Rossz hatás?

Maria Clara Liuzzi alkotása (@ artbyclara.x az Instagram-on)

Amikor Kim Kardashian tavaly közzétett egy szponzorált étvágycsökkentő nyalókákat tartalmazó hirdetést az Instagramon https://www.bbc.co.uk/news/newsbeat-44137700 '> 1, valószínűleg azt gondolta, hogy ez csak egy nap az életben, és a közösségi média befolyásolójának karrierje; végül is nem ez volt az első bejegyzése, amit egy fogyókúrás termék népszerűsítésével tett, és korántsem volt az egyetlen befolyásoló. Ezúttal azonban súlyos kritikák fogadták - főleg Jameela Jamil, brit színésznő, az „I Weigh” testpozitivitási mozgalom alapítója -, mert úgy érezték, hogy ez a termék a gyerekeket célozza meg.

A mai napig Kardashiannak több mint 150 millió követője van az Instagramon, így a legnépszerűbb hírek napokig töltötték a nyalóka témájú saga beszámolóit. Három hónappal azelőtt sokkal kevesebb média figyelem fordult az NHS adatainak közzétételére, amelyek azt mutatják, hogy az étkezési rendellenességek miatt a kórházi felvétel 191% -kal nőtt az előző hatéves időszakban https://www.theguardian.com/society/2018/feb/ 12/étkezési rendellenességek-nhs-jelentések-kórházi felvételek megugrása '> 2. Mivel a tizenéves betegeknél a legnagyobb növekedés tapasztalható, és a kutatás kimutatta, hogy a közösségi média befolyásolja a serdülők testképét, érthető és indokolt, hogy az ilyen veszélyeztetett csoportokat célzó diétás termékek ilyenfajta elítélést kapjanak. Felmeríti azonban a kérdést - amikor az étkezési rendellenességek aránya felnőtteknél is növekszik, miért nem kapják meg ugyanezt a megvetést az ezt a demográfiai csoportot célzó hirdetések?

Talán azt feltételezik, hogy a felnőttek képesek teljesen megalapozott és független döntéseket hozni, mentesek a marketing kampányok hatásaitól. Ez figyelmen kívül hagyja a népszerű médiakultúra döntéseinkre gyakorolt erőteljes hatásait, még azokra is, akik úgy gondolják, hogy nincsenek hatással https://digest.bps.org.uk/2018/05/01/even-those-participants-who-claimed- a pop-kultúra-nem fontos-szenvedett-pszichológiai-rossz hatásai-a hurokon kívüli érzés miatt/'> 3. Mivel a modern technológiák, például a TiVo és az Adblocker lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy megkerüljék a hagyományosabb hirdetési módszereket, a marketingesek új módszereket kerestek a célközönség elérésére, ami az influencer promóciók számának növekedéséhez vezetett. Míg a hagyományos marketing termékeket árul, addig a közösségi média befolyásolói lényegében életmódot árulnak. Életük annyi részét osztják meg online, hogy a követők úgy érezzék, mintha ismernék őket. Ezáltal promócióik megbízható barát ajánlásainak tűnnek. Ennek az az eredménye, hogy míg a hagyományos reklámokat elkerülendő bosszúságnak tekintik, az Egyesült Királyságban minden negyedik ember vásárolt valamit egy influencer promóciója alapján, és minden ötödik szerint valóban szereti látni az influencerek szponzorált bejegyzéseit https: // www. campaignlive.co.uk/article/influencers-persuade-one-four-brits-buy-products-says-golin-research/1463729 '> 4 .

Másrészt feltételezhető, hogy mivel ezeket nyilvánosan hirdetik, ezek a termékek biztonságosak. Sajnos nem feltétlenül ez a helyzet. Itt, az Egyesült Királyságban a vény nélkül kapható anorektikus gyógyszereket (más néven étvágycsökkentőket) nem szabályozza a Gyógyszerek és Egészségügyi Termékek Szabályozási Ügynöksége (MHRA), és vényköteles termékként előírt története kiemeli lehetséges veszélyeiket.

2010-ig anorektikus gyógyszereket írt fel az NHS az embereknek egy bizonyos BMI felett. Az orvosok megnézhették a betegek meglévő állapotait és gyógyszereit: megértették, mikor illik felajánlani vényt és mikor nem. Ez a gyakorlat teljesen abbahagyta azt a felfedezést, hogy a korabeli legnépszerűbb anorektikus gyógyszer hatóanyaga, a sibutramin-hidroklorid-monohidrát a szívroham és a stroke fokozott kockázatával jár. Az ezt a hatóanyagot tartalmazó termékeket az Európai Gyógyszerügynökség (EMA) haladéktalanul betiltotta, és ennek eredményeként kivonták az NHS receptjeiből. Példa volt arra, hogy a szabályozó testületek jól működtek a termékbiztonság és az alkalmasság biztosítása érdekében.

