A nagyszerű Maggi con munka: Hogyan tévesztik meg hirdetéseik évek óta

Több lehetőség

Rashna

A nagyszerű Maggi con munka: Hogyan tévesztik meg hirdetéseik évek óta

Maggi évekig azzal tévesztette meg, hogy elhitte, hogy tud főzni. Azt is megpróbálta meggyőzni, hogy csak 2 percet vesz igénybe. És biztosított arról, hogy a Maggi tészta, MSG-vel vagy anélkül, négyzet alakú étel volt, és helyettesítheti reggelivel, ebéddel vagy vacsorával.

Őszintén szólva senki, aki épeszű, valójában nem hitt ebben, mégis a Maggi tészta sokak számára alapvető étrend volt. Talán az az intenzív vágy volt benned, amikor belélegezted a tipikus masala-aromát, vagy talán a tévéhirdetések tették éhessé, ha csak a bárhol bármikor főző tésztát nézted, de valami Maggival kapcsolatban India nagy részét magával ragadta elcsépelt, bárhogy is hívja inkább.

Íme egy pillantás a különböző Maggi-hirdetésekre az évek során, amelyek olyan dolgokat ígértek, amelyek valójában nem is lehetnek teljesen igazak.

Az 1980-as évek óta a Maggi-hirdetésekben egy anya etette gyermekeit a tésztával, ami azt a nem túl finom üzenetet adta, hogy „gyorsan főzni” anyukáknak és „jó enni” gyerekeknek.

Volt olyan gyerekcsoport is, akik hangosan énekeltek és táncoltak a tipikus 1990-es évek stílusában, mert csak 2 percet kellett várniuk éhes állapotban vagy barátokkal, mert ennyi időbe telik a Maggi tészta elkészítése.

És ha az anyák és a gyerekek nem győztek meg benneteket, Amitabh Bachchan szupersztár mesélt szívmelengető történeteket arról, hogy Maggi hogyan érintette meg a hétköznapi indiánok életét, és elmondta a fiataloknak, hogy egy nagy nap után a legnagyobb éhség leküzdésére a legjobb módszer az nagy csomag Maggi tészta.

Vagy Madhuri Dixit a „tökéletes” anya azzal, hogy táncol és focizik a gyermekeivel, hogy biztosítsa mind őket, mind a nézőt arról, hogy „az egészség élvezhető lehet”, mert a Maggi tészta most zabból készül, ezért ez a legjobb reggeli a gyerekeknek.

Egy maggi anyuka azt is megpróbálta biztosítani a családok számára, hogy az egyik tál tészta = 3 rotis + zöldség. Most ki ne akarná elhinni, hogy van egy jobb ízű alternatíva az unalmas roti-sabzi rutinnak!

Úgy tűnik, hogy a „Maggi-mama” visszatérő trend, mert a márka minden anyát megpróbált meggyőzni arról is, hogy ha gyermeküket különlegesnek akarják érezni és boldoggá akarják tenni, akkor csak annyit kell tenniük, hogy 2 perc alatt feldobják egy tál Maggi-t. mert végül is a „khushion ki reciepe” (a boldogság receptje).

Ez még nem minden, még a fiatal nők is meggyőzhetik védő anyukájukat arról, hogy elég idősek ahhoz, hogy önállóan élhessenek, ha sikeresen teljesítik a Maggi-tesztet - főzzék a tésztát, mint ő. Mert a Maggi-készítő képességek mindazok a bizonyítékok, amelyekre anyukádnak szüksége van ahhoz, hogy egyedül éljen.

Rashna

Nem is kell két perc ahhoz, hogy rájöjjünk, hogy a Maggiban lévő ólom a legkevesebb India élelmiszer-biztonsági problémája. Ez egy olyan ország, ahol két tucat gyermek halt meg egy csapásra az iskolai ingyenes ebéd után - rizs, bab, burgonya curry és szójagolyó. India ma tudatja velünk annak a finom utcának a nagy részét chaat Delhi arról híres, hogy székletanyaggal, különösen az E. Coli baktériumokkal szennyezett lehet. Ahol a coliform baktériumok legvalószínűbb számának (MPN) 50-nek vagy kevesebbnek kell lennie, ezekben a finom harapnivalókban néhány 2400 volt. És Girish Shahane írScroll.in hogy a „legnagyobb ólommal kapcsolatos botrány” nem a festékről vagy a Maggiról szól, hanem arról, hogy „az ayurvédikus gyógyszerek gyártói mérgező nehézfémeket, például ólmot, higanyot és arzént használhatnak”, és nem azt állítja, hogy az ayurvédikus tisztítási folyamat sodhana eltávolítja toxicitásukat.

