Liberty kölcsönös hirdetés-áttekintés: Zoltar, rossz színészek és egyéb buta ötletek

Visszatértek a Liberty Mutual „Igazmondók” hirdetései, amelyek ugyanolyan furcsák és viccesek, mint valaha. Nézzük meg azt a négy új gépjármű-biztosítási reklámot, amelyeket mindannyian rendkívüli előítéletekkel némítunk a következő hat hónapban.

Elsőként a „Zoltar” áll, amely tragikusan kisajátítja az 1988-ban szeretett Tom Hanks-film, a Big jóslási gépét, hogy felállítson egy újabb nyögést kiváltó vizuális gégét. Tipikus Liberty Mutual stílusban a hirdetés zavaró hangzást (a jósnő reszkető hangját és akcentusát) alkalmazza, hogy felhívja azok figyelmét, akik a reklámszünetben hangolódtak.

11/6 frissítés: Önök nagyon furcsa kérdéseket tesznek fel. Azok számára, akik tudni akarják, Zoltart Dimiter Marinov színész hangoztatja.

Az „Before & After” egy alacsony, kövér, kopasz férfit mutat be, aki csodával határos módon átalakul hatalmas táskává a Liberty Mutual gépjármű-biztosítás megszerzése után. A második átalakulás (ügyvéddé) az arcnövények nagy magasságból, mivel még jobban megpróbálja a nagy nevetéseket.

A „gondolatok” megmutatja nekünk, hogy egy ember elmélkedik azon, hogy mit tenne mindazzal a pénzzel, amelyet mondott neki, ha megtakaríthatna a Liberty Mutual gépjármű-biztosítás kiválasztásával. Irgalmas módon ez a hirdetés többnyire hallgat, amíg az agyhalott Liberty Mutual csengés be nem éri a fülünket, mint egy pár turbósebességű tojásverő.

Végül a „Rossz munkában” egy döcögős színész (Tanner Novlan) szerepel, akinek gondjai vannak a Liberty Mutual reklám sorainak felolvasásával. Megint úgy tűnik, hogy a hang célja, hogy elszakítsa az emberek tudatát, akiket addig nem hangolnak be, amíg szó szerint nem bosszankodunk a hirdetés megtekintésében.

A Liberty Mutual autóbiztosítást próbál eladni, ugye?

Nem fogom mérlegelni, hogy ezeket a hirdetéseket én személy szerint viccesnek tartom-e. (Meglepetés! Nem.) De a humor manapság annyira nagy hangsúlyt fektet a Liberty Mutual hirdetési stratégiájára, hogy meg kell vitatni.

Az Adweek cikkében: „A Liberty Mutual hirdetései nagyon furcsa irányban haladnak, és ez működik” - mondja Jenna Lebel, a Liberty márka- és integrált marketingért felelős alelnöke, aki szerint a humor kampányának használata a legutóbbi kampányokban 25-vel növelte a vállalat hirdetési visszahívását. százalék.

Nem kétlem, hogy ez igaz. De őszintén szólva, kit érdekel?

Számomra ennek a statisztikának az idézése közönségkapcsolat-forgásnak és a bajok jelének tűnik.

A részvényesek nem törődnek a hirdetések visszahívásával - az értékesítéssel és a nyereséggel. A reklám célja végül is több termék értékesítése. Ha a Liberty Mutual hirdetései működnek, akkor hol vannak azok a számok, amelyek a biztosítási árajánlatok és az eladott kötvények növekedését mutatják?

Emellett a hirdetések visszahívásának növekedése nem feltétlenül jó dolog.

Saját keresőmotorom forgalmából látom, hogy a Liberty hirdetéseivel az emberek beszélni kezdtek. A Liberty Mutual problémája az, hogy nem látom, hogy az emberek a vállalat versenyképes árairól, megbízható lefedettségéről vagy nagyszerű ügyfélszolgálatáról beszélnének.

Látom őket - sokan, nagyon dühösen - beszélni a nagy borjakról és napszemüveget viselő emusokról és más néma vizuális öklőkről, amelyek kreatív kétségbeesést és megbízást kapnak arra, hogy bármilyen szükséges eszközzel felfigyeljenek rájuk.

Talán a Liberty Mutual emberei jól tennék, ha emlékeznének arra, hogy a humor szubjektív és kétélű kard, amelyet óvatosan kell mozgatni.

Van-e üzenete a Liberty Mutualnak?

Ahol ezekben a hirdetésekben található a vállalat egyedi eladási ajánlata (USP) - ez az egyetlen különlegesség, amely megkülönbözteti a Liberty Mutual autóbiztosítást versenytársaitól, és okot ad az embereknek a vásárlásra?

A "Csak fizessen, amire szüksége van" gyenge, és nem csökkenti. Mint a LiMu Emu reklámok áttekintésében elmondtam, a bolygón nincs olyan autóbiztosító társaság, amely ne engedné az embereknek, hogy testre szabják a lefedettségüket. Ez a vonal semmit sem jelent mindenki számára, csak a legtudatlanabb autóbiztosítási vásárlókat.

Jelenleg a Liberty Mutual áll a legközelebb az USP-hez: "Mi vagyunk az autóbiztosító társaság a legfurcsább reklámokkal."

Nem vagyok biztos benne, hogy ez hogyan segíti a Liberty Mutual több gépjármű-biztosítás eladását.

Zoltán látja a bajokat

Ha a humor szubjektív és a Liberty-nek nincs üzenete, akkor mi van a társasággal?

A Liberty szerencséjére a válasz egy hatalmas reklámköltségvetés, amely segít megőrizni a nevét.

Azzal a fajta pénzzel, amelyet a Liberty Mutual költ e röhejes hirdetések szőnyegbombázására az éterben, a társaság ugyanolyan jól tud hirdetni olyan reklámokat, amelyek nem tesznek mást, csak 15 és 30 másodpercig éneklik hülye csilingelését.

Legtöbbünk számára ez nem jelentene különbséget. Úgyis csak elnémítjuk az átkozott dolgokat.

Heveny hirdetés értékelése: Ötből egy egykerekű Zoltán (túl sok).