Amway marketing keveréke - Amway marketing mix

Az Amway amerikai eredetű magáncég, amely többszintű marketinggel áll kapcsolatban. 1959-ben alapították Richard DeVos és Jay Van Andel, és székhelye Ada-ban található Michiganben. 2012-ben a Forbes magazin szerint a 26. helyen a magánszektor legnagyobb vállalataként szerepelt. Néhány fő versenytárs-

  • Avon termékek
  • A Procter & Gamble Company
  • Mary Kay Inc.
  • COSWAY

Tartalomjegyzék

Termék az Amway marketing keverékében

Az Amway hisz abban, hogy kiváló minőségű termékeket szállít, és minden terméke kiváló minőségű. A vállalat közel négyszázötven terméket kínál változatos kategóriákban (itt nem sorolható fel), beleértve a személyes gondoskodást, a táplálkozást, az otthoni ápolást, az ékszereket, a légtisztítókat, a víztisztítót, az étrend-kiegészítőket, a biztosításokat és a kozmetikumokat. Az Amway első ízben vált népszerűvé a többcélú LOC, majd az SA8 tisztítószerek és mosószerek miatt, amelyek ma is a legkeresettebb termékek. További népszerű termékei az antioxidánsok, a testsúlycsökkentés, a kiegészítők, a wellness csomag és az erősített italok.

Az Amway a demográfiai szegmentáció segítségével mondja el, hogy termékei minden korosztályhoz tartoznak. A legtöbb termék alkalmas felnőttek, gyermekek és idősebb generációk számára. Fontos márkanevei: Artistry, Body Works, Nutrilite, Atmosphere és Peter England. 2015 végén súlykezelő és vitamintermékei voltak a legkeresettebb termékek, amelyek az értékesítési adatok 46% -át elfoglalták. Az Amway karbantartási szolgáltatásokat kínál ügyfeleinek az otthoni termékek, például a légtisztító és a víztisztító gépek megőrzéséhez.

amway

Helyezzük az Amway marketing keverékébe

Az Amway a legnagyobb globális vállalat, amely közvetlen értékesítési tevékenységet folytat. Korai éveiben tevékenysége Amerikára korlátozódott, de tengerentúli terjeszkedését 1971-ben kezdte meg Ausztrálián keresztül, majd Európa és Ázsia egyes részein keresztül. Hálózata 97 országra terjed ki, mint India, Malajzia és Kína. Különböző kapcsolt vállalatok révén üzleti társulással is rendelkezik.

Az Amway a marketing és az értékesítés egyedülálló koncepcióján működik, amelyet piramis sémának neveznek. Ez magában foglalja az alkalmazottak egymás közötti láncolatának kialakítását. A többszintű marketing koncepcióját követi, és erős disztribúciós csatornával rendelkezik, amely magában foglalja az alkalmazottakat, a forgalmazókat és az alapító családokat. Az Amway hisz a piaci szegmentációban, ezért a piacot a vevők különböző szegmenseire osztotta, változatos jellemzőkkel és igényekkel. Az Amway-nek Indiában, Kínában, az Egyesült Államokban van gyára, Mexikóban és Brazíliában pedig biogazdaságai.

Mivel az Amway piramis rendszer, a további forgalmazók és kereskedők megtalálásának felelőssége magától az ügyféltől függ. Ennek az egyedülálló koncepciónak köszönhetően az Amway messze elterjedt az egész világon, és fantasztikus piaci penetrációval rendelkezik. Szerencsére egy többszintű marketingcégről van szó, amely nem ment tönkre a többszintű csatorna feletti ellenőrzése, valamint az árstratégia miatt.

Ár az Amway marketing mixében

Az Amway termékei a legalkalmasabbak a jó jövedelmű emberek közép- és felső osztályához. Kicsit drágábbak, mint versenytársai, mivel jobb minőségűek. Az Amway prémium termékeinek prémium árpolitikáját követi, hogy fedezze prémium önköltségi árait. Mivel az ügyfelek hajlandók fizetni nekik, a vállalat úgy döntött, hogy követi az árstratégiáját. Az Amway néhány termékére eltérő árpolitikát alkalmaz, mivel azokat kifejezetten a közepes jövedelműek számára hozták létre.

Ezeknek a termékeknek az árai még mindig magasak a versenytársainak termékeihez képest, de a saját márkaáraihoz képest ésszerűnek tűnik. Az Amway különféle árpolitikáin keresztül tetemes bevételre tesz szert, mivel ügyfelei hűségesek és árkategóriájuktól függetlenül továbbra is megvásárolják termékeit. Az Amway prémium árazási politikája az oka annak, hogy a cég a mai napig nem ment tönkre. Ennek oka, hogy az ügyfelek és a kereskedők is elegendő árrést kapnak, és a vállalat számára is marad tartalék.

Promóciók az Amway marketing keverékében

Az Amway elképzelése a jobb élet biztosítása, küldetése pedig az üzleti lehetőségek megkönnyítése. Logója három egymással összekapcsolt körrel rendelkezik, amelyek három létfontosságú tényezőt mutatnak be, mint például a táplálkozás, a szépség és az otthon. Számos díjat kapott, és ezek tanúskodnak a benne rejlő lehetőségekről. A díjak és eredmények növelik a vállalat hírnevét és márkaértékét az ügyfelek szemében.

A törzsvásárlók számára a vállalat különleges kedvezményeket kínál jutalomként az ügyfélhűségért. Emellett különböző időszakokban különféle termékekre vonatkozó kedvezményeket és kedvezményeket biztosít, hogy új ügyfeleket vonzzon, és a jelenlegiakat boldoggá és elégedetté tegye. Az Amway márkanevét, szolgáltatásait és termékeit hasznos eszközként használja fel a versenyelőnyök megszerzéséhez. Ezenkívül minden termékre meghatározott időre garanciát vállal.

2006-ban az Alticor elnevezési jogokat szerzett Orlando Magic kosárlabda otthoni arénájának, és az orlandói arénát átnevezték Amway Arénának. 2009-ben a San Jose Earthquakes Major League Soccer Team mezszponzora lett, és ugyanebben az évben a Los Angeles Sol női profi futballcsapatának bemutató partnere lett. 2012-ben a cég az évente megrendezett foci bajnokság címadó szponzora lett, Kanadai bajnokság címmel.