Tehát miért ez a kolaveri körülbelül kétperces tésztával?

Ez azért van, mert Maggi nem csak egy csomag instant tészta volt. Egy szocialista Indiában, ahol tilos volt a Coca Cola, és levágott Lavis farmert viseltünk, Maggi 1983-ban szinte kozmopolitizmusnak érezte magát egy csomagban. Világos volt, hetyke, gyors volt. Megsértette a főzés szabályait. Nem volt munkaigényes. Semmit sem kellett aprítani, őrölni vagy reszelni. A függetlenség sziporkáját hordozta magában. Bárki megtehette. És még mindig masala íze volt. Kelet-találkozik-nyugat, otthon-találkozik-világ érzés volt Maggi iránt és az azonnali kielégülés ígéretéről hazánkban, roti-chawal. Éppen ezért, ahogy India megnyílt a világ előtt, és sok másfajta azonnali ételek, valamint a meleg és tál borzalmak elárasztották a szupermarketeket, Maggi túlélte anélkül, hogy új és izgalmas ízeket adott volna hozzá. Akkor már klasszikus volt. A márka olyan termékké vált, mint a Xerox és a Google. Mindenkinek volt egy Maggi emléke - az iskolás tiffinje, a szálló diákjának vacsorája, az újonnan házas dolgozó pár megbízható készenléte. Ellentétben az egyesült államokbeli süttésztával, amely a szomorú agglegény megtestesítője volt egy főzőlappal, Magginak sikerült eladnia magát Indiában, mint forró anya szerelmét.

Nem csoda, hogy az új Indiában Maggi mit szerzett Első posztRajyasree Sen egyfajta „grunge cool” -nak írja le, ahol az egyszer olcsó Maggi 300 R-ba kerülhet, és Arrabiata mártással jöhet, vagy akár szarvasgombaolajjal csepegtetve, és serpenyőben szétmártott libamájjal. Ez Sen szerint egyszerűen „nosztalgia-témájú étel-divatos ruha buli”.

Most kiderült, hogy felejtsd el a díszes ruhát, a császárnak nincs ruhája. A rossz hír folyamatosan halmozódik. Vezet. MSG. Ideiglenes forgalmazás leáll Keralában, bírósági per Uttar Pradeshben, egy FIR a híres márka bihari nagyköveteivel szemben. A Future Group, az ország legnagyobb kiskereskedője úgy döntött, hogy abbahagyja a Maggi raktározását. A Nestle azt állítja, hogy házon belüli tesztjei és egy független laboratórium megerősítette, hogy a termék „biztonságosan fogyasztható”, és az ólomszint a „megengedett” határokon belül van.

De az igazi ólmos érzés az árulás érzéséről szól. Meg tudnánk bocsátani Magginak, hogy mindig több időt vesz igénybe, mint az ígért két perc, de nehezebb megbocsátani a nosztalgia árulását. Hasonló ahhoz, amikor a Coke, Amerika ikonikus itala, amely egy amerikai palackban amerikai néven forgalmazta magát, egészségkárosító történetek miatt „Killer Coke” néven találta magát. Bloomberg News számolt be arról, hogy az 1970-es években az átlagember megduplázta az ivott üdítő mennyiségét. Az 1980-as évekre megelőzte a csapvizet. De 2005-re a szódafogyasztás csökkent és nem állt le. Az amerikaiak még mindig évi 450 kannát isznak, de a pezsgés megszűnt. "Valójában úgy gondoljuk, hogy ha ezt túl sokáig, újabb három-öt évig engedi, akkor a fogyasztó elmegy a szénsavas üdítők elől" - aggódik Indra Nooyi, a PepsiCo vezérigazgatója.

Maggi - mondja egy kollégája - úgy tűnik, hogy megvan a "Coca Cola pillanata".

