A diétás vállalatok elősegítik a csökkentés új módjait

Itt a DIET szezon, és három jól ismert dudorodó cég ? Súlyfigyelők, Nutrisystem és Jenny Craig ? jelentős változtatásokat hajtottak végre a programjaikban azoknak a fogyasztóknak, akik az ünnepek alatt vagy azelőtt csomagolt súlyt szeretnének leadni.

cégek

Az étrend-szállítók a gazdag ipar egy részének becslésére, amelynek becsült értéke évi 60 milliárd dollár vagy annál több, azzal, hogy felpörgetik marketingjüket, hogy bemutassák az új súlycsökkentő megközelítéseket, mint például az elektronikus tevékenységkövető és az élelmiszer-frissítések.

Azok számára, akik nem szeretik a kalóriaszámlálást, lehet egy parancsikon egy karcsú alakhoz. A sportruházat gyártók, a Fila USA és a Reebok International speciálisan kialakított testformáló ruhákat kínálnak, amelyek szerintük testgyakorlást tesznek ? sőt mindennapi mozgás ? hatékonyabb, és lehetővé teszi viselőjének, hogy közben jól nézzen ki.

A fogyókúrát folytató milliók számára a Weight Watchers International egy új PointsPlus programmal rendelkezik, amely az elmúlt tucat év legnagyobb változása a kalóriák számításának módjában. A Nutrisystem North America frissen fagyasztott ételek kínálatával hozta létre csomagolt étkezési programját. Jenny Craig pedig bevezette azt a programot, amely lehetővé teszi a fogyókúrázók számára a kalóriabevitel és a fizikai aktivitás szintjének figyelemmel kísérését, amely szerinte ez a legnagyobb újítás a 27 éves története során.

A súlycsökkentő óriások gyakran a hírességek fogyókúrájára támaszkodnak módszereik népszerűsítésében. Idén a Súlyfigyelők keverik azzal, hogy online egyedi sikertörténeteket mesélnek el, de kitartanak a híresség szóvivője, Jennifer Hudson mellett, aki testhezálló ruhákban a program dicséreteit, szó szerint, a „Feeling Good. ”

A cég korán kezdte új kampányát ? karácsony másnapján, január helyett ? és reklámokat sugárzott a szilveszteri visszaszámláló tévéműsorokban - mondta Cheryl Callan, marketing igazgatója. Az új PointsPlus terv szerint elmondta, hogy a feldolgozott élelmiszereknek magasabb a pontértéke, de a friss gyümölcsöknek és zöldségeknek nincs pontja.

„Az emberek inkább lemondanak a diétájukról - mondta Ms. Callan -, ezért megpróbálunk segíteni nekik abban, hogy valódi ételeket fogyasszanak a való világban.”

A Kantar Media adatai szerint a Súlyfigyelők majdnem 117 millió dollárt költöttek reklámra tavaly. Idén Callan asszony elmondta, hogy a vállalat a McCann Erickson ügynökséggel együttműködve akár 20 százalékkal is növeli kiadásait az „Ez egy új nap” kampányban, amely elterjedt a nyomtatott, televíziós, internetes és közösségi médiában.

A Nutrisystem újszerű, professzionális szakácsok tanácsai alapján kidolgozott kínálattal készül, amely frissen fagyasztott ételeket, például ázsiai stílusú marhahúst ad hozzá választásaihoz. A társaság havi költségeit 299 dollárra is csökkentette, ami 100 dollárral alacsonyabb a tavalyinál. A Nutrisystem továbbra is a hírességeket, Marie Osmondot és Dan Marinót fogja használni, de új hirdetési kampánya a hétköznapi vásárlói történetekre összpontosít.

"Az ügyfelek olyan emberektől szeretnének hallani, akik használják a márkát" - mondta Christopher Terrill, a Nutrisystem marketing igazgatója. A cég új ügynökségével, a kaliforniai Santa Monica-i DonatWald & Haque-szal kamerákat küldött számos vásárlónak, és otthoni videóik a cég hirdetéseiben szerepelnek, a címke sor: „Hurrá! Új te forradalom. ”

Mr. Terrill szerint a társaság szélesebb közönség elérését tervezi azzal, hogy növeli televíziós hálózatának jelenlétét, de nem hagyja el a kábelt, ahol ez már alapelem volt. Kantar szerint a Nutrisystem 2009-ben 297 millió dollárt költött reklámra. A Súlyfigyelőkhöz hasonlóan a Nutrisystem sem volt hajlandó nyilvánosságra hozni a dollár részleteit, de Mr. Terrill szerint a kiadások növekedni fognak, hogy "a márka tengeri változását" ösztönözzék.

