A marketing növelése az étrend- és fitnesziparban

marketing

Az összes olyan iparág közül, amely a fogyasztók igényeit szolgálja, úgy tűnik, hogy a diéta- és fitneszipar a legérdekesebb és a legkülönbözőbb.

A fogyókúrás kiegészítőktől kezdve az otthoni tornatermi felszereléseken át az előre csomagolt étrend-tervekig az étrend- és fitneszcégek működnek. Ebben az iparágban a marketing vágyat kelt a termékek vagy szolgáltatások iránt - de a marketingszakembereknek is óvatosan kell taposniuk, hogy ne tévesszék meg vagy túllicitálják az előnyöket.

Virágzó és hatalmas ipar. Az amerikai súlycsökkentő piac éves bevétele 2014-ben meghaladta az 59,8 milliárd dollárt. A Marketdata beszámolója szerint a barkácsolási diéta 1,4% -os növekedést eredményez a következő évben. A jelentés tartalmazta a legfrissebb diétás trendek részleteit - beleértve a barkácsolást is -, valamint értékelést adott olyan nagy márkák kampányairól, mint a Weight Watchers, Jenny Craig és a NutriSystem.

A jelentés megállapította, hogy a nők életük átlagosan 17 évét próbálják lefogyni, az egyetemi korú nők 91% -a pedig arról számolt be, hogy fogyni próbál. A férfiak és a nők által egyaránt használható programok és termékek azonban általában a legjobban teljesítenek.

A súlycsökkentő ipar egy új szakaszban. Összességében elmondható, hogy a súlycsökkentő piac a teljes gazdaság következtében a lassú vagy alacsony növekedés fázisában van, valamint elmozdul a barkácsolás megközelítése felé. Marketdata elemzése megjegyezte, hogy bár van barkácsolási trend, egyes márkák jól teljesítenek, és vannak kihasználatlan rések.

A diéta és fitnesz marketing kampányok közvetlenül befolyásolhatják a fogyasztók vásárlási szokásait. Például már a hetvenes évek végén a tudósok szoros kapcsolatot találtak a magas rosttartalmú étrend és a rák kockázatának csökkentése között. A fogyasztók azonban csak az 1980-as évek közepén kezdték meg a vásárlást, amikor a reklám összekapcsolta a kettőt.

Emlékezés a fogyasztóra. Noha nem minden sikeres marketingkampány tudományos tanulmányokon alapul, a sikeresek egy dolgot tartanak szem előtt - a fogyasztót. Marketdata jelentése megjegyezte, hogy általános elmozdulás történt a diétás termékektől a szolgáltatások felé - coaching, klinikák és egyéb programok, amelyek segítik az embereket fitnesz céljaik elérésében.

Az étrend és a fitnesz élmény ezen testreszabása olyasmi, amit a fogyasztók más iparágakban keresnek - ezért érdemes ezt hangsúlyozni a reklámokban. Az étrend és a fitnesz marketing révén a testreszabási tényezőkhöz való fellebbezés valószínűleg továbbra is vonzó lesz a fogyasztók számára minden résen.

Az egészség és wellness iránti érdeklődés gyorsan növekszik. A testreszabás mellett az általános egészség és wellness egyre inkább az étrend- és fitneszipar részévé válik. Ennek a piacnak egyre nagyobb része látja a fogyást és a testmozgást az általános wellness vágy részeként, és nem csak a skála csökkenését. A hagyományos étrend-terveket fokozatosan megszüntethetjük, amikor az emberek megvizsgálják az egészség természetesebb életmódba való integrálásának lehetőségeit. A diétás és fitneszreklámokban a súlyvesztés helyett a wellness-alapú megközelítés megtérülhet.

Technológia az étrend és a fitnesz világában. Ezenkívül a technológia egyre nagyobb szerepet játszik az étrend- és fitnesziparban. A fogyasztók hordható egészségügyi nyomkövetőket, digitális kalóriakövetést és egyéb eszközöket keresnek, amelyek segítenek egészséges életmódjuk kezelésében. Azok a vállalatok, amelyek ki akarják használni az étrend és a fitnesz marketinget, profitálhatnak technikai képességeik vagy elektronikus lehetőségeik kiaknázásából. Ha ilyen nincs, akkor egy termék vagy szolgáltatás kényelmi tényezője használható eladási pontként.

A televízióban, nyomtatott formában és az interneten megjelenő közvetlen válaszlépési kampányok segíthetnek a diétás és fitnesz vállalatoknak abban, hogy pozícionálják magukat az új iparági trendek, valamint a fogyókúrázók jelenlegi demográfiája szempontjából. A testreszabás, a wellness és a technológia iránti vágyhoz folyamodva az étrend- és fitneszcégek sikeresen alkalmazhatnak marketingstratégiákat, hogy előrébb maradjanak.