a fiúkkal.

Ez egyike a sok olyan reklámnak, melyben olyan hírességek szerepelnek, amelyek támogatják az ételt vagy italt, amelyet a táplálkozási szakemberek egészségtelennek tartanak.

Valójában a popsztárok által emelt ehető cikkek 70-80 százaléka cukros italok vagy magas energiájú, tápanyagokban szegény ételek - derült ki a Pediatrics folyóiratban ma közzétett tanulmányból.

"Valóban magas zsírtartalmú vagy magas cukortartalmú vagy magas kalóriatartalmú termékekről beszélünk, amelyekben nagyon kevés rost és fehérje van" - mondta Marie Bragg, Ph.D., a tanulmány vezető szerzője és a New York-i Egyetem Orvostudományi Karának adjunktusa.

Szerinte ez veszélyes, mert ezek a hirdetések valószínűleg azokra a tinédzserekre vonzódnak, akik bálványoznak és utánozni próbálják a zeneipar hírességeit.

Eközben az Egyesült Államok elhízási problémája - amelyet részben a rossz étkezési szokások ösztönöznek - a tinédzserekre és a felnőttekre is kiterjed. 2012-től az Egyesült Államokban élő gyermekek és serdülők körülbelül 17 százaléka elhízottnak számított a Betegségmegelőzési és Megelőzési Központ (CDC) szerint .

A Pepsi-hirdetést csaknem 2,5 milliószor tekintették meg a YouTube-on. Navika S. hozzászóló ezt írta: "Tehát neked csak meg kell adnod hazza-nak egy doboz Pepsi-t, hogy a zenekarba kerülhess ... Anyukámnak lehet egy doboz PEPSI-m a születésnapomra." (A „Hazza” a Styles beceneve.)

A tanulmány szerzői összeállították a 2013-as és 2014-es Billboard Hot 100 listán szereplő csillagokkal kapcsolatos összes jóváhagyás listáját, és értékelték az egyes általuk népszerűsített ételek vagy italok tápértékét.

Nem volt módjuk elcsúfítani, hogy a hirdetések nézői közül hányan voltak tinédzserek, és nem állítják, hogy a hirdetéseket kifejezetten a tizenévesek számára tervezték. De rámutatnak, hogy a bemutatott hírességek többségét Teen Choice Award-díjra jelölték vagy ítélték oda, ami arra utal, hogy valóban népszerűek az adott korosztály körében.

Angela Lemond, R.D.N., gyakorló dietetikus, a Táplálkozási és Dietetikai Akadémia szóvivője egyetért abban, hogy a popsztárok nagy hatással lehetnek a gyerekekre, de szerinte az elhízás járványa az otthonhoz közelebb eső forrásra vezethető vissza.

"Én személy szerint láttam száz és száz serdülőt, és soha nem volt olyan, aki azt mondta volna, hogy valójában azért iszik ezt a terméket, mert egy híresség az" - mondta az Healthline-nak. "Valójában azt gondolom, hogy tapasztalatom szerint a befolyás többsége a szülői befolyás."

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) adatai szerint az élelmiszer- és italgyártás sok pénzt költ saját befolyásának érvényesítésére a gyermekek és tizenévesek számára - évente körülbelül 2 milliárd dollár.

Az FTC azt is megállapította, hogy a gyerekek naponta több mint egy tucat reklámot látnak egészségtelen ételekről és italokról, annak ellenére, hogy a tévéhirdetések összességében csökkentek. Ez nem számít az egyre népszerűbb és kreatívabb online és közösségi média hirdetési kampányokra.

Például Doritos online játékok sorozatát készítette, amelyek a nézőket és barátaikat interaktív horrorfilmbe vonják. A végére a nézőnek speciális kódra van szüksége - amely csak a zsetonjaikon található táskákon érhető el.

Az úgynevezett „új média marketing kiadásokra” költött reklámdollárok 50% -kal emelkedtek 2006 és 2009 között az FTC jelentése szerint.

2006-ban az élelmiszer- és italipar a Gyermekek étel- és italhirdetési kezdeményezésének megalakításával válaszolt a gyerekeknek szánt ócskátlan élelmiszerek reklámozásával kapcsolatos aggodalmakra. Eddig 18 vállalat, köztük a Pepsi, ígéretet tett arra, hogy marketingjüket kisgyerekekre korlátozza, vagy biztosítja, hogy az általuk forgalmazott termékek megfeleljenek a táplálkozási normáknak.

De ez a megállapodás csak a 12 évesnél fiatalabb gyerekekre vonatkozik, vagyis a tinédzsereknek szóló reklámozás továbbra is tisztességes játék.

Elaine Kolish, a Jobb üzleti Iroda részeként működő kezdeményezés igazgatója szerint az idősebb gyerekeket nem kell védeni a reklámok elől.

"Társadalomként már elhatároztuk, hogy tizenéveseinknek több jogot, felelősséget és kiváltságot fogunk engedni" - mondta Kolish az Healthline-nak.

A tizenévesek vezethetnek, dolgozhatnak, sőt egyes államokban akár házasok is lehetnek - jegyezte meg.

"Nem akarunk nemzeti dada lenni, és elmondani az embereknek, mit látnak és mit nem láthatnak, ha 12 éven felüliek" - mondta.

Idézte továbbá az Orvostudományi Intézet hosszadalmas jelentését, amely „elégtelen bizonyítékot” talált arra vonatkozóan, hogy a tévéhirdetések befolyásolják a 12 évesnél idősebb gyermekek vásárlási igényeit.

Bragg, a popsztár-tanulmány vezető szerzője egyetért abban, hogy nehéz elkülöníteni azt a sok tényezőt, amely hozzájárul a tinédzserek étrendjéhez. De azt mondja, hogy átgondolva, hogy mit és hogyan hirdetünk a tinédzsereknek, ez segítene a szülőknek „harci esélyt” adni.

"Lehet, hogy középút az egészségesebb termékek reklámozása a tizenévesek számára" - mondta Steph Curry, az NBA sztárjának a Brita vízszűrőkre vonatkozó nemrégiben megrendezett "Drink Amazing" kampányára hivatkozva.

Lemond, a táplálkozási szakember visszhangozta ezt az érzést.

"Nagy rajongója vagyok annak, hogy arról beszéljek, hogy mit kell hangsúlyozni a megszüntetés helyett" - mondta.

A szülőknek gondolniuk kell tinédzsereik energiatermelésére, valamint az energiafelhasználásra - tette hozzá - a képernyőidő szabályozásával és a testmozgásra ösztönzéssel.

Kevesebb idő a tévé, a számítógép és az okos telefon előtt mozdíthatja el a gyerekeket, és korlátozhatja azoknak a hirdetéseknek való kitettségét, amelyeket Lemond „néha ételeknek” nevez.