„Ez egy igazi visszaállítási pillanat”: A kormányzati kampány célja a felnőttek elhízásának kezelése

A Public Health England új felnőtt egészségügyi márkát indít - a „Better Health” -et -, amelynek célja a koronavírus-válság felhasználása az egészséggel való beszélgetéshez a nemzettel, de „dajkálás vagy heccelés” nélkül.

Az angliai Public Health egy felnőttkori egészségügyi kampányt indít, amelynek célja, hogy ösztönözze a nemzetet az egészségének javítására és a súlyos megbetegedés kockázatának csökkentésére, mivel a Covid-19 járvány előtérbe helyezi az egészségügyet.

A „Jobb egészség” kampány kezdetben a felnőttkori elhízást fedi le - először a PHE kizárólag erre a kérdésre összpontosított. Célja arra ösztönözni a felnőtteket, hogy vezessenek be olyan változásokat, amelyek elősegítik az egészségesebb testsúly elérését, például a jobb étkezésről és az aktívabb tevékenységről, például egy új NHS Fogyás Terv alkalmazással.

A kampány elindítása, amely több mint egy évtizede a legnagyobb a PHE számára, az Egyesült Királyságban az egészség körüli „visszaállítási pillanatra” kíván építeni - mondja Sheila Mitchell marketingigazgató. Az elhízás a kezdeti hangsúly, részben a probléma nagysága miatt - a brit felnőttek 60% -a túlsúlyos -, valamint a túlsúly és a Covid-19 miatt kórházba kerülés összefüggése miatt.

Ez kiemelt fontosságú Boris Johnson miniszterelnök számára is, aki úgy véli, hogy súlya hozzájárult a koronavírussal kapcsolatos tapasztalatok komolyságához. A kampány az elhízás elleni küzdelem szélesebb körű stratégiájának része, amely magában foglalja a víz előtti ócska ételek hirdetéseinek betiltását, a bolti promóciók csökkentését és az éttermi menükben a kalóriaszám bevezetését.

„A közegészségügyi kampányoknak jó okokra van szükségük ahhoz, hogy beszéljünk az emberekkel, ha nem leszünk sem hektor, sem dada állam. A Covid közegészségügyi vészhelyzet, de rávilágított a felnőttek egészségére és az elhízásra, valamint az összefüggésre is. "- mondja a Marketing Hétnek.

„Az ötlet az volt, hogy hatalmas visszaállítási pillanat van az Egyesült Királyságban, és létrehozhatunk egy új márkát és kampánytervet, hogy közvetlenül a felnőttekkel beszéljünk. Ez egy olyan márkanév kezdete, amely hosszú távon átterjedhet a felnőttek egészségére. "

Az M&C Saatchi által létrehozott kezdeti kampány hat-nyolc hétig tart a médiában, ma este (július 27-én) indul a tévében. Bár minden felnőttet megcéloz, különös figyelmet fordít azokra, akiknek testtömeg-indexe (BMI) 25 és 30 között van - túlsúlyosnak minősül, és a BAME közösség tagjaira, akiknek nagyobb valószínűséggel vannak súlyos Covid- 19 tünet.

Mitchell arról beszél, hogy a PHE nagyon tudatában van annak, hogy megfelelő hangnemet kapjon - a pozitív és a rally üzenet egyensúlyának megteremtése érdekében, miközben a kérdés komolyságát is eldönti.

Óriási visszaállítási pillanat van az Egyesült Királyságban, és létrehozhatunk egy új márkát és kampánytervet, hogy közvetlenül a felnőttekkel beszélhessünk. Ez egy olyan márkanév kezdete, amely hosszú távon átterjedhet a felnőttek egészségére.

Sheila Mitchell, PHE

"Nemcsak arról kellett gondoskodnunk, hogy elérjük az embereket, hanem hogy pozitív és szórakoztató fényben láthassák magukat a kommunikációban, és ez nem lesz nyaggatás vagy heccelés" - magyarázza a nő.

„Közegészségügyi üzenetküldést kell végeznünk, de ezt egy kis hozzáállással, egy kis szórakozással, egy kis kedvvel kell megtenni. Össze kell vonulnia, de komoly egészségügyi üzenetet kell közvetítenie, beágyazva a tudományba és az orvostudományba, de ezután lehet felfelé és felfelé is. A súlyról nehéz lehet beszélni, de nem lehet csak elzárkózni tőle. "

Az elhízásra összpontosító kezdeti kitörést az egészségügyi kérdések, például a testmozgás, a dohányzás és a mentális jólét körüli üzenetküldés követi. Valószínűleg további súlypontok lépnek fel a súly kérdésében januárban, amikor mindenki újévi fogadalmakra gondol, bár ez a Coviddal akkori helyzet függvényében elmozdulhat.

Hogyan segíthetnek a márkák az elhízás kezelésében

A PHE azt is reméli, hogy a márkák bekapcsolódnak az elhízás kezelésébe. Mitchell példákat említ a kiskereskedőkkel és az élelmiszer-gyártókkal folytatott együttműködésről, például a McDonald’s promóciója a 400 kalóriás reggelire és Gregg az egészséges étkezési lehetőségeket.

"Mindaddig, amíg az általuk népszerűsített termékek megfelelnek a megfelelő táplálkozási normáknak, valóban partneri viszonyban lehetünk velük, és érdekes dolgokat tehetünk" - mondja. "Remélem, hogy ha ez eljut, elkezdhetünk együttműködni a kereskedelmi szektorral a lehetőségek és az emberek egészségesebb választása terén."

Mint más szervezeteknél, a világjárvány is átirányította a hangsúlyt az angliai Közegészségügyre, amely most minden munkáját a koronavírus hatásainak kezelésén keresztül vizsgálja - függetlenül attól, hogy az év folyamán az influenza elleni oltást népszerűsíti-e, vagy arra ösztönzi az embereket, hogy menjenek el az A&E-hez vészhelyzet esetén.

Ennek a kampánynak a sikere végső soron azon múlik, hogy megváltoztatja-e az emberek hozzáállását, és jobban gondolkodni kezdenek-e az egészségen, amelyet az fog mérni, hogy az emberek letöltik-e az NHS alkalmazást, és foglalkoznak-e tartalommal és eszközökkel, valamint hogy olyan fogyókúrás partnerek, mint pl. A WW és a Get Slim „halo effektust” lát, mondja Mitchell.

Végső soron azonban az elhízás kezelése hosszú távú egészségügyi kérdés, amelynek megoldása évtizedekig tart, ahogyan a dohányzás is.

„A dohányzással minden kart megrántottunk - jogszabályokat, politikákat, kampányokat -, de ez 40 éves tevékenység. Most nagyon jó eredményeket értünk el a dohányzásról való leszokásban. Ez az az út, amelyen valószínűleg elhízással haladunk ”- fejezi be Mitchell.

„Ez volt a tökéletes visszaállítási pillanat, mindannyian ébresztést kaptunk. Ha most nem gondol az egészségére, abban nem vagyok biztos, hogy mikor gondolkodna, ezért meg kell próbálnunk, hátha kamatoztathatjuk ezt a pillanatot, hogy az emberek tegyenek valamit vagy elkötelezzék magukat valamilyen cselekvés mellett . ”