BlueToad ™ - Varangyos beszélgetések

Négy tipp, amire a digitális használatra összpontosít a COVID-19 során

2020-10-15 16:55:36

Amint csapata megküzd a COVID-19 válaszával, valószínűleg alaposan meg fogja vizsgálni digitális publikációs stratégiáját. Egyesek számára ez többnyire új törekvés lesz. Mások számára ez fontos idő lesz a jelenlegi ajánlatok átértékelésére. Nem számít a helyzet, a digitális jogok megszerzése mind most, mind hosszú távon számít. Egy nemrégiben készített fogyasztói felmérés szerint a magazinolvasók 75% -a már digitálisan nézte a magazinokat a COVID-19 előtt (a legtöbbet a telefonján), és 54% azt állítja, hogy még nagyobb valószínűséggel fogyasztanak megbízható márkák digitális tartalmát.

A társadalmi távolságtartás korlátozása a fizikai interakció során a „digitális távolság” lehet a legszorosabb kapcsolat a tartalomkészítők és ügyfeleik között. Íme négy tipp, amelyek segítségével digitális erőfeszítései sikeresek lehetnek ebben a soha nem látott időszakban.

1. Tegye meg a márka igazságosságát

Az évek során rengeteg időt és pénzt költött a márka fejlesztésére, és most nem itt az ideje, hogy rendezze a digitális témát. Ne csak kezdje el a tartalmat kinyomtatni a webhelyén, és hívja egy nap. Olvasói olyan kurált, csomagolt és szállított tartalmi élményre vágynak, mint a nyomtatás. Erről szól a márkád. De nem elégedhet meg csak a nyomtatás alapvető digitális másolatával. Ehelyett olvasói vonzó tartalmi élményt szeretnének, amely asztali számítógépeken és telefonokon egyaránt működik. A betűtípusokat, színeket és logókat is tükröznie kell, és könnyedén be kell építenie egyéb tartalmi kezdeményezéseit.

2. Tervezze meg a maximális rugalmasságot

Ki tudja, mi vár ránk pontosan a következő fél évben, ezért a digitális tartalmi stratégiának rugalmasnak kell lennie. Bár folytathatja a hagyományosan elrendezett tartalom tervezését PDF formátumban, készen kell állnia a tartalom gyors üzembe helyezésére egy érzékeny webes formában, miközben hűnek kell maradnia a gondozott és csomagolt márkaélményhez. Felmérésünk szerint az olvasók 52% -a többet szeretne hallani azokról a tartalommárkákról, amelyekben megbízik a COVID-19 eredményeként. A tartalomterjesztési platformnak lehetővé kell tennie, hogy egyetlen digitális tartalmi élményt nyújtson olvasóinak, amely lehetővé teszi, hogy a kívánt formában és gyakorisággal jelenítsen meg tartalmat az adott pillanatban. Most is gondolkodnia kell az adaptív webdesignon, így készen áll az indulásra.

3. Ne feledkezz meg a megfelelésről

Amikor arra összpontosít, hogy a digitális tartalmat gyorsan és megfizethető módon lehozza az ajtón, ne felejtsen el megfelelni a vonatkozó megfelelőségi követelményeknek. Például, ha fizikai jelenlétével már rendelkezik a fogyatékossággal élő amerikaiakról szóló törvény (ADA), akkor digitális tartalmának valószínűleg meg kell felelnie a webtartalom akadálymentességi irányelveinek (WCAG). Hasonlóképpen az adatvédelmi szabályozás ma már globális szempont. Győződjön meg arról, hogy digitális erőfeszítéseivel betartja-e a szükséges normákat, például az általános európai adatvédelmi rendeletnek vagy az egyesült államokbeli kaliforniai fogyasztói adatvédelmi törvénynek való megfelelés.

4. Mondja el olvasóinak új stratégiáját

Most minden eddiginél jobban meg kell győződnie arról, hogy elmondja-e olvasóinak, miért kell digitális kapcsolatban maradnia márkájával. Olvasóinak sok minden jár a fejükben, ezért nem csak tudni fogják, mit kínálnak. Fontos COVID-19 információkat fog felajánlani, vagy alternatív megoldásként egy jó adag tartalmi normálist? Talán egyedülálló és fontos közösségi tippeket vagy forrásokat kell megosztania. Ezenkívül mit várhatnak az olvasók az Ön digitális készülékétől? Gazdag archívum, amelyet felfedezhet hosszabb otthoni idő alatt? Mobilbarát olvasási élmény? Speciális video- vagy audiotartalom? A lényeg egyszerűen az, hogy össze kell állítania egy négy vagy öt értéket tartalmazó listát, amelyet fel lehet ajánlani, és el kell kezdenie ezeket népszerűsíteni az olvasók előtt.

Itt az ideje, hogy a digitális tartalmi stratégiádat rendbe hozzd, mivel soha nem volt ilyen fontos.

Kiadja a BlueToad Marketing. Az összes cikk megtekintése.