Kivéve, hogy Maggi rosszabb kötésben van, mert a Coca Cola csak „az élet jóízűnek”, nem pedig „az egészségesízűnek” forgalmazta magát.

Maggi azonban megígérte: „Íz bhi Egészség bhi”. Ott csíp az árulás jobban. Maggi napsütéses, vidám hirdetései olyan nassolnivalót ígértek nekünk, amelyet a gyerekek imádtak, és az édesanyák szolgálhatnak fel anélkül, hogy mélységes bűnösséget éreznének. Maggi marketingstratégiájának elemzése egyértelműen azt mondja: „higiénikus házi készítésű snackként, okos lépésként pozícionálták”. De a Nestle gyorsan rájött, hogy Indiában nem a dolgozó nő volt a célpontja. Valóban gyerekek voltak, és „gyorsan kidolgoztak egy stratégiát a gyerekek szegmensének megragadására az értékesítésösztönzés különféle eszközeivel, például ceruzákkal, szórakoztató könyvekkel, Maggi klubokkal”.

De az anyáknak is eladta magát. Maggi megígérte, hogy az RDA 20% -át kalciumnak és fehérjének biztosítja. És bár soha nem kísérletezett ízekkel, bevezette az Atta és a Dal Atta tésztát és a Maggi Oat tésztát, hogy eladják ezt az álmot egy tápértékű, szórakoztató és kényelmes snackről. Madhuri Dixit, Preity Zinta és Amitabh Bachchan összekötötték, hogy hangsúlyozzák ezt az üzenetet. Zinta hangsúlyozta a „szórakoztató” részt, Dixit a „jó anyuka” részt és a Big B gravitái pecsételték meg az üzletet. Lock kiya jaye alapvetően. Amikor a Cup O Maggi piacra került, az "Egészséges snack bárhol, bármikor" pozíció volt.

Természetesen a szívünkben tudtuk, hogy túl jó, hogy igaz legyen. Ahogy Samit Basu grafikus regényíró a Twitteren idézte: „Üzleti ötlet: a szilárd Maggiból készült nukleáris menedékházak”. Még egy olyan játékos #twominutemaggi verssorozat is volt, amelynek tizenöt másodperces híre volt a Twitteren, ahol Maggi többnyire „megereszkedett” és „zsákos” rímel.

Ahogy Rajyasree Sen rámutat, „kissé homályosnak kell lennie ahhoz, hogy azt gondolja, hogy ahelyett, hogy három kápolnát készítene gyermekének, vagy öntsön neki egy tál zabot, egyszerűen kinyithat egy csomag Maggit, és előidézhet egy„ tápláló ételt valami Madhuri Maggicnak. Maggi csak megengedte, hogy lusták legyünk, és homályosan érezzük magunkat emiatt.

De az is igaz, hogy Maggi nagy és kicsi módon tolta el ezt az egészségügyi üzenetet. Bár soha nem játszott az ízeivel, kísérletezett a csomagmérettel, csökkentette az árakat, hogy alacsonyabb jövedelmű indiánokat csábítson, nagyon tudatosan megcélozva a BOP-t vagy a Piramis alja ügyfelet. Maggi Rasile Chow és Masala-ae-Magic nagyon arról számoltak be, hogy a Nestle mindent elkövet a hátország és az alacsony jövedelmű piac számára. Rasile Chow írja DNS „kifejezetten a vidéki/félig városi piacok számára fejlesztették ki, hogy„ olcsó, ízletes könnyű ételt nyújtsanak vasal ”, míg a Masala-e-Magic-et vasal, jóddal és A-vitaminnal dúsították és ajándékként ajánlották fel. a Maggi, amely az arany, a tömjén és a mirha mikrotápanyag-változatait tartalmazza. Ez volt a Jó Maggi, „kihasználva erejét a megfizethető táplálkozás ösztönzésében”.

Ez a „táplálkozás” szó, amely most visszatér Maggihoz, és hírességeinek támogatóit levesbe tereli. Egy másik Maggie híresen nem fordult meg, de ennek a Magginak csak meg kell ennie a szavait?

Vagy ahogy Nilanjana Roy szinte elevenen írta az egyik ilyen #TwoMinuteMaggi versben:
A szívem rendben volt, de most megereszkedett/Mint a túlfőzött #Maggi, pépes és leves.