TrimSpa Smith halála után bajban van

Marketing szakértők szerint a TrimSpa és a szóvivője közötti szoros kapcsolat katasztrófát okozhat az üzlet számára.

NEW YORK (CNNMoney.com) - Anna Nicole Smith pimasz szóvivő halála, valamint a TrimSpa vitatott súlycsökkentő termékeivel szembeni növekvő kétségek túl soknak bizonyulhat a szorosan tartott vállalat számára - közölték csütörtökön marketingszakértők.

"Figyelembe véve a szóvivőjük kettős furcsaságát és a többi érintőleges nehézséget, nem hiszem, hogy visszatérnek" - mondta Robert Passikoff, a New York-i márkatanácsadó.

Anna Nicole Smith 2003 óta volt a TrimSpa szóvivője.

Passikoff szerint az a hír, hogy Smith csütörtökön halt meg Floridában, katasztrófát okozhat a kisvállalkozásnak.

Valójában a TrimSpa az elmúlt három évben süllyedt az értékesítési adatokkal szemben. Közvetlenül Smith fedélzetére kerülése után a TrimSpa értékesítése 172 százalékkal 43 millió dollárra emelkedett 2004-ben, az előző évi közel 16 millió dollárról.

De 2006-ra az értékesítés 19,5 millió dollárra zsugorodott - állítja az Information Resources, Inc. adatkövető cég.

A TrimSpa szóvivője elmondta, hogy a cég nem tudta, hogy Smith halála idején szedte-e a vényköteles fogyókúrás gyógyszert.

A hatóságok szerint "nagy mennyiségű" vényköteles gyógyszert szedtek le Smith szállodai szobájából - írja a CNN.

"A cégnek gondjai voltak Anna Nicole-val vagy anélkül" - mondta a céget ismerő forrás.

"Amikor megemlíti a TrimSpa-t, Anna Nicole Smith jutott eszembe, és ez az a nehézség, hogy ilyen szorosan kötődünk egy hírességhez" - mondta Passikoff.

"Éppen előhúzta a szőnyeget abból, ami alatt a márka állt" - tette hozzá.

Az egykori Playboy Playmate és a reality TV sztár 2003 októberében lett a TrimSpa szóvivője, miután bejelentett 60–70 fontot vesztett.

De Smith és a TrimSpa ismételt jogi nehézségekkel szembesült azon állítások miatt, miszerint a súlycsökkentő tabletták hirdetése félrevezető volt.

"Ésszerű és mérsékelt állításokról van szó, amelyeket valós megalapozás támaszt alá" - mondta Ralph Fucetola, a cég korábbi ügyvédje.

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság a múlt hónapban közölte, hogy hamis reklámok miatt 25 millió dollárt szabott ki a TrimSpa marketingesére és más vény nélkül kapható diétás gyógyszergyártókra.

A kormányzati hivatal szerint a társaság súlykontrollra vonatkozó állításait nem támasztották alá tudományos bizonyítékok.

"Míg a TrimSpa nem értett egyet az FTC-vel, üzleti döntést hozott azzal, hogy hozzájárult egy 1,5 millió dolláros fizetéshez az FTC két éven át tartó nyomozásának befejezése érdekében" - mondta a TrimSpa szóvivője a CNNMoney pénteken.

A vállalat továbbra is azt állítja, hogy fogyókúrás étrendjével és testmozgásával együtt sikeres eredményeket hozhat.

"A TrimSpa komoly kihívások elé állítja a termék hitelességének elvesztését és a szóvivő elvesztését" - mondta Britt Beemer, az Amerikai Stratégiai Marketing Cég elnöke.

"Ez egy-két ütés, és drámai módon károsítja marketing pozíciójukat."

A magánkézben lévő Goen Technologies tulajdonában lévő TrimSpa székhelye Cedar Knolls, N.J.

Alex Goen, a TrimSpa alapítója sajnálatát fejezte ki Smith halála miatt.

"Ma Anna Nicole Smith bánatos és zűrzavaros személyes életének vége szakadt. Anna vevőként érkezett cégünkhöz, de barátként távozik onnan" - mondta Goen rövid nyilatkozatában.

"Bár Anna Nicole élete nem volt könnyű az elmúlt hónapokban, kedves férjét, Howard K. Sternt, lányát, Dannielynn Hope-ot, legkedveltebb barátait, szeretett kutyáit, végül a TrimSpa-val való munkáját tartotta" - mondta.