Számos anorektikus gyógyszer működik úgynevezett szerotonerg hatásként: gátolja a szerotonin neurotranszmitter újrafelvételét, ami megnövekedett szerotoninszintet eredményez az agyban. A szerotonin a telítettség fokozott érzésével járt; minél nagyobb a neurotranszmitter mennyisége a rendszerben, annál hosszabb ideig érzi jóllakását egy kisebb adag étel. Ez azonban nem az egyetlen hatása. A magasabb szint a boldogság és a nyugalom érzésével is összefügg, ezért a szelektív szerotonin újrafelvétel gátlónak (SSRI) nevezett antidepresszánsok ugyanazon eredmény elérése érdekében működnek. Sokan nem gondolják, hogy megemlítik orvosuknak a vény nélkül kapható kiegészítőket vagy diétás termékeket, mivel nem gyógyszerként gondolnak rájuk. Ez a nem szándékos információ-visszatartás arra késztetheti az orvosokat, hogy a biztonságosnál nagyobb SSRI-dózist írjanak fel, és potenciálisan növelheti a páciens szerotonin-szindróma, a szerotonin túltermelésével kapcsolatos aggasztó tünetek együttesének kockázatát. Míg ritkán figyelik meg, néhány szélsőséges esetben halálos kimenetelű lehet.

Ezek csak azok az alkalmak, amikor az anorektikus gyógyszerek kölcsönhatásba lépnek más gyógyszerekkel vagy a fennálló állapotokkal. Nem érinti azt a sok lehetséges mellékhatást, amely pusztán az egészséges egyén által szedett anorektikus gyógyszerek alapján jelentkezhet, amelyek közé tartozik a pulmonalis hipertónia, a látásvesztés és a stroke fokozott kockázata. A legtöbben nem számítanak ezekre a kockázatokra egy nyilvánosan hirdetett termék vásárlásakor.

Némi előrelépés történt, bár nagyon lassan. A Advertising Standards Authority (ASA) nemrégiben betiltotta Lauren Goodger és Katie Price valóságsztárok által közzétett promóciós hozzászólásokat, kijelentve, hogy testalkatuk képeken való fotózása, miközben a fogyókúrás termékek népszerűsítése felelőtlen és félrevezető. Pozitív előrelépés a photoshopping káros és elhanyagolható hatásainak hivatalos kezelésében. A Goodger és Price által népszerűsített termék azonban tartalmazta a glükomannán hatóanyagot. Megállapították, hogy ennek nincs valódi hatása a fogyásra, és pulmonalis hipertóniához kötődik. Valójában kifejezetten nem ajánlott cukorbetegeknek, mivel zavarhatja a vércukorszint szabályozását. Érdekes módon, bár egyik tiltott promóció sem gondolta ezt megemlíteni, ez nem volt tényező a tiltásukban.

Sajnos a közösségi média promócióinak szabályozása korlátozottnak tűnik. Az ASA visszafogja az alaptalan egészségre vonatkozó állításokat (például azt állítja, hogy egy termék elősegíti a fogyást, ha ennek bizonyítására nincs kutatás), és ragaszkodnak ahhoz, hogy ha egy influencernek fizetnek egy promócióért, ezt nyilvánosságra kell hozni. Az egyetlen szükséges közzététel azonban az, hogy minden hozzászólás végén szerepeljen egy kis „#ad”. Mivel nincs hivatalos szabályozás a kérdés kezelésére, gyakran előfordul, hogy a promóciókat a lehetséges mellékhatások figyelmeztetése nélkül teszik közzé.

Talán itt kell elkezdeni a valódi változást: a közösségi média reklámozásának szigorúbb szabályozásával. Ha a közösségi médiában szereplő étrend-kiegészítő reklámokra egyértelműen fel kell tüntetni a mellékhatásokat, az nemcsak arra késztetheti a követőket, hogy kétszer gondolkodjanak el a megvásárlásán, hanem arra is, hogy a befolyásoló személyek átgondolják akcióikat; mert végül is, ha az olvasók nem a márkáktól kapják az egész történetet, akkor ki mondhatja az influencereket? Továbbá, ha az influencer posztok szponzorált jellegét a bejegyzés kezdetén világosan meg kellene adni, nem pedig egy több betű között elhelyezkedő kétbetűs hashtag segítségével, ez megakadályozná az embereket abban, hogy feltételezzék, hogy ezek olyan személyes ajánlások, amelyeket vakon és teljes egészében meg lehet adni. megbízható.

Ezt a cikket Evita Muller szerkesztette, másolatát pedig Elle Lindsay szerkesztette.