A csomagolt ételeket kínáló versenytársa, Jenny Craig olyan súlycsökkentő hírességekre is támaszkodott, mint Valerie Bertinelli színésznő, hogy toborozzon ügyfeleket. A vállalat hamarosan bejelenti a hírességet, aki megjelenik új Metabolic Max programjának hirdetéseiben, amely egyesíti a súlykezelési tanácsadást, az étlaptervezést és a BodyMedia FIT karszalagot.

A fogyókúrázóknak már nem kell kitalálniuk, hogy túl sok kalóriát esznek-e, vagy túl keveset edzenek - közölte a társaság; feltölthetik adataikat és valós időben követhetnek mindent. Steve Bellach, az észak-amerikai marketingért felelős alelnök szerint Jenny Craig bővíteni fogja az elérhetőségét azáltal, hogy rövid videókat mutat be az új programról az edzőtermekben, bevásárlóközpontokban és néhány orvosi rendelőben.

Bellach úr elmondta, hogy a Nestlé részlege a vállalat ebben az évben mintegy 20 százalékkal növeli a hirdetési kiadásokat. Közel 34 millió dollárt költött tavaly reklámra Kantar szerint.

Azok számára, akik keresik a parancsikont, a Fila alakformáló ruházatot kínál, amelyet szócikkes kampánnyal hirdet. Az egyik hirdetés felsorolja a farizmok sok nevét.

John Mamus, a Fila kreatív ügynökségének, a Mamus vezetője elmondta, hogy a jiggle-csökkentő kopás megválaszolja az örökös kérdést, hogy vajon a nadrág hízelíti-e a hátát. A Lycra felszerelést, amelyről a hirdetések azt ígérik, hogy „félidő alatt csodálatos eredményt ér el”, úgy tervezték, hogy egyes izmokat összenyomjon a vérkeringés és az oxigénellátás fokozása érdekében, és ellenálljon a testmozgásoknak - mondta Fila.

A 100. évfordulóját ünneplő Fila nem profi modellekkel hirdet New York-i castinghívásból. A kiválasztottak között van Andrea Jackson Williams (34), aki a pénzügyi iparban dolgozik, és a Central Parkban futva maratonokra edz.

- A nadrág vákuumként szívja be - mondta. - És őrülten izzadsz. De a combom vékonyabb lett, a lábam tónusú volt, és a faram megfeszült.

A Fila riválisa, a Reebok novemberben mutatta be EasyTone ruházatát kreatív ügynökségével, a DDB-vel, amely az Omnicom Group egysége, „Reewind” kampányával. Az EasyTone lábbeli helye középen visszateker, hogy a második felében ruházatot mutasson. A helyszín megmutatja, hogy az EasyTone cipők hogyan segítenek abban, hogy a lábak és a derriere jól nézzen ki „, és hogy a ruházat hasonlóan hogyan teszi egy kicsit keményebben a farizmokba és a felső testbe” - mondta John Lynch, aki a Reebok egyesült államokbeli marketingje.

A vállalat 2009-ben 23 millió dollárt költött reklámozásra, Kantar szerint, és 2010 első felében több mint kétszeresére növelte kiadásait. Ez még az EasyTone ruházat bevezetése előtt történt, amely eltér az edzésruhától.

Az összes program és ruházat semmit sem érhet, ha piacra kerül egy hatékony fogyókúrás tabletta - figyelmeztetett John LaRosa a Marketdata Enterprises-ról, amelynek székhelye a flampai Tampában található, és figyeli az étrend-ipart.

"Az emberek általában egy ilyen gyógyszerre, nem pedig strukturált programra törnek" - mondta. "Mindig egy üvegben akarják a fogyást."