Maggival forró vízben a Nestle India azonnal bajba kerülhet

Évtizedek óta a Maggi - a Nestle tulajdonában lévő kétperces instant tészta márka - indiai kedvenc. A svájci multinacionális vállalat számára pedig Ázsia harmadik legnagyobb gazdaságának növekedésének kritikus része volt.

maggival

Az elmúlt kilenc évben a Nomura május 4-i jelentése szerint a Maggi márka kétszámjegyűre nőtt a modern kiskereskedelem, az urbanizáció, a célzott promóciók és a következetes innováció eredményeként. Középtávon, a jelentés hozzátette, ez a növekedés valószínűleg folytatódik.

De Maggi hirtelen forró vízben találta magát - és ez sok gondot okozhat a Nestle India számára.

A hét elején az Uttar Pradesh Élelmiszerbiztonsági és Gyógyszerügyi Hivatala (FDA) mononátrium-glutamátot (MSG) és túlzott ólomtartalmat talált az általuk tesztelt néhány Maggi-mintában. A tipikusan ízfokozóként használt MSG fejfájást, mellkasi fájdalmat és hányingert okozhat.

Négy nappal később, május 20-án az FDA Uttar Pradeshben elrendelte a Nestle-nek, hogy hívjon vissza egy - 2014 márciusáig visszavezethető - termékcsomagot, miután megállapították, hogy két tucat Maggi-csomag a megengedett ólomszint majdnem hétszeresét tartalmazta a magas szint mellett az MSG.

A Nestle ugyanakkor fenntartja, hogy egyetlen termékének gyártásához sem használ MSG-t (pdf). A Quartz által a Nestle-nek küldött e-mailek és üzenetek megválaszolatlanok maradnak.

Rizikó faktor

Ez a két fejlemény együtt nem csak potenciálisan károsíthatja a megbízható márkanevet - a Maggi India öt legmegbízhatóbb márkája közé tartozott a 2014-es márkaérték felmérés szerint -, de a Nestle indiai növekedési pályáját is elérheti.

Jelenleg az elkészített ételek és főzési segédanyagok kategóriája, amely magában foglalja a Maggit, a Nestle India bevételeinek közel 30% -át teszi ki - derül ki a francia banki és pénzügyi szolgáltató cég, a Societe Generale 2015. januári kutatási jelentéséből. Ez a tejtermékek és táplálkozás után a második legnagyobb bevétel-hozzájáruló, amely az értékesítés 43% -át teszi ki.

Ezenkívül az összes kategória mennyisége, kivéve az elkészített ételeket és a főzési segédeszközöket, csökkent 2014-ben, a vállalat éves jelentése (pdf).

Kiharapni

"A Nestle a legtöbb szegmensben versenyben van, mivel a helyi vállalatok, mint például az ITC és az Amul, fokozzák jelenlétüket" - mondta a Quartz-nak a fogyasztói szektort nyomon követő elemző névtelenségét kérve. "Tehát Maggi továbbra is a portfólió szerves része."

A Nomura jelentése szerint Maggi jelenleg 80,2% -os piaci részesedést parancsol az instant tészta kategóriában. De a verseny melegszik.

"A Mondelez a csokoládéban, az ITC a tésztában, az Amul a tejtermékben, újabban a Danone és az Abbott a bébiételekben - mindenki most szívesen részesedne a jövedelmező indiai piacból" - tette hozzá a Societe Generale jelentése.

Most, amikor Maggi levesbe száll, a riválisok biztosan felállnak, hogy harapjanak a Nestle piacáról.