A Peloton 1,5 milliárd dolláros értéket veszít a „disztópikus, szexista” szobakerékpár-hirdetéssel szemben

Megosztja a karácsonyi reklám visszhangja közepette a csúszást, amelyben az ember partner szobakerékpárt vásárol

Majdnem 1,5 milliárd dollárt (1,1 milliárd fontot) töröltek el a szobakerékpár cég, a Peloton értékéből, miután visszavetették a karácsonyi reklámot, amelyet széles körben csúfoltak „szexistának és disztópiának”.

A YouTube-on csaknem 2 millió alkalommal megtekintett hirdetés azt mutatja, hogy egy nő karácsonykor szobakerékpárt kapott társától. Az ajándék arra ösztönzi, hogy rögzítsen egy videós naplót a testmozgásról, amelyben büszkén mondja: "Egy évvel ezelőtt nem jöttem rá, hogy ez mennyire megváltoztat engem."

A 30 másodperces reklám - „Az ajándék, ami visszaadja” címmel november közepén jelent meg először, de ezen a héten a kritika vihara online lendületet vett, és még egy sor hamis video-átdolgozást is inspirált.

A kritikusok „sértőnek” és „butának” nevezték, rámutatva, hogy a nő már a kezdetek kezdetén karcsú volt, és az a következmény, hogy párja szerint fittebbnek kell lennie és lefogynia, pártfogó és káros volt.

A vállalkozás elleni visszavágás - amely kétezer font értékű, virtuális pörgetésre alkalmas képernyőkkel ellátott kerékpárt ad el, és olyan hírességek rajongói seregével rendelkezik, mint David Beckham és Hugh Jackman - olyan magasra sikeredett, hogy 1,5 milliárd dollár értéket töröltek el, ami elérte 9,39 milliárd dollár a hirdetés előtt. Kedden részvényei 9% -kal estek, szerdán ebédidőre pedig további 6% -kal csökkentek a részvények.

Ash Bendelow, a Brave brit kreatív ügynökség ügyvezető igazgatója a reklámot „görcsösnek, régimódinak és hangnemben süketnek” minősítette. Hozzátette: "Emlékeztet bennünket a" hét tipp az ember megtartására "ötvenes évekbeli fogalmaira, nem pedig arra, hogy hol tart a társadalom 2019-ben."

A hirdetést még Charlie Brooker Black Mirror disztópikus televíziós sorozatához hasonlították, már csak azért sem, mert a nő hálás köszönet a párjának a végén átadják, amikor megmutatja neki a vlog klipeket, a következő év karácsonyának tűnik.

Az egyetlen módja annak, hogy élvezhesse ezt a Peloton-hirdetést, az, ha úgy gondolja, mint a Fekete Tükör epizódjának első percére

Mások szerint időnként hasonlít egy túsz videóra.

Még mindig a Peloton hirdetésből. Fénykép: YouTube/Peloton

A YouTube-on a videó továbbra is óránként több ezer nézettséget szerez, de öt „thumbs down” értékelést kapott minden „thumbs up” kategóriában. Peloton kikapcsolta a kommenteket a YouTube-bejegyzéshez.

A közösségi média egyéb válaszai grafikusabbak voltak.

A futópadokat is forgalmazó Peloton célja a fitnesz Netflixjévé válás. "A legalapvetőbb szinten a Peloton boldogságot árul" - mondta a társaság ebben az évben.

Nem pusztán szobakerékpár-szolgáltatóként, hanem olyan vállalatként működik, amelynek „lehetősége van korunk egyik leginnovatívabb globális technológiai platformjának létrehozására”.

Kiemelt terméke egy 2000 fontos helyhez kötött kerékpár érintőképernyővel. A felhasználók havi díjjal - az Egyesült Királyságban havi 39 fontért - streamelhetnek és tölthetnek le fitneszórákat, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy oktatókkal vagy más tagokkal léphessenek kapcsolatba anélkül, hogy el kellene hagyniuk otthonukat. Még digitálisan is képesek „ötösre” növelni a többi versenyzőt.

A New York-i székhelyű vállalatot 2012-ben alapította John Foley, a Barnes & Noble könyvlánc korábbi ügyvezetője. Amikor a társaság szeptemberben az amerikai részvénypiacon lebegett, 8 milliárd dollárra becsülték, annak ellenére, hogy veszteséges volt.

Tavaly indult az Egyesült Királyságban, azóta kilenc bemutatótermet nyitott, ahol a potenciális vásárlók kipróbálhatják a berendezéseket. A Peloton idén június végéig 577 000 csúcstechnológiájú kerékpárt és futópadot adott el, de úgy véli, 14 milliót eladhat az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Németországban és Kanadában.

Az Egyesült Királyságban a Advertising Standards Authority (ASA) januárban új szabályokat vezetett be, amelyek értelmében a reklámoknak „nem szabad tartalmazniuk a nemi sztereotípiákat, amelyek valószínűleg kárt, súlyos vagy széles körű sértést okoznak”.

Augusztusban a Philadelphia krémsajt és a Volkswagen lett az első olyan márka, amely tiltotta a reklámokat útmutatás alapján, miután a nyilvánosság panasza szerint fennállnak a káros sztereotípiák. A filadelfiai kampányban az új apák alkalmatlanul jártak el, miközben gyermekeiket gondozták, míg a VW elektromos e-Golf járművét hirdetve egy nő ült egy padon egy babakocsi mellett.

Míg a Peloton-hirdetés felháborodást váltott ki a közösségi médiában, Geraint Lloyd-Taylor, a Lewis Silkin ügyvédi iroda partnere szerint nem sértette meg az ASA szabályait. Ugyanakkor hozzátette: "Úgy tűnik, hogy a hirdetés nem mozdítja elő a nemek közötti egyenlőség ügyét."

A CNBC-nek adott nyilatkozatában Peloton azt mondta, hogy csalódott amiatt, hogy egyesek rosszul értelmezték a hirdetést, de "ösztönözte - és hálás volt érte - a támogatás elárasztása tőlük, akik értik, hogy mi az, amivel megpróbáltunk kommunikálni".

Hozzátette: "Folyamatosan halljuk tagjainktól, hogy életük értelmesen és pozitívan befolyásolta-e a Peloton kerékpár vagy futófelület megvásárlása vagy megajándékozása után ... Üdülési helyünket azért hoztuk létre, hogy megünnepeljük ezt a fitnesz- és wellnessutat."

Bendelow szerint a reakció túlzottnak tűnt, és még mindig növelheti az értékesítést: "A felháborodás talán kissé aránytalan, és csak az idő fogja megmondani, hogy sok peloton lesz-e a karácsonyfa alatt."

Az ASA a Guardiannak elmondta, hogy eddig csak egy hivatalos kifogást kapott a hirdetés ellen. De a panaszos nem vitatta a reklám látszólag szexista hangvételét: az volt a problémájuk, hogy a bemutatott nő úgy tűnt, gyorsabban kerékpározik, mint az emberileg lehetséges.

• Ezt a cikket 2019. december 6-án frissítették, és tartalmazta a Peloton részvénypiaci értékének számát közvetlenül a hirdetés előtt, 9,39 milliárd